2024虎嘯盛典|樂播投屏：揚(yáng)帆破浪，共創(chuàng)品牌價值新高度

2024虎嘯盛典于5月28日在上海商城盛大舉行。虎嘯盛典作為品牌數(shù)字化領(lǐng)域最具專業(yè)影響力、規(guī)模性的思想盛宴，每年吸引200+品牌、500+行業(yè)高管、3000+參會代表參與和見證。

今年虎嘯盛典以“重構(gòu)未來”為主題，共同探討面對這個復(fù)雜多變的世界，我們?nèi)绾位�于新的技術(shù)，新的場景，更好地把握時代脈搏，勾勒更具可能性的未來。

對此，樂播投屏副總裁&品牌策劃部VP王曉慧做了主題為《揚(yáng)帆破浪，共創(chuàng)品牌價值新高度》的演講。闡述與論證樂播投屏如何濃縮與升華大屏之美，在紛繁變化中依然能作為品牌主強(qiáng)有力的發(fā)動引擎，助力其直達(dá)高端，更好穿越經(jīng)濟(jì)周期。

全球經(jīng)濟(jì)不確定下的那抹亮色還得看中國

2024年，是后疫情的第二年，我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)回暖中。但由于全球經(jīng)濟(jì)不確定性的增加，消費信心相較于經(jīng)濟(jì)的回暖，并沒有呈現(xiàn)出很強(qiáng)烈的復(fù)蘇與反彈。但即便如此，相較于亞太其它國家，我國經(jīng)濟(jì)仍更為樂觀�？梢哉f，我國雖從“高速增長”轉(zhuǎn)為“平穩(wěn)發(fā)展”，但放眼國際，我國依然是諸多暗色中的那抹亮色，是品牌主競相角逐與重點發(fā)力的市場。

新經(jīng)濟(jì)周期下，品牌建設(shè)成首要目標(biāo)

在我國邁入經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展期，同時外部承壓的情境下，消費者/市場/行業(yè)必然會有變化。

【消費者愈發(fā)謹(jǐn)慎】根據(jù)麥肯錫2024中國消費趨勢調(diào)研，消費在家庭可支配收入占比下降0.2%（降幅0.5%），儲蓄意愿強(qiáng)勁，消費更為謹(jǐn)慎。

【促銷愈難火爆】因為消費謹(jǐn)慎，理性消費的回歸，之前通過簡單粗暴打價格戰(zhàn)的方式愈難火爆，消費者會更審時度勢，去考慮自己是否需要而不是一味被低價吸引。

【流量帶來的熱度愈難留下】互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂，為搶奪優(yōu)質(zhì)流量所需成本較之前急劇升高，且如無品牌勢能加持，用戶易流失，造成“手停口�！薄�

【產(chǎn)品痛點更細(xì)更垂也更需調(diào)動情緒】消費謹(jǐn)慎不代表消費者不去追求品質(zhì)生活與精神歡愉，相反，在略顯標(biāo)準(zhǔn)化的生活范式下，那些解決更細(xì)小痛點的產(chǎn)品往往更能打動消費者，讓其覺得自己的個性化需求是能被照顧到的。如專門洗內(nèi)衣的洗衣液，聚焦熬夜修復(fù)場景的化妝品等。

通過以上觀察，樂播投屏認(rèn)為廣告宣推方向是時候發(fā)生改變，要從過往的短期效果主義轉(zhuǎn)為長期品牌主義。以品牌價值而非低價與流量撬動消費欲望，通過品牌價值去賦能新的賣點與新的故事，從而打動更多消費者。

而《2024中國數(shù)字營銷趨勢報告》也印證了這一點，品牌目標(biāo)在2024年超越了效果目標(biāo)，成為廣告主投放的首要目標(biāo)。

同時，品牌建設(shè)能對企業(yè)生意帶來更強(qiáng)有力的影響，基于品牌勢能，能助力品牌主銷量水漲船高。

樂播投屏升華大屏之美，高效賦能品牌價值

根據(jù)秒針研究數(shù)據(jù)，家庭大屏是塑造品牌價值的首選媒介，且家庭大屏作為家庭影音&娛樂中心，保有較高的使用頻率，尤其是周末和節(jié)假日，每天開機(jī)超過兩次的用戶比例是工作日的兩倍以上。

而投屏看電視的方式增長迅猛，2023年，周滲透上漲了10%（漲幅25%），已然成為看電視的主流方式之一，且用戶粘性在所有大屏收看方式中最強(qiáng)。

樂播投屏使用鏈路（用戶在小屏端找到視頻內(nèi)容，點擊投屏按鈕后，大屏端呈現(xiàn)視頻內(nèi)容）

而樂播投屏，歷經(jīng)11年的深耕，已然成為市場份額第一的國民級投屏品牌。覆蓋4億大屏，每天超過1000萬人在使用。

樂播投屏作為投屏廣告開創(chuàng)者，廣泛獲得客戶認(rèn)可，累計合作世界五百強(qiáng)級別品牌200+。

樂播投屏的觸點在家庭大屏幕上，坐擁家庭場景，基于沉浸式的視聽體驗和后仰式的觀看習(xí)慣，本身就擁有比其他媒介更強(qiáng)大的品牌傳播能力，與此同時，投屏場景所賦予的特性，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的穿透力。

在新經(jīng)濟(jì)周期背景下，面對消費謹(jǐn)慎的浪潮和信息爆炸的嘈雜環(huán)境，樂播投屏認(rèn)為品牌要進(jìn)行高質(zhì)量傳播，需要有效觸達(dá)高價值人群（高消費能力），傳播被他們看見且更打動人心是關(guān)鍵。

而樂播投屏基于媒體特性與用戶習(xí)慣，天然匯聚高價值用戶，是市場稀缺的優(yōu)質(zhì)傳播陣地，更是能將傳播深入人心，強(qiáng)勢占領(lǐng)用戶心智，從而引發(fā)后續(xù)行為。

【高價值用戶】樂播投屏猶如一張過濾網(wǎng)，基于用戶追逐熱點習(xí)慣，天然匯聚了大量優(yōu)質(zhì)流量。89%為視頻會員，39%為高/超高消費能力人群（個人月花費5001元+），93%擁有自有住房，96%擁有私家車。

【優(yōu)質(zhì)傳播陣地】樂播投屏是行業(yè)稀缺的能將消費者注意力聚焦的觸點，以此沖破信息易被湮沒的桎梏�；�于樂播投屏用戶使用鏈路，當(dāng)用戶在小屏端點擊投屏按鈕后，目光和注意力自然會轉(zhuǎn)移到家庭大屏上，在這黃金時間點所呈現(xiàn)的廣告，100%可見。同時，基于用戶習(xí)慣與廣告投放上的設(shè)定，使得樂播投屏啟動廣告具備遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的高完播與強(qiáng)獨占的傳播屬性。

同時，因家庭大屏一對多的觸媒屬性，家庭成員間達(dá)成共識也能有效縮短用戶決策路徑。

【賦能傳播效率】基于用戶正向情緒加持（場景情緒/使用情緒/視覺情緒/等待情緒），樂播投屏廣告接受度高達(dá)74%，更易觸動心弦，在消費者前鏈與引發(fā)后續(xù)行為上，具備強(qiáng)觸動屬性。

基于上述優(yōu)勢，某 APP 客戶在投放樂播投屏期間，其會員收入和付費轉(zhuǎn)化率得到顯著提升，這也證明了樂播投屏能強(qiáng)有力地幫助品牌提升品牌價值。

樂播投屏期待攜手品牌，共創(chuàng)價值新高度。

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