阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂：加碼中國創(chuàng)造，推動品牌本土化

“堅定看好中國市場，并會持續(xù)做好品牌本土化。”阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂日前接受媒體采訪時表示。

秉承“在中國，為中國”理念的阿迪達(dá)斯，一直密切關(guān)注著市場趨勢和消費者需求的變化，以推出更加有力的產(chǎn)品管線組合，來滿足消費者需求，從而推動業(yè)績“有質(zhì)量的增長”。

據(jù)悉，為更好貼合中國消費者喜好，阿迪達(dá)斯在上海成立了“中國數(shù)字化中心”打造數(shù)碼生態(tài)系統(tǒng)，并設(shè)立“上海創(chuàng)意中心”，駐一支35人的設(shè)計師團(tuán)隊和百多名創(chuàng)意人員以全面支持“中國創(chuàng)造”的產(chǎn)品，推進(jìn)品牌本土化進(jìn)程。

今年以來，阿迪達(dá)斯先后與中國設(shè)計師品牌SAMUELGU?YANG楊桂東等，應(yīng)用苗繡、盤扣、龍元素打造龍年新春系列，以及與中國設(shè)計師Dingyun Zhang（張鼎昀）、Caroline Hu（胡穎琪）等攜手，將經(jīng)典鞋款Samba與創(chuàng)新理念相融合，賦予其全新的生命力與時尚魅力。

同時，在“國潮”盛行之際，阿迪達(dá)斯作為最早的探索者之一，早在2009年便攜手李連杰推出「武極」系列；從2022年至今則是結(jié)合中國非遺文化，持續(xù)打造「萬物尋宗」系列，講述非遺文化的經(jīng)典傳承與時尚潮流的現(xiàn)代融合。

蕭家樂曾表示，阿迪達(dá)斯在華銷售的產(chǎn)品愈來愈多在中國設(shè)計和制造，本土生產(chǎn)制造的比重已高達(dá)75%。接下來會加碼中國創(chuàng)造，與更多中國年輕設(shè)計師和藝術(shù)家，創(chuàng)造更多充滿中國元素的產(chǎn)品，以更多在華創(chuàng)造和設(shè)計的產(chǎn)品，迎合年輕的消費者。

除了加碼中國創(chuàng)造外，阿迪達(dá)斯也在堅定不移地看多中國，加大在華投資。譬如，去年正式啟用的蘇州自動化配送中心X是其在中國近五年最大的投資，這也進(jìn)一步提升了阿迪達(dá)斯在中國的柔性供應(yīng)鏈能力，加速應(yīng)對廣大消費者需求。

此外，蕭家樂表示，除了打造官方應(yīng)用程序、微信小程序、官網(wǎng)和第三方電商旗艦店等網(wǎng)購渠道，現(xiàn)在眾多三、四、五線城市的消費者愈來愈升級，需求也愈來愈高，所以今年也會加緊在三線等新興城市渠道布局及品牌形象的打造。

隨著品牌力的回升，產(chǎn)品、渠道、營銷等要素更加貼合本土化，阿迪達(dá)斯正在不斷開啟新一輪向上的周期。

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