近日,2024年金鼠標國際數(shù)字營銷節(jié)暨第15屆金鼠標數(shù)字營銷大賽頒獎盛典在北京萬達文華酒店圓滿落幕。本次活動云集各行業(yè)領導品牌、頭部媒體平臺、各大代理/技術(shù)公司、高校、研究機構(gòu)的跨界營銷精英,共同探討數(shù)字營銷發(fā)展趨勢,為突破行業(yè)增長瓶頸尋找新機遇。經(jīng)由評審團的層層甄選,萬達酒店及度假村數(shù)字化營銷能力再獲業(yè)界認可,一舉榮獲一銀一銅兩項大獎。
作為領銜數(shù)字營銷領域的專業(yè)賽事,金鼠標數(shù)字營銷大賽創(chuàng)辦15年以來一直肩負著記錄行業(yè)發(fā)展進化和顛覆創(chuàng)新的使命,持續(xù)挖掘并傳遞數(shù)字營銷的黃金價值。本次營銷節(jié)匯聚數(shù)字營銷行業(yè)精英,共同探討營銷趨勢,洞悉行業(yè)風向,把握營銷脈搏,打造數(shù)字營銷行業(yè)互動交流的頂級思想盛宴。
本屆金鼠標大賽共收到作品近千件,涉及品牌廣告主450余家,經(jīng)過200+位初審評委的線上初審和60+位終審評委的線下終審,進入終審的作品共有400余件。金鼠標賽制規(guī)定所有參賽案例只能申報一個類別,進入終審決賽圈的案例,將憑借獨一無二的創(chuàng)意亮點與核心價值展開角逐。此次萬達酒店及度假村申報的《萬達酒店2023年雙11營銷戰(zhàn)役》榮獲電商營銷類-銀獎、《萬達酒店尋味系列餐飲主題巡展項目》榮獲社會化營銷類-銅獎。
其中《萬達酒店2023年雙11營銷戰(zhàn)役》案例,在2023年抓住行業(yè)復蘇機遇,讓“先囤后約”的未來式旅行成為用戶美好生活的選擇。萬達酒店聚焦于“用戶體驗迭代及業(yè)績持續(xù)增長”這一核心課題,開啟“山海萬里,隨心可達”為主題的雙11系列營銷戰(zhàn)役,圍繞消費者需求不斷設計和優(yōu)化旅行產(chǎn)品,不斷推出爆款單品,提升數(shù)字化營銷能力。在雙11期間的總銷售額破3億,曝光量超2億,連續(xù)3年位居國內(nèi)酒店行業(yè)第一,旅游行業(yè)第二。
萬達酒店飛豬旗艦店在雙11開啟僅3分鐘銷售額即突破1000萬,24小時銷售額破1億元,產(chǎn)生爆款商品10余個,其中長白山(603099)萬達國際度假區(qū)銷售額超越上海迪士尼、北京環(huán)球影城,成為飛豬平臺消費者最喜愛的度假目的地第一名,同時也成為小紅書冬季旅游目的地熱度榜第一名。
在《萬達酒店尋味系列餐飲主題巡展項目》案例中,面對多變的市場環(huán)境,萬達酒店及度假村秉承傳承和發(fā)揚中國傳統(tǒng)餐飲文化的理念,先后推出“尋味淮揚 弘揚國宴”、“尋味苗疆 解密酸湯”、“尋味魯菜 華禮饗宴”等尋味系列餐飲主題巡展活動。不僅攜手淮揚菜大師馮祥文等不同菜系領域資深專家。還與洋河股份(002304)、汾酒、古井貢等諸多跨界品牌合作,將美食及地標性特色食材、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗文化特色等通過巡展帶到全國各地,傳播華文化理念。
萬達酒店致力于打造最具中國特色和影響力的國牌酒店,以民族自信弘揚華文化,彰顯中國特色服務。萬達酒店尋味系列餐飲主題巡展,在全國萬達酒店以沉浸式品鑒晚宴的形式,不僅是弘揚中華餐飲文化,創(chuàng)造營銷新場景,更是進一步探索酒店餐飲管理經(jīng)營模式,提升酒店收益的務實舉措。除此以外,通過集團化和平臺化資源,以活動為載體鏈接行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè),還助力高端酒店餐飲的破局變革發(fā)展,成功塑造萬達酒店及度假村國牌餐飲品牌標簽。
此次萬達酒店及度假村再獲佳績,不僅是一次對案例榮譽的肯定,更是企業(yè)數(shù)字化及社會化營銷的實力彰顯。未來萬達酒店及度假村將持續(xù)探索酒旅行業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展新機遇,提升數(shù)智時代營銷增長新動能,不斷推動行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。
關于萬達酒店及度假村
萬達酒店及度假村始于 2007 年,秉承“以人為本,關愛每位員工,溫暖每位客人,盡責每位合作伙伴”的核心價值觀,及“務實創(chuàng)新,發(fā)揚華文化”的公司理念,致力于成為具有價值、以酒店為核心的資產(chǎn)管理公司。萬達酒店及度假村是打通酒店開發(fā)、建設及管理的全產(chǎn)業(yè)鏈公司,涵蓋酒店設計、酒店建設、酒店管理三大核心板塊。萬達酒店及度假村旗下?lián)碛猩萑A酒店-萬達瑞華酒店、豪華酒店-萬達文華酒店、超高端酒店-萬達嘉華酒店、高端優(yōu)選酒店-萬達錦華酒店、中高端生活方式酒店-萬達美華酒店等五大酒店品牌。萬達酒店及度假村目前擁有已開業(yè)酒店 170 余家,籌建及待開業(yè)酒店300 余家,覆蓋全球 200 余座城市。
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