近日，在全國人大會議中心舉辦的“2024（第十一屆）品牌影響力發(fā)展論壇暨成果發(fā)布活動”上，潮宏基(002345)珠寶憑借品牌差異化優(yōu)勢，助推品牌實力日益增長，在評選中獲頒“2024品牌影響力百強、2024品牌影響力?大國匠心品牌、2024品牌建設(shè)推進發(fā)展案例”三大獎項。
原創(chuàng)設(shè)計、匠心工藝、文化修道，三大支柱支撐著潮宏基品牌長遠發(fā)展，為品牌力的持續(xù)增長筑好基石。秉持“將傳統(tǒng)文化時尚復興”的信念，堅持時尚設(shè)計與精湛工藝的結(jié)合，潮宏基致力于為每一位女性打造兼具時尚設(shè)計與匠心工藝的東方魅力珠寶，在為非遺文化賦能的同時，以原創(chuàng)設(shè)計引領(lǐng)中國珠寶年輕時尚設(shè)計潮流，從傳統(tǒng)珠寶的模式化中脫穎而出，成為源于東方的時尚珠寶領(lǐng)潮品牌。
用設(shè)計和情懷做心智牽引
遵循創(chuàng)立初心，創(chuàng)始人的東方情懷是品牌發(fā)展最深刻的牽引，用東方設(shè)計語言，在國內(nèi)同質(zhì)化嚴重的珠寶市場突圍。多年深耕原創(chuàng)設(shè)計收獲頗豐，潮宏基榮獲了超過100個設(shè)計殊榮及400多項設(shè)計外觀版權(quán)及著作權(quán)。為了與先鋒設(shè)計、與時尚潮流走得更近，與國內(nèi)外知名設(shè)計師合作，支持年輕設(shè)計師創(chuàng)作，培養(yǎng)年輕設(shè)計力量，搭建潮宏基設(shè)計智庫，用更現(xiàn)代的審美與設(shè)計，為東方珠寶注入源源不斷的活力。
非遺花絲鑲嵌，其工藝之精湛，讓創(chuàng)始人為之著迷。這項傳承久遠的中國傳統(tǒng)手工技藝，是“花絲”和“鑲嵌”兩種制作技藝的結(jié)合，也是燕京八絕里最繁復的貴金屬手工技藝，于2008年被納入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，卻一度瀕臨失傳。
花絲鑲嵌，潮宏基希望做到的不只是保護與傳承，更希望通過創(chuàng)新設(shè)計、創(chuàng)新技藝，重新煥發(fā)市場生機，讓更多人能夠真正地感受非遺之美。2008年，潮宏基邀請原北京花絲鑲嵌廠的老師傅們出山，創(chuàng)立“花絲手工坊”，以育人的方式保存非遺花絲傳承火種。2018年開始持續(xù)至今，潮宏基聯(lián)合創(chuàng)新公益組織，發(fā)起“花絲創(chuàng)研駐地項目”，邀請國內(nèi)外的知名藝術(shù)大師、設(shè)計大師駐地潮宏基花絲保護基地，深入了解東方的花絲工藝及文化背景，以新的設(shè)計視野為傳統(tǒng)手工藝帶來全新的視覺審美。
（潮宏基花絲手工坊）
2019年，潮宏基與駐地項目設(shè)計師，國際設(shè)計天才佐藤大先生合作“花絲糖果”系列，用非遺花絲演繹甜美的糖果形象，制造新老反差。2023年，潮宏基攜手駐地計劃、荷蘭華裔設(shè)計團隊MING DESIGN STUDIO，用花絲演繹云紋肌理，打造“花絲云起”系列，將云卷云舒的松弛感傳達給消費者。從具象化的表現(xiàn)形式到抽象化的情緒價值表達，不論用什么設(shè)計視角，最終都是在用當下消費者可以接受的審美語言，在傳承非遺的同時，用文化力量為品牌蓄力，打造差異化的品牌優(yōu)勢，持續(xù)提升品牌力。
營銷賦能，加碼鞏固品牌力
除了用前沿的設(shè)計語言與消費者溝通，更需營銷內(nèi)容設(shè)計與消費群體完成更深度的情感價值鏈接。以“非遺新生”為核心，潮宏基落地非遺創(chuàng)新項目《一城一非遺·Co-City非遺藝術(shù)共創(chuàng)》，用“深”文化，做“淺”溝通，項目圍繞品牌核心主張進行延伸，找到不同城市的文化撬點。通過非遺藝術(shù)裝置的形式讓非遺花絲與不同城市的在地非遺文化交流、對話，讓傳統(tǒng)的非遺文化以一種嶄新的面貌走進更多年輕人的生活。
（潮宏基《一城一非遺·Co-City非遺藝術(shù)共創(chuàng)》活動現(xiàn)場）
在落地營銷活動之外，潮宏基也通過深度TVC內(nèi)容與消費者達成情感共鳴。品牌啟動“非遺日溯源”企劃，溯源品牌印記產(chǎn)品“非遺花絲?風雨橋”的原型，將廣西侗族三江風雨橋遮風擋雨的美好寓意帶給更多人，賦予品牌產(chǎn)品情感價值和內(nèi)容理念包裝，在非遺花絲產(chǎn)品與消費者心理、社會情緒之間塑造更深層次的情感紐帶，持續(xù)沉淀品牌心智資產(chǎn)。
（潮宏基“非遺花絲·風雨橋”產(chǎn)品溯源）
在當代語境下對非遺文化的改造，讓市場、讓消費者看到潮宏基的年輕力、品牌力，錨定年輕消費者對品牌的價值情感，包裹品牌內(nèi)核，在一步步的洞察實踐中，逐步完成印記產(chǎn)品體系和品牌故事沉淀，逐步放大品牌聲量。潮宏基正在用更適合當下語境的設(shè)計和溝通語言，將花絲工藝這項民族瑰寶傳遞給年輕一代，將匠心工藝與商業(yè)化珠寶的結(jié)合進行深入詮釋。未來，潮宏基珠寶將繼續(xù)深耕，突出品牌差異化優(yōu)勢，讓品牌影響力進一步躍升，以創(chuàng)新的方式，傳承東方的文明和美。
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