近日，2024年第十屆金梧獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單正式發(fā)布，數(shù)字閱讀企業(yè)掌閱科技(603533)營(yíng)銷(xiāo)案例“動(dòng)感出發(fā)·開(kāi)啟新篇章”榮獲“整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)”銅獎(jiǎng)，營(yíng)銷(xiāo)案例“開(kāi)學(xué)有好戲 青春不NG”榮獲“場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)”銅獎(jiǎng)。
金梧獎(jiǎng)是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)，創(chuàng)辦于2015年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速崛起的時(shí)代，以「讓作品發(fā)聲」的經(jīng)營(yíng)理念和運(yùn)營(yíng)策略，致力于發(fā)掘并表彰數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)案例、創(chuàng)意作品、工具平臺(tái)和品牌，堅(jiān)持以峰會(huì)論壇+案例大賞模式，為行業(yè)提供最前沿的營(yíng)銷(xiāo)視角和創(chuàng)新思考。據(jù)悉，2024年第十屆金梧獎(jiǎng)經(jīng)過(guò)四個(gè)月的火熱征集，共收到來(lái)自品牌方、廣告公司、技術(shù)公司、媒體平臺(tái)等215+參賽公司提報(bào)的1260件作品，經(jīng)過(guò)170+評(píng)委的初審，綜合每組所有案例排名和該案例所在類(lèi)別的排名，進(jìn)行雙重篩選，最終共有375件案例入圍終審。
本次獲獎(jiǎng)的“動(dòng)感出發(fā)·開(kāi)啟新篇章”案例，由掌閱攜手中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶，垂直深耕閱讀行業(yè)，于去年9月在掌閱APP發(fā)起線(xiàn)上官方視頻、閱讀打卡、推薦書(shū)單等多個(gè)版塊的閱讀活動(dòng)及互動(dòng)交流活動(dòng)；線(xiàn)下聯(lián)合浙江大學(xué)、西南大學(xué)、西安美術(shù)學(xué)院、西安交通大學(xué)、太原理工大學(xué)5所高校打響動(dòng)感開(kāi)學(xué)季，并與80后青年實(shí)力作家、制片人劉同一起，在浙江大學(xué)舉辦讀書(shū)分享會(huì)，暢談青春與成長(zhǎng)，在新學(xué)期伊始營(yíng)造了濃厚的