今年新消費(fèi)品牌“獨(dú)角獸”現(xiàn)象級爆發(fā)。天貓618第一階段，368個新品牌拿下趨勢品類第一名，其中大部分新品牌入駐天貓還不到三年。
入駐天貓3年多的新銳品牌徠芬，一舉沖上高速吹風(fēng)機(jī)品類榜首；入駐天貓2年多的SIN SIN 同時拿下鯊魚褲、防曬衣品類第一；專注兒童護(hù)膚的hipapa拿下嬰童防曬品類冠軍；在粉霜這個可謂“超卷”的美妝賽道，奪得精華粉霜類目冠軍的是開店3年的新品牌sensai；入駐一年的“新同學(xué)”LiberLive，也在無弦吉他的賽道問鼎冠軍。
高速吹風(fēng)機(jī)在今年天貓618爆發(fā)。憑借著高性價比，徠芬SE高速吹風(fēng)機(jī)天貓618到手價369元的，618開賣至今銷量超過了30萬件，累計(jì)銷量超百萬。徠芬不僅摘得高速吹風(fēng)機(jī)品類銷量第一，也帶動高速吹風(fēng)機(jī)成為天貓上又一破億藍(lán)海新品類。
hipapa在兒童護(hù)膚領(lǐng)域深耕，2024年推出兒童“抗光損”系列產(chǎn)品，聯(lián)合高校共研，將兒童防曬的效果、膚感、溫和性“卷”到新高度，“兒童要做好防曬”也在品牌持續(xù)推新和市場教育中逐漸成為共識。今年天貓618，hipapa參加天貓寶藏新品牌活動，獲得千萬級流量扶持，618開賣第一波，hipapa整體成交比去年同期增長260%，超2萬新會員入會。
sensai絲光溢彩完美詮釋了日式美學(xué)的極簡和優(yōu)雅，粉霜風(fēng)靡海外，2021年入駐天貓后，品牌粉絲可以不再依靠代購，第一時間獲得sensai的獨(dú)家新品。今年天貓618，sensai在天貓寶藏新品牌活動中入選趨勢榜單，獲得站內(nèi)會場多點(diǎn)位、全鏈路資源扶持。開賣第一波，sensai登頂精華粉霜類目TOP1，店鋪整體成交同比增長超1800%。
情緒經(jīng)濟(jì)也仍然是今年天貓618的消費(fèi)熱點(diǎn)。配飾化水杯品類冠軍uooha、無火香薰第一名tosummer觀夏、潮流手機(jī)殼第一名CASETiFY……也都是年輕人消費(fèi)的新選擇。
過去三年間，超過6000個品牌在天貓創(chuàng)牌成功，催生出了100條百億品類新賽道。作為新品牌成長扶持的重要陣地，今年4月，天貓寶藏新品牌全新升級，全年計(jì)劃投入百億流量，通過為新品牌開放手淘首頁10億曝光資源、品牌全網(wǎng)種草天貓加投、高凈值人群大促集中分發(fā)轉(zhuǎn)化等舉措，助力100家新品牌進(jìn)入億元俱樂部，并從中遴選出10家優(yōu)質(zhì)“獨(dú)角獸”新品牌重點(diǎn)關(guān)注，助力天貓新品牌成長為行業(yè)頭部“星”品牌。
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