智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，越來越多的線索表明，美國(guó)消費(fèi)者在非必需品方面變得更加挑剔，這也令零售行業(yè)的銷售表現(xiàn)出現(xiàn)了顯著的差距。
零售商最近的季度業(yè)績(jī)顯示，消費(fèi)者正在有選擇性地購(gòu)買非必需品、“可有可無、有則最好”的商品。例如，他們正在放棄電子產(chǎn)品消費(fèi)，但并不羞于把錢花在他們一直垂涎的闊腿牛仔褲上。
這顯然有利于勃肯(BIRK.US)鞋、愛芬奇(ANF.US)牛仔褲以及Vuori的運(yùn)動(dòng)休閑服等時(shí)尚產(chǎn)品，但對(duì)家得寶(HD.US)和百思買(BBY.US)的產(chǎn)品則不那么有利。
研究公司Emarketer分析師Zak Stambor表示：“消費(fèi)者在何時(shí)何地消費(fèi)方面變得更加挑剔。他們似乎愿意在不便宜的商品上揮霍，無論是一雙Hokas還是一雙勃肯鞋�！�
根據(jù)市場(chǎng)研究公司GlobalData的數(shù)據(jù)，與上年同期相比，對(duì)潮流產(chǎn)品的需求推動(dòng)了2024年第一季度服裝銷售增長(zhǎng)3.2%，體育用品增長(zhǎng)1.9%，鞋類增長(zhǎng)0.4%。
但大件商品，尤其是與居住空間相關(guān)的商品，卻從消費(fèi)者的購(gòu)物清單上消失了。與上年同期相比，一季度電子產(chǎn)品銷售下降了1.9%，家居用品銷售下降了4.2%。
Telsey Advisory Group分析師Joseph Feldman表示：“戶外烤架、庭院用具……電視、沙發(fā)、床，(這些商品的銷售)最近都面臨一點(diǎn)挑戰(zhàn)。在疫情期間，這些需求被提前透支，我們現(xiàn)在從那個(gè)需求高峰回落，所以你仍然可以看到一些疲軟�！�
這種差異在零售商的股價(jià)上表現(xiàn)得尤其明顯。愛芬奇股價(jià)今年幾乎翻了一番，而家得寶的股價(jià)則下跌了4.5%。
跟上消費(fèi)潮流
上周，諾德斯特龍(JWN.US)高管表示，該公司第一季度運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類的銷售增長(zhǎng)是由部分熱門品牌帶動(dòng)的，這些品牌包括Vuori、Hoka和阿迪達(dá)斯(ADDYY.US)。這家百貨連鎖店還在其門店留出了指定空間，推銷羅杰·費(fèi)德勒代言的小眾運(yùn)動(dòng)鞋品牌昂跑(ON.US)運(yùn)動(dòng)鞋、Sam Edelman涼鞋和勃肯鞋。
晨星公司分析師David Swartz表示，縱觀美國(guó)零售業(yè)，“一些實(shí)力較強(qiáng)的零售商表現(xiàn)良好。一些推出創(chuàng)新產(chǎn)品的品牌也做得不錯(cuò)”。百貨公司等其他品牌一直在努力跟上市場(chǎng)潮流。
迪克體育用品(DKS.US)在與投資者的電話會(huì)議上指出，該公司計(jì)劃延續(xù)其戰(zhàn)略，提供備受追捧的品牌，如Hoka和昂跑的運(yùn)動(dòng)鞋。
上周，由于鞋類和運(yùn)動(dòng)服裝需求強(qiáng)勁，這家體育用品零售商上調(diào)了年度利潤(rùn)和銷售預(yù)測(cè)。其股價(jià)今年累計(jì)上漲了近45%。
分析師表示，包括威富集團(tuán)(VFC.US)、維多利亞的秘密(VSCO.US)和安德瑪(UAA.US)在內(nèi)的其他零售商的需求尚未出現(xiàn)反彈。他們表示，消費(fèi)者在這些門店消費(fèi)的意愿可能有所降低。
這三家零售連鎖店最近一個(gè)季度的銷售額出現(xiàn)了同比下降，這導(dǎo)致它們正在調(diào)整商品以更好地吸引消費(fèi)者。
于今年4月重返公司擔(dān)任首席執(zhí)行官的安德瑪創(chuàng)始人Kevin Plank表示：“在我們的發(fā)展歷程中，這不是我想象中的安德瑪?shù)陌l(fā)展方向。也就是說，我們將利用這次動(dòng)蕩來重建我們的品牌和業(yè)務(wù)�！�
信用卡消費(fèi)趨勢(shì)
從信用卡數(shù)據(jù)也可以窺探到，零售行業(yè)今年開局好壞參半。
擁有對(duì)沖基金和私募股權(quán)客戶的紐約研究公司Consumer Edge表示，該公司分析了約4000萬筆美國(guó)信用卡交易的數(shù)據(jù)，以找出零售領(lǐng)域的贏家和輸家。報(bào)告稱，截至5月28日的六個(gè)月里，消費(fèi)者在Vuori運(yùn)動(dòng)服上的支出同比增長(zhǎng)了約30%，在Skims內(nèi)衣上的支出增加了25%。
據(jù)了解，Skims是金·卡戴珊旗下的一家內(nèi)衣服裝公司，預(yù)計(jì)將于今年晚些時(shí)候或2025年上市。去年有報(bào)道稱，Skims正在與投資公司W(wǎng)ellington Management洽談新一輪融資，該公司的估值約為40億美元。
根據(jù)Consumer Edge的數(shù)據(jù)，消費(fèi)者在愛芬奇產(chǎn)品以及Hoka和昂跑的支出也比一年前有所增長(zhǎng)。
然而，該公司表示，消費(fèi)者在維多利亞的秘密產(chǎn)品上的支出降幅達(dá)到中個(gè)位數(shù)，安德瑪則出現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)的降幅，The North Face出現(xiàn)了中兩位數(shù)的降幅。
Consumer Edge研究主管Michael Gunther表示，在服裝和鞋類領(lǐng)域，“更新、更小眾的公司做得更好，我們看到他們正在從更老牌的公司那里奪取市場(chǎng)份額�！�
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