“大店攻略”全國密集落地、聯(lián)合美團(tuán)升級大家電即時零售服務(wù)、攜手央視財經(jīng)打造“新質(zhì)家電直播專場”當(dāng)日登頂抖音平臺團(tuán)購帶貨全國榜首......這個618，蘇寧易購(002024)大動作不斷，頻添新戰(zhàn)果。新的發(fā)展態(tài)勢下，蘇寧易購高管集體增持公司股票，向外界傳遞了企業(yè)持續(xù)高質(zhì)量增長的積極信號。
6月12日，蘇寧易購發(fā)布管理層集中增持股份計劃的公告，基于對公司未來發(fā)展的信心以及對公司價值的認(rèn)可，包括蘇寧易購總裁任峻在內(nèi)的31名高管團(tuán)隊計劃增持公司股票。公告顯示，本次增持股份計劃自2024年6月13日起至2024年9月11日止通過集中競價交易方式增持公司股票，合計增持股份金額不低于500萬元人民幣。
管理層增持的底氣從何而來？業(yè)內(nèi)人士指出，本次管理層用“真金白銀”集中增持公司股份，釋放了管理層對公司未來持續(xù)發(fā)展的積極信號，不僅是自身對公司未來成長性的看好，也是向外界宣告蘇寧易購增長勢頭強(qiáng)勁，充分體現(xiàn)了管理層對公司戰(zhàn)略的堅定執(zhí)行和對公司發(fā)展前景的信心。
對于蘇寧易購來說，2024年是關(guān)鍵一年。隨著2023年業(yè)績逐步向好，經(jīng)營性現(xiàn)金流大幅度改善后，今年蘇寧易購把盈利的目標(biāo)提上日程。年報提到，2024 年蘇寧易購在經(jīng)營層面要實現(xiàn)全面盈利，EBITDA 加速貢獻(xiàn)現(xiàn)金流，進(jìn)一步規(guī)�；档拓�(fù)債，保障公司全面回歸正常的經(jīng)營秩序。
從最新財報數(shù)據(jù)也可見蘇寧易購已顯現(xiàn)出復(fù)蘇趨勢。2024年第一季度，蘇寧易購實現(xiàn)營業(yè)收入125.79億元，凈利潤同比大幅減虧62.26%，基本實現(xiàn)盈虧平衡。同時經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額14.07億元，資金運營效率提升，整體經(jīng)營持續(xù)恢復(fù)，造血能力顯著改善，重點業(yè)務(wù)實現(xiàn)蓄力發(fā)展，蘇寧易購零售服務(wù)商戰(zhàn)略進(jìn)入全面開拓階段。
其中，作為蘇寧易購零售服務(wù)商戰(zhàn)略扎根下沉市場的重要載體，零售云持續(xù)保持高潛力、高增長發(fā)展態(tài)勢。今年以來，零售云重點聚焦Super大店建設(shè)，推動規(guī)模穩(wěn)步提升。截至今年一季度，零售云門店總數(shù)達(dá)到10756家，覆蓋全國31個省級行政單位的上萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)。5月29日零售云完成新一輪戰(zhàn)略引資，引資金額為4.8億元，不僅有助于促進(jìn)零售云從B端銷售體系向C端零售運營體系轉(zhuǎn)型，還能用于支持相關(guān)債務(wù)化解事項，進(jìn)一步改善公司流動性，有效支持公司主業(yè)的發(fā)展。
與此同時，作為最能代表當(dāng)前行業(yè)發(fā)展趨勢和蘇寧自身零售服務(wù)能力的新業(yè)態(tài)，蘇寧易購還陸續(xù)推出蘇寧易購Max店和蘇寧易購Pro店，打造“沉浸式逛購、一站式置家”體驗中心，線下渠道向高端化和場景化全面轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步提升經(jīng)營效益，提升差異化競爭力。二季度新開大店43家背后，也標(biāo)志著蘇寧易購“大店攻略”的全面提速，也展現(xiàn)了公司主動出擊的勢頭和拓展線下市場的信心。
電商業(yè)務(wù)方面，為了更好地滿足用戶對家電的即時消費、裝配需求，今年二季度蘇寧易購與美團(tuán)宣布深化合作，正式上線“空調(diào)最快2小時即送即裝”服務(wù)，首批落地98家門店，覆蓋南京、北京、上海、廣州、深圳等全國36個核心城市，全面推動大家電進(jìn)入即時零售時代。
今年618期間，蘇寧易購還聯(lián)合央視、交個朋友等頭部直播間，發(fā)放大額家電抵用券和重磅福利，通過線上直播領(lǐng)券+線下到店選購的方式，觸達(dá)和服務(wù)更多用戶，打造雙線聯(lián)動、豐富多元的場景體驗。6月17日晚，蘇寧易購聯(lián)合央視財經(jīng)推出的“新質(zhì)家電直播專場”，單場銷售團(tuán)購券超15萬張，單場觀看人數(shù)超251萬人，登頂當(dāng)日抖音平臺團(tuán)購帶貨全國榜首。
在新一輪“以舊換新”煥發(fā)家電市場消費新活力契機(jī)下，蘇寧易購聯(lián)合超30個品牌商簽署《以舊換新行動聯(lián)合公告》，并充分發(fā)揮商品供應(yīng)鏈與本地化零售運營優(yōu)勢，攜手生態(tài)合作伙伴打造更具“質(zhì)價比”的家電產(chǎn)品，以雙線場景消費體驗滿足用戶“家消費”升級需求，助力消費潛力釋放。端午假期6月8日至10日，蘇寧易購以舊換新訂單量增長135%，萬元以上高端彩電銷售同比增長126%，綠色節(jié)能空調(diào)銷量增長98%。同時，一站式以舊換新訂單量同比增長135%，家電家裝局改煥新訂單量同比增長47%。
如今，伴隨著擴(kuò)內(nèi)需、促消費政策逐步出臺落地，以及主要家電品類旺銷季來臨，行業(yè)景氣度有望持續(xù)修復(fù)。依托零售云規(guī)模發(fā)展、大店攻略和以舊換新等重要舉措，蘇寧易購將進(jìn)一步鞏固家電消費主場地位，提升差異化競爭優(yōu)勢，銷售規(guī)模和盈利能力或?qū)⒚黠@提升。
蘇寧易購穩(wěn)步復(fù)蘇的背后，離不開蘇寧易購管理層的戰(zhàn)略聚焦及治理穩(wěn)健。在2021年股改蘇寧易購引入江蘇省、南京市政府、產(chǎn)業(yè)投資人作為戰(zhàn)略股東后，蘇寧易購治理日益穩(wěn)健，實力雄厚的股東背景為公司穩(wěn)健發(fā)展保駕護(hù)航。華通證券研報表示，回顧此前的管理層增持計劃，以及引入戰(zhàn)略投資者等事件，可見基于公司門店規(guī)模、品牌優(yōu)勢及運營管理能力，管理層及戰(zhàn)投方對公司未來發(fā)展的信心。
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