又一年天貓618收官在即。今日，淘寶直播公布了一份戰(zhàn)報，從數(shù)據(jù)來看，今年618淘寶直播實現(xiàn)達播、店播兩條腿走路，頭部、中腰部、產(chǎn)業(yè)帶全面開花。
頭部直播間持續(xù)擴容。截至6月18日24點，淘寶共產(chǎn)生了81個破億直播間，同比大增53%。其中，破億的達人直播間有34個，達人生態(tài)全面繁榮。
直播成為拉動各大行業(yè)增長的核心動力。淘寶天貓食品生鮮行業(yè)，直播貢獻的GMV增速高達261%，榴蓮、酒水直播尤為火爆；淘寶服飾行業(yè)，618期間60%的皮草成交來自直播；在寵物行業(yè)，店播也拉動了寵物商家的成交量，超150個直播間同比增速破100%。
店播加速爆發(fā)，有47個店鋪直播間成交額破億�！跋窠�(jīng)營店鋪一樣經(jīng)營直播”，今年618品牌和商家都加大了對直播的投入。
小米是今年天貓618首個店播破10億的品牌。小米在淘寶已形成“貨架+店播”的增長思維，相關(guān)負責(zé)人介紹，店播是非常重要的渠道，可以幫助店鋪提升流量轉(zhuǎn)化。今年3到4月，小米店播成功實現(xiàn)50%的銷售增長，這也為小米在618的增長贏得了充足的彈藥和運營經(jīng)驗。
今年618，漢堡王、星巴克、麥當(dāng)勞等品牌在淘寶的店播GMV同比都實現(xiàn)了三位數(shù)增長�！暗瓴ピ鲩L也拉動了旗艦店整體生意的增長。店播為我們帶來更多可運營的人群，對于品牌后續(xù)繼續(xù)擴大生意規(guī)模有很大幫助�！碧熵堺湲�(dāng)勞旗艦店運營負責(zé)人表示。
產(chǎn)業(yè)帶也迎來強勢增長，淘寶直播源頭產(chǎn)地直播間GMV同比增長超6倍，成交用戶數(shù)也有數(shù)倍增長。
更驚喜的是全托管的爆發(fā)。今年618期間，楊恭如、李彩樺、洪欣等上百位明星扎堆入淘，其中不少是跨平臺入淘。大部分明星都以全托管的模式“拎包入住”，首秀成績遠超一般新人。全托管已成為直播下半場的行業(yè)新紅利。
天貓618期間，淘寶還面向企業(yè)家推出了代號為“勇往直前的CEO”的直播全托管服務(wù)，一大波CEO涌入淘寶直播間。5月28日，鐘薛高創(chuàng)始人林盛入駐淘寶直播，宣布以直播帶貨的形式還債，引發(fā)廣泛關(guān)注；隨后，中圖網(wǎng)CEO黃平、AI繪本“童語故事ImageStory”創(chuàng)始人張華也相繼開啟入淘首秀。此外，天府可樂董事長蔣林、潔柔董事長劉鵬等都已注冊了淘寶直播達人賬號。
淘寶直播已成為企業(yè)家直播的首選平臺。據(jù)不完全統(tǒng)計，過去一年，已有上千名CEO和高管走進淘寶直播間。天貓618期間，僅家電家裝家居行業(yè)就有180位總裁來淘寶開播。
一位資深從業(yè)人士指出，作為直播行業(yè)的開創(chuàng)者，淘寶直播持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)。從早期的頭部主播到去年的店播爆發(fā)，再到今年的全托管，淘寶直播始終走在行業(yè)前沿，總能開拓出新的增長曲線。
直播進入下半場，行業(yè)回歸電商本質(zhì)，比拼的是專業(yè)運營能力。達人、品牌、商家都能在淘寶直播長期穩(wěn)健經(jīng)營，是因為淘寶擁有最豐富的貨品池，以及沉淀了21年的用戶體驗，生態(tài)優(yōu)勢明顯。這是未來達人和商家最重要的考量因素，也將是平臺贏得競爭的關(guān)鍵。
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