近日，有博主在社交媒體爆料稱，周大福深圳工廠停工停產(chǎn)。
6月5日，針對(duì)上述事宜，周大福集團(tuán)相關(guān)人士對(duì)券商中國(guó)記者回應(yīng)稱，集團(tuán)一向致力于透過(guò)調(diào)整企業(yè)資源配置，提升運(yùn)營(yíng)效率，以能夠更靈活、高效地應(yīng)對(duì)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)的變化。當(dāng)中包括對(duì)深圳廠區(qū)部分部門的調(diào)整與重新規(guī)劃，以及把深圳廠區(qū)部分生產(chǎn)部門遷往廣東順德廠區(qū)。周大福稱，此次工廠部分職能調(diào)整完全不會(huì)影響集團(tuán)業(yè)務(wù)及對(duì)中國(guó)內(nèi)地，尤其是大灣區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)投資。
周大福最新發(fā)布的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)報(bào)表顯示，中國(guó)內(nèi)地周大福珠寶零售點(diǎn)達(dá)7403家，中國(guó)香港、中國(guó)澳門及其他市場(chǎng)周大福珠寶零售店為145家。
真相如何？
近日，社交媒體上有博主爆料，周大福深圳工廠停工停產(chǎn)。據(jù)網(wǎng)傳通知截圖，因市場(chǎng)環(huán)境變化，基于公司發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整，業(yè)務(wù)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型需要，公司股東已決定將北山工廠的生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)進(jìn)行遷移及相關(guān)生產(chǎn)線、設(shè)備、原材料等資產(chǎn)轉(zhuǎn)移。公司生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)于2024年6月1日開(kāi)始停工停產(chǎn)，停工停產(chǎn)期限及后續(xù)安排視市場(chǎng)環(huán)境和集團(tuán)計(jì)劃等情況確定。
據(jù)媒體報(bào)道，已向多位周大福深圳工廠員工證實(shí)了上述通知的真實(shí)性。關(guān)于員工的賠償問(wèn)題，有員工透露，賠償金的計(jì)算方式為N+3，但具體數(shù)額未明確。同時(shí)，有員工提到順德工廠的情況，表示順德工廠已經(jīng)飽和，可能不需要額外的員工。
天眼查顯示，涉事公司深圳市周大福珠寶制造有限公司成立于2012年3月，注冊(cè)資本5000萬(wàn)元。年報(bào)信息顯示，該公司2022年參保人數(shù)達(dá)1051人。值得一提的是，該公司由周大福品牌關(guān)聯(lián)公司周大福珠寶金行（深圳）有限公司全資持股，后者對(duì)外投資企業(yè)超70家，目前已有30余家注銷，此外其100余家分支機(jī)構(gòu)中超七成已注銷。
6月5日，周大福集團(tuán)相關(guān)人士對(duì)此表示，已關(guān)注到近日網(wǎng)絡(luò)輿論誤導(dǎo)指其停工停產(chǎn)，故作出以下回應(yīng)：
集團(tuán)一向致力于透過(guò)調(diào)整企業(yè)資源配置，提升運(yùn)營(yíng)效率，讓我們能夠更靈活、高效地應(yīng)對(duì)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)的變化。當(dāng)中包括對(duì)深圳廠區(qū)部分部門的調(diào)整與重新規(guī)劃，以及把深圳廠區(qū)部分生產(chǎn)部門遷往廣東順德廠區(qū)。
我們一直與受影響的相關(guān)員工保持良好和緊密的溝通，在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上有序處理員工的勞動(dòng)關(guān)系和作出補(bǔ)償。
周大福珠寶深耕中國(guó)市場(chǎng)將近一個(gè)世紀(jì)，目前全國(guó)已經(jīng)開(kāi)設(shè)七千多間門店，業(yè)務(wù)一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)頭。此次工廠部分職能調(diào)整完全不會(huì)影響集團(tuán)業(yè)務(wù)及對(duì)中國(guó)內(nèi)地，尤其是大灣區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)投資。集團(tuán)一直與祖國(guó)內(nèi)地同頻共振，我們堅(jiān)定投資祖國(guó)內(nèi)地的信心不動(dòng)搖。
內(nèi)地銷量占周大�？傮w零售比重超八成
1929年，周大福珠寶的創(chuàng)始人周至元在中國(guó)內(nèi)地廣州市洪德路創(chuàng)辦了周大福品牌，后來(lái)將業(yè)務(wù)遷移至中國(guó)澳門和中國(guó)香港。1990年，周大福又重返闊別多年的中國(guó)內(nèi)地珠寶市場(chǎng)。2011年12月，周大福在香港聯(lián)合交易所主板上市。
