首店經(jīng)濟(jì)是指一個(gè)區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢(shì)，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，通常被視作一座城市商貿(mào)活力的晴雨表。2018年上海首次提出發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)以來，多個(gè)城市將首店經(jīng)濟(jì)作為促消費(fèi)轉(zhuǎn)型、提振商圈活力的重要抓手。各地在推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面采取了什么舉措？效果如何？
激發(fā)線下消費(fèi)活力
本報(bào)記者 楊學(xué)聰 韓秉志
引入國際知名品牌是北京建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的重要舉措之一。日前，北京市商務(wù)局發(fā)布公告顯示，為貫徹落實(shí)《促進(jìn)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，北京市將開展2024年度鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店首發(fā)項(xiàng)目申報(bào)工作，對(duì)品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店及其引進(jìn)方、新品發(fā)布活動(dòng)，按照不同類型給予不同額度的資金支持。
品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店中，北京市將對(duì)符合資格的企業(yè)給予資金支持。其中，零售企業(yè)按照項(xiàng)目核定實(shí)際投資總額的最高50%，亞洲首店最高給予500萬元支持，中國（內(nèi)地）首店最高給予200萬元支持，北京首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店最高給予100萬元支持；餐飲企業(yè)按照項(xiàng)目核定實(shí)際投資總額的最高20%，最高給予50萬元支持。對(duì)于品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店的引進(jìn)方，北京將按照每新增引進(jìn)1個(gè)滿足以上條件的店鋪?zhàn)罡呓o予10萬元獎(jiǎng)勵(lì)的標(biāo)準(zhǔn)給予資金支持。
在政策激勵(lì)及市場(chǎng)熱度帶動(dòng)下，近期，一批全國首店及區(qū)域首店紛紛落地，為北京商業(yè)市場(chǎng)帶來新活力。4月18日，北京超極合生匯在昌平區(qū)開門迎客。這是“超極合生匯”在北京落地的首個(gè)項(xiàng)目，將助力昌平區(qū)加速打造融合消費(fèi)創(chuàng)新示范區(qū)。超極合生匯產(chǎn)品線主理人鄧汝舜介紹，商場(chǎng)入駐500余家商業(yè)品牌，其中超過50家區(qū)域首店及全新業(yè)態(tài)，北京首家大規(guī)模新體驗(yàn)高配置的家家悅(603708)超市旗艦店、MUJI京北首店等也與商場(chǎng)同步亮相，打造區(qū)域消費(fèi)流量引力場(chǎng)。
北京市昌平區(qū)商務(wù)局消費(fèi)專班負(fù)責(zé)人曾彥興表示，首店經(jīng)濟(jì)是激發(fā)線下消費(fèi)活力的有效途徑。昌平區(qū)通過國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)調(diào)度框架，加快推動(dòng)解決竣工備案、工商注冊(cè)等事項(xiàng)辦理，通過政策鼓勵(lì)首店落地，搭建企業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)接平臺(tái)，拓寬企業(yè)招商渠道。2023年，昌平區(qū)新增北京首店41家，同比上漲116%。2024年一季度，新增昌平首店9家，較去年同期上漲80%，首店集聚效應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)。
首店經(jīng)濟(jì)持續(xù)走熱的背后，是品牌與城市的雙向奔赴。北京通過“首店+商圈”等模式，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源集聚，讓首店品牌定位與商圈主流客群相匹配，為首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了廣闊市場(chǎng)空間。
4月20日，北京首家蔦屋書店正式亮相朝陽區(qū)朝外商圈。這里除了擁有豐富的圖書，還設(shè)立蔦屋在國內(nèi)各門店中規(guī)模最大的雜志區(qū)，消費(fèi)者可在此閱讀來自世界各地的雜志。蔦屋北京朝陽THE BOX店總經(jīng)理何鴻森表示，選擇落戶北京朝陽，是因?yàn)榭粗辛松倘Φ幕盍�。書店有意容納更多新業(yè)態(tài)，同步推出“SHARE LOUNGE”（共享休息室）品牌，兼具共享辦公、圖書館、休息以及咖啡、下午茶等功能，更加注重客戶體驗(yàn)及社群互動(dòng)理念，以撬動(dòng)朝外商圈的新活力。
北京市朝陽區(qū)文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人劉棟梁表示，全球知名品牌書店蔦屋的落戶，將加快周邊商圈更新步伐，讓居民生活更有質(zhì)感。
帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源集聚
本報(bào)記者 雷 婷
作為西北地區(qū)唯一的國家中心城市，西安明確將創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市列為重要工作內(nèi)容，不斷探索消費(fèi)新場(chǎng)景、新載體、新業(yè)態(tài)，釋放城市消費(fèi)潛能。其中，西安首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。
2023年，西安新開業(yè)各類品牌首店349家，從首店類型來看，包括全球首店1家、全國首店15家、西北首店95家、陜西首店7家、西安首店231家；從業(yè)態(tài)占比來看，餐飲品牌首店186家，占比53.3%，零售品牌首店114家，占比32.66%，生活服務(wù)類品牌首店19家，占比5.44%，兒童親子品牌首店17家，占比4.87%，文體娛品牌首店13家，占比3.72%。2024年一季度新增品牌首店49家。
