2024年6月20日，由上海市新聞出版局指導，上海市網絡游戲行業(yè)協(xié)會主辦，伽馬數(shù)據(jù)承辦的“2024上海游戲精英峰會暨上海游戲出版產業(yè)報告發(fā)布會”成功召開，本屆峰會以“構建游戲新生態(tài)”為主題，匯聚了眾多行業(yè)精英，共探在新技術、新科技的刺激下，游戲產業(yè)新生態(tài)如何實現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展。峰會上，游族網絡首席產品官戴奇發(fā)表了“游族全球化IP及影游聯(lián)動的探索”的主題演講，深入分析了全球化背景下，游戲如何實現(xiàn)跨文化、跨平臺的IP聯(lián)動，以及影游IP聯(lián)動在推動游戲產業(yè)發(fā)展中的重要作用。
“上海游戲精英峰會”是由上海市新聞出版局指導，上海市出版協(xié)會主辦的年度行業(yè)盛會，旨在推動游戲產業(yè)的交流與合作，促進產業(yè)的健康發(fā)展，鷹角網絡、波克城市、MiniMax等企業(yè)也參與了峰會分享。游族網絡CPO戴奇在此次演講中分三階段講述了游族在IP聯(lián)動方面的探索歷程。
第一階段為“突破性嘗試”，以游族網絡旗下卡牌手游《少年三國志》與人氣動畫《妖精的尾巴》為案例，2017年聯(lián)動活動在日本地區(qū)展開，引起熱烈反響，中國卡牌手游借力日本二次元IP加碼發(fā)行，為日本玩家?guī)矶恳恍碌挠螒蝮w驗，快速滲透日本市場，也為此后游族IP聯(lián)動開拓了新思路。
第二階段為“深入化聯(lián)動”，基于不同市場特征和玩家喜好，2018年國內首次IP聯(lián)動《少年三國志》選擇了與游戲題材契合度最高的熱血國漫IP《鎮(zhèn)魂街》，設計劇情副本深度聯(lián)動，原漫畫作者也為此次聯(lián)動制作了番外篇漫畫，將游戲與漫畫的熱度拉到新高，有效地吸引了新用戶的加入，實現(xiàn)了游戲內新老用戶生態(tài)的平衡。2020年《少年三國志》《少年三國志2》再度攜手《鎮(zhèn)魂街》，為產品的長線運營提供了極其有力的支撐，游族開始建立起IP聯(lián)動體系，形成了從IP調研、合作節(jié)奏、預熱策略、聯(lián)動設計等各環(huán)節(jié)的合作流程體系，先后達成了與《姜子牙》 《天行九歌》《十萬個冷笑話》《犬夜叉》等全球化IP的深度聯(lián)動，設計符合游戲體系也適應IP用戶的預期的核心角色技能設計以及專屬玩法副本，以在游戲中呈現(xiàn)聯(lián)動IP的經典劇情與場面。
第三階段是“擴散化效應”。伴隨短視頻、短劇、直播等社交媒體的轉型，聯(lián)動思路與營銷陣地也相應調整，去年《少年三國志2》與經典電影《大話西游》進行深度聯(lián)動，通過對電影名場面的還原激發(fā)了大量玩家情感共鳴，自傳播帶來了擴散效應，為游戲帶來了持續(xù)的討論熱度。
近日游族616少年節(jié)上，《少年三國志2》也官宣了全新的《風云》聯(lián)動，經典IP再現(xiàn)武俠神話，為玩家?guī)砣碌囊曈X、情感盛宴。美術團隊傾力打造，全新武俠風人物、場景上線；經典風云武俠故事以全新方式呈現(xiàn)，江湖豪杰與歷史群雄在異世相遇，讓玩家感受到武俠與三國世界結合的魅力。
演講中，戴奇也交流分享了IP聯(lián)動的總結經驗：IP聯(lián)動是產品長線運營的重要手段，可以階段性擴展用戶，以及吸引老用戶回歸，對于產品的關鍵指標都有明顯的賦能；IP聯(lián)動需要建立自己的體系和方法，從IP的篩選到產品的落地，需要適應核心的用戶，有體系化的積累，才能有正向反饋；IP聯(lián)動也要適應主流媒體的傳播屬性，體系和方法也需要持續(xù)迭代，進而持續(xù)放大IP聯(lián)動帶來的正向效應。
一直以來，游族網絡始終積極引進全球范圍內頂級的影視、動漫等 IP，發(fā)掘 IP 核心文化價值賦能游戲產品，并依靠自身成熟的全球化發(fā)行體系，為全球玩家推出高品質的經典娛樂作品。游族已經成功打造了包括“少年”系列IP，并成功將《權力的游戲 凜冬將至》《新盜墓筆記》等頂級 IP以游戲的形式推向市場，未來，游族將持續(xù)貫徹“全球化卡牌+”戰(zhàn)略，聚焦優(yōu)勢賽道，多維度探索題材、玩法、品類創(chuàng)新融合，并積極探索創(chuàng)新運營手段，通過IP跨界聯(lián)動等形式為玩家提供更豐富的游戲內容，并積極踐行“科技傳頌文明”的使命，借助前沿科技的力量，進一步提升玩家游戲體驗，讓AI服務于玩家的游戲樂趣。
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