內(nèi)地市場(chǎng)在周大福商業(yè)版圖中占據(jù)重要地位。據(jù)最新發(fā)布的2024年前三月未經(jīng)審核主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，周大福集團(tuán)零售額同比增長(zhǎng)12.4%，其中中國(guó)內(nèi)地零售值同比增長(zhǎng)12.4%，占比為88.6%；中國(guó)香港、中國(guó)澳門及其他市場(chǎng)同比增長(zhǎng)12.8%，占比11.4%。
不過(guò)，季內(nèi)中國(guó)內(nèi)地同店銷售同比下滑2.7%。對(duì)此，周大福稱，中國(guó)內(nèi)地同店銷售受惠于節(jié)日需求，但由于基數(shù)較高季內(nèi)同店銷售減少。
按產(chǎn)品劃分，中國(guó)內(nèi)地黃金品類同店銷售同比增長(zhǎng)3.4%，平均售價(jià)上升至5700港元，不過(guò)珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾同比下滑19.5%。周大福稱，由于龍?jiān)谥袊?guó)文化中寓意吉祥，市場(chǎng)對(duì)龍年主題的黃金產(chǎn)品反應(yīng)強(qiáng)烈。但珠寶鑲嵌首飾屬非必需消費(fèi)品，因此較受經(jīng)濟(jì)周期影響，在宏觀環(huán)境充滿挑戰(zhàn)的情況下相對(duì)疲弱。
不過(guò)，周大福在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)店的節(jié)奏有所下調(diào)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年1—3月，凈關(guān)89家周大福珠寶店，2024財(cái)年凈開(kāi)143家門店。對(duì)此，多位分析師在研報(bào)中有類似研判，認(rèn)為周大福凈開(kāi)店數(shù)量相對(duì)較弱，一方面是由于公司在謹(jǐn)慎進(jìn)行開(kāi)店決策，另一方面是關(guān)閉部分低效門店，提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。
金飾消費(fèi)受金價(jià)走高而受到壓制
近一年來(lái)，黃金亮眼的漲幅持續(xù)吸引市場(chǎng)關(guān)注。不斷創(chuàng)新高的金價(jià)也帶動(dòng)了黃金珠寶企業(yè)業(yè)績(jī)。以周大福為例，在2023財(cái)年（自然年2022年4月初—2023年3月末），該公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下滑，降幅分別為4.24%、19.78%。但進(jìn)入2024財(cái)年后，業(yè)績(jī)逐步恢復(fù)。2024年中報(bào)（自然年2023年4月初—2023年9月末）顯示，營(yíng)收為455.72億元，同比增長(zhǎng)6.3%；凈利潤(rùn)為41.76億元，同比增長(zhǎng)36.44%。
不過(guò)，強(qiáng)勁增長(zhǎng)的黃金也給黃金珠寶品牌帶來(lái)了銷售壓力。一方面，由于金價(jià)持續(xù)走高，黃金投資需求大漲，抵消了部分金飾需求；另一方面，消費(fèi)者擔(dān)心“踩”在高點(diǎn)上，會(huì)持幣觀望。
世界黃金協(xié)會(huì)5月27日發(fā)布的月度觀察中提到，與業(yè)內(nèi)人士交流，獲知在5月初為期五天的勞動(dòng)節(jié)假期期間，由于金價(jià)高企，消費(fèi)者望而卻步，導(dǎo)致金飾消費(fèi)不溫不火；與此同時(shí)，黃金投資需求在4月底和5月初呈現(xiàn)放緩跡象，主要是因?yàn)榻饍r(jià)波動(dòng)迫使投資者采取觀望態(tài)度，等待價(jià)格走勢(shì)進(jìn)一步明朗化。
關(guān)于黃金后市，目前機(jī)構(gòu)仍多持看多觀點(diǎn)。如東方金誠(chéng)6月5日發(fā)布的研報(bào)中提到，本周將公布美國(guó)5月ISM制造業(yè)PMI和5月非農(nóng)就業(yè)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)料指向經(jīng)濟(jì)和通脹降溫趨勢(shì)不變。這將繼續(xù)支撐市場(chǎng)對(duì)美聯(lián)儲(chǔ)年內(nèi)降息的預(yù)期，進(jìn)而對(duì)金價(jià)起到提振作用。由此，預(yù)計(jì)短期內(nèi)黃金價(jià)格總體仍將處于上行通道。不過(guò)，本周將召開(kāi)歐央行6月議息會(huì)議，市場(chǎng)普遍預(yù)期歐央行將降息25bp。若歐央行先于美聯(lián)儲(chǔ)實(shí)施降息，可能帶動(dòng)美元走強(qiáng)，這將在一定程度上壓制金價(jià)上行幅度。
世界黃金協(xié)會(huì)則認(rèn)為，在季節(jié)性因素和金價(jià)高企的雙重影響下，金飾消費(fèi)可能會(huì)持續(xù)疲軟；不過(guò)，盡管市場(chǎng)出現(xiàn)了一些疲軟跡象，但由于保值需求持續(xù)存在，且當(dāng)下黃金備受關(guān)注，相信這些因素或?qū)橹袊?guó)市場(chǎng)的黃金投資需求提供支撐。
校對(duì)：李凌鋒
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