西安，這座歷史悠久的城市，正以其獨(dú)特的魅力吸引著各類品牌首店落戶。位于西安市雁塔區(qū)的西安薈聚日前開業(yè)。作為西北首家薈聚，該項(xiàng)目總投資50億元，是陜西省最大的外商獨(dú)資商業(yè)項(xiàng)目，目前共吸引了近400家品牌入駐，包括零售、餐飲、娛樂等多業(yè)態(tài)。同時(shí)寰映影城、網(wǎng)易嚴(yán)選等40多家西北或西安首店也紛紛入駐，在為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)的同時(shí)，也為區(qū)域發(fā)展帶來新的增長點(diǎn)。英格卡購物中心中國區(qū)總裁朱潔敏表示，希望通過西安薈聚這個(gè)平臺(tái)，引進(jìn)更多首店，給包括西安在內(nèi)的西北地區(qū)的廣大消費(fèi)者帶來一個(gè)全新的充滿體驗(yàn)感的消費(fèi)場(chǎng)景。
“以店招店”“品牌帶品牌”不僅吸引了眾多新伙伴的加入，也形成了品牌資源集聚。以小寨商圈的原力場(chǎng)為例，運(yùn)營一年多以來已引入40家西安首店，超過總?cè)腭v商戶的85%。西安西塔老太太原力場(chǎng)店店長張金林表示，原力場(chǎng)的集聚效應(yīng)強(qiáng)，使得其第一家店生意興旺，加之潮流化的商業(yè)氛圍與公司定位高度匹配，因此選擇在此處開設(shè)全新品牌。首店集聚正成為帶動(dòng)商圈流量和激發(fā)消費(fèi)潛力的密碼。
有專家表示，隨著西安對(duì)首店經(jīng)濟(jì)政策的持續(xù)優(yōu)化，預(yù)計(jì)未來西安首店經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢(shì)。同時(shí)，更多優(yōu)質(zhì)品牌的入駐，將進(jìn)一步增強(qiáng)商圈活力，提供更加多元化和個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。
合力建設(shè)品牌高地
本報(bào)記者 李治國
日前，上海市商務(wù)委等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，助力上海打響“首發(fā)上海”品牌，吸引高能級(jí)首店落地。首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為上海加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的引擎，正步入高質(zhì)量發(fā)展的快車道。
上海市商務(wù)委主任朱民介紹，《若干措施》推出7條促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展政策舉措，包括打響“首發(fā)上�！逼放�，于每年3月至5月集中打造“首發(fā)上�！IRST in Shanghai”新品首發(fā)季活動(dòng)；支持具有引領(lǐng)性的國內(nèi)外品牌在滬開設(shè)高能級(jí)首店；支持在滬舉辦具有國際影響力和市場(chǎng)引領(lǐng)力的首發(fā)首秀首展活動(dòng)；構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟(jì)專業(yè)服務(wù)生態(tài)圈；優(yōu)化首發(fā)活動(dòng)報(bào)批報(bào)備管理；提供進(jìn)口首發(fā)新品通關(guān)便利；鼓勵(lì)上海各區(qū)出臺(tái)支持措施等。
朱民表示，上海市商務(wù)委向全球邀約，培育獨(dú)樹一幟的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，既是上海深入實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要抓手，也是全球企業(yè)發(fā)展的難得機(jī)遇，上海希望邀請(qǐng)更多的企業(yè)和品牌在上海設(shè)立更多的首店、旗艦店等，合力建設(shè)具有全球影響力的首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚高地。
記者注意到，3月以來，上海推出了“首發(fā)上�！贝杭鞠盗谢顒�(dòng)，歐萊雅PRO高定發(fā)藝大秀、葆蝶家（Bottega Veneta）全球首家2024夏季系列限時(shí)店、古馳安可拉紅（Gucci Ancora）線下空間首發(fā)、羅意威Loewe《匠藝天地CRAFTED WORLD》全球巡展、星巴克意式咖啡春季“首發(fā)上�！钡戎匕趸顒�(dòng)陸續(xù)開展，高能級(jí)首發(fā)首秀首展首店齊聚上海，成為上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)的一道道亮麗風(fēng)景。
開云集團(tuán)大中華區(qū)總裁蔡金青表示，上海一直是開云集團(tuán)最重要的市場(chǎng)之一，作為中國的經(jīng)濟(jì)和商業(yè)中心，上海擁有巨大的市場(chǎng)潛力，期待繼續(xù)與上海共同成長。
數(shù)據(jù)顯示，2018年5月，上海率先發(fā)布打造全球新品首發(fā)地政策措施1.0版，截至2023年12月，有超過4500個(gè)國際國內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動(dòng)，引進(jìn)首店5840家，日均2.8家，亞洲級(jí)別以上首店超過80家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國首位。今年一季度，歐萊雅、葆蝶家等國際知名品牌來滬首發(fā)、首秀、首展以及開設(shè)首店，新設(shè)各類首店450家，同比增長55%，規(guī)模和質(zhì)量再創(chuàng)歷史新高。截至目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二位，一線國際品牌覆蓋率達(dá)98%，上海時(shí)裝周一年兩季發(fā)布200余場(chǎng)新品，中華老字號(hào)品牌數(shù)量居全國首位。
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