在中國男裝市場競爭日益激烈的今天,“新一代男裝通勤風”成為關(guān)注焦點。職場穿搭不僅能體現(xiàn)出個人時尚審美,更能在繁忙與壓力中舒緩心情、保持時刻專業(yè)輕松的形象。這也是GXG品牌價值的一種體現(xiàn):立足通勤,創(chuàng)造零壓舒適的穿著體驗。
2023年,GXG通過戰(zhàn)略升級確立了“更適合通勤的青年休閑男裝”的品牌定位,將GXG品牌價值定義成“為廣大中國男性,提供得體的通勤著裝模板”。GXG通過不斷打磨和提高產(chǎn)品力,讓中國男性的衣品得到極大提升,更是讓在承擔各種壓力的中國男人們,能夠有一個精神、清爽的穿著體驗,在繁忙和壓力的工作環(huán)境下有個好心情。這一舉措讓GXG廣受好評的同時,也鞏固了GXG在“中國通勤男裝第一”的市場地位。
GXG的成績單令人矚目。在明確以零壓系列為王牌系列后,GXG從營銷、渠道、產(chǎn)品多途徑多方式發(fā)力,實現(xiàn)質(zhì)與量的突破。2023年夏季,零壓POLO銷售同比增長171%,top1產(chǎn)品銷量更是驚人地增長了576%。2023年9月,隨著全球品牌代言人龔俊的加入,品牌聲量得到飛躍式提升,新品零壓大衣和零壓羽絨服帶動大衣產(chǎn)品銷售整體上漲了33%,帶動全年凈利潤近300%的增長。不僅體現(xiàn)了品牌美譽度的顯著提升,也標志著營收和利潤的雙增長以及顧客主群體的升級。這些數(shù)字背后是GXG對市場趨勢的敏銳洞察,是GXG品牌價值正確的體現(xiàn)以及對品牌價值的堅定執(zhí)行。
探索合作新模式 夯實通勤領(lǐng)軍形象
在品牌發(fā)展的道路上,GXG深入洞察到在工作壓力與個人舒適的平衡下,年輕職場人的穿搭更加傾向于選擇輕便、易打理、舒適的服裝。因此GXG探索與其他行業(yè)的合作新模式,與國內(nèi)中高端連鎖酒店共同推出的零壓借衣站,為忙碌的職場人減負。這不僅是品牌打破傳統(tǒng)零售框架、融入更多生活場景的嘗試,也表明了品牌愿意為滿足消費者需求而不斷創(chuàng)新和拓展邊界的底層品牌價值。
開辟新概念,零壓系列塑造職場通勤穿搭模板
得體的職場裝束能夠顯著提升個人形象,同時也展示出專業(yè)從容的工作態(tài)度。GXG零壓系列男裝結(jié)合了面料技術(shù)優(yōu)化和時尚審美提升,為當代職場人提供了一個既時尚又實用的通勤穿搭模板,提供更自信的職場形象、激發(fā)潛在魅力與影響力。今年夏天,GXG延續(xù)零壓理念推出了零壓POLO,以“一周七天”為靈感組成星期穿搭組合,隨時隨地都時尚得體,減輕穿搭壓力,滿足不同場景、不同心態(tài)的穿搭需求。
在零壓系列之外,GXG關(guān)注到職場群體在工作之外的場景,基于“更適合通勤的青年休閑男裝”定位,擴寬全場景品類維度,推出了防曬夾克、霽風藍T等單品,形成了“零壓系列+輔助品類”多元化發(fā)展。更多樣化的產(chǎn)品矩陣豐富了對通勤場景的定義,在通勤途中和工作場所之外,工作后的個人空間也要得體舒適、彰顯個性。
在新品類的推廣方面,GXG通過代言人溝通消費者,實現(xiàn)認知深化。近期,GXG在寧波攜手龔俊舉行線下見面會,傳遞清爽舒適、百搭時尚的產(chǎn)品特性。同時,品牌為年輕職場人群提供時髦得體、剛剛好的穿著體驗更加深入人心。
加密門店布局 解鎖更多群體
在未來的發(fā)展藍圖中,GXG不僅僅關(guān)注即時的成就,更著眼于長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃。在寧波東錢湖國際會議中心舉行的合作伙伴大會上,GXG公布了品牌聚焦通勤賽道之后的業(yè)績表現(xiàn)。2023年的業(yè)績整體規(guī)模增長17%,同店增長19%,以及部分單店業(yè)績的50%以上增長。這些亮眼的數(shù)字不僅證明了GXG的強勁發(fā)展動力,也持續(xù)夯實GXG“通勤男裝第一品牌”地位。
2024年,GXG將實行“通勤回歸”戰(zhàn)略,并不是指簡單的回歸簡約或商務,而是擴展通勤場景邊界,輻射日常場景及不同心態(tài),滿足不同場景需求;在品類的體現(xiàn)上,GXG也將基于通勤定位,拓寬全場景的品類維度,在保持polo和大衣作為增長重點的情況下,增加西裝和配飾作為輔助。
新店的開業(yè)和城市戰(zhàn)略的實施將是GXG擴大市場影響力的關(guān)鍵一步。GXG全新打造的標桿門店——義烏之心店和常州萬象城新店已經(jīng)開業(yè),進一步鞏固了GXG在零售市場的地位。義烏之心店鋪面積超過450平方米。
義烏之心門店也在所在商場中打造零壓POLO館,為消費者帶來沉浸式的零壓POLO體驗。零壓POLO館后續(xù)將在全國巡回上線,保持GXG零壓舒適穿著理念的持續(xù)輸出。
此外,GXG的城市開店布局戰(zhàn)略也在穩(wěn)步推進,計劃在西安、合肥、南京、重慶、常州、蕪湖、泰州、濟南、臺州、義烏等城市開設(shè)新店,這不僅將增強品牌的可見度,也將為消費者提供更便捷的購物體驗。隨著這些戰(zhàn)略的實施,GXG正穩(wěn)步邁向成為更具影響力的時尚品牌。
優(yōu)質(zhì)的著裝不僅是時尚感的體現(xiàn),更是一種生活態(tài)度。通過高品質(zhì)面料和設(shè)計,GXG為通勤男士提供易打理、時髦的通勤穿搭,成為中國男性得體穿著的典范,增強職場群體對時尚品味的認知與關(guān)注。GXG將堅持“通勤男裝第一品牌”的定位,繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,持續(xù)深耕市場,為年輕職場群體提供高品質(zhì)的著裝解決方案,引領(lǐng)“青年休閑男裝”走向新的高度。
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