數(shù)字化時(shí)代，品牌營(yíng)銷隨著技術(shù)的發(fā)展在不斷升級(jí)，智能營(yíng)銷已成為當(dāng)前品牌營(yíng)銷不可忽視的重要形式。虛擬數(shù)字人是智能營(yíng)銷中的重要媒介，以其獨(dú)特的形象和表現(xiàn)力，吸引了越來越多的用戶關(guān)注，也為品牌打開了一扇新的營(yíng)銷之門。
對(duì)此，元圓科技率先提出ViBM虛擬人營(yíng)銷理念，即（Virtual human business marketing），所有營(yíng)銷都是基于“人（用戶）”的，即為“i”，ViBM虛擬人營(yíng)銷以虛擬人為紐帶，將加強(qiáng)用戶與品牌之間的情感連接，最終實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)、共鳴、共贏。
基于這一理念，元圓科技總結(jié)出智能營(yíng)銷時(shí)代，虛擬數(shù)字人的9大戰(zhàn)略價(jià)值。概括起來就是：虛擬數(shù)字人可以成為品牌的超級(jí)logo，虛擬數(shù)字人不但要“長(zhǎng)得好看”，還要能“玩到一起”，能創(chuàng)造玩法然后創(chuàng)造流量，最終能以“品牌的超級(jí)打工人”角色，滿足品牌跨界合作、直播帶貨、智慧服務(wù)、創(chuàng)意內(nèi)容生成等需求。
虛擬數(shù)字人可以成為品牌的超級(jí)logo
虛擬數(shù)字人作為3D的，立體的，有著豐富表達(dá)的文化載體，在品牌超級(jí)logo的人格化升級(jí)方面具有天然優(yōu)勢(shì)，也讓品牌的超級(jí)符號(hào)更易被用戶所接受。
此前，元圓科技為山西繁峙制作的虛擬星推官數(shù)字人“繁小獅”，展示出更加青春洋溢、充滿活力的繁峙新形象，也成為繁峙文旅后續(xù)進(jìn)行旅游文化傳播的重要載體之一。其后，元圓科技又為廣西文旅打造孿生數(shù)字人劉三姐視頻，助力廣西文旅的數(shù)字化升級(jí)。
虛擬數(shù)字人是跨界聯(lián)名的“王”
再親密的品牌，也有合作壁壘，但虛擬數(shù)字人沒有。虛擬數(shù)字人的特殊屬性，掙脫了多種限制，決定了其可以與其他品牌進(jìn)行突破想象的多元聯(lián)動(dòng)。
以元圓科技旗下虛擬數(shù)字人天妤為例，天妤已成為品牌跨界合作中的“多面手”，先后與網(wǎng)易《倩女幽魂》、百度極越汽車、游戲《傳奇世界》、珠寶品牌周大生等知名品牌展開跨界聯(lián)動(dòng)，以定制內(nèi)容實(shí)現(xiàn)智能營(yíng)銷。
虛擬數(shù)字人+AI才是智能營(yíng)銷的完全體
多模態(tài)大模型的出現(xiàn)，賦予了虛擬數(shù)字人“大腦”和“靈魂”，也使得虛擬數(shù)字人可以生成無限的營(yíng)銷內(nèi)容。由AI全流程打造的虛擬數(shù)字人安思鶴，先后發(fā)布了AI主筆連載科幻短篇小說《時(shí)間少女日志》、AI 原創(chuàng)連載漫畫《時(shí)間少女安思鶴》、全網(wǎng)首部虛擬數(shù)字人AI短劇《天選神女怎么是AI啊》以及安思鶴的首支Al迷你專輯單曲《AI啟夢(mèng)錄》。
此外，基于在AI應(yīng)用方面取得的成績(jī)，安思鶴也受到諸多品牌的肯定。在第三十屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)中，安思鶴以極高的營(yíng)銷物料生產(chǎn)效率幫助品牌快速執(zhí)行營(yíng)銷計(jì)劃，創(chuàng)下了一次性巡展20家一線品牌展位并快速生成優(yōu)質(zhì)海報(bào)的驚人案例。
2024年春節(jié)期間，安思鶴以“新春?jiǎn)纹吠扑]官”的身份，出現(xiàn)在成都、西安的13座龍湖天街的19塊大屏上，通過時(shí)尚度超高的演繹，與10+時(shí)尚品牌共同上演了一場(chǎng)新年穿搭大秀。
智能營(yíng)銷，正逐漸成為品牌商實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)的出口，元圓科技將在虛擬數(shù)字人創(chuàng)造策略、虛擬IP制作，虛擬IP內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等方面提供全棧式解決方案，幫助品牌探索新的增長(zhǎng)曲線。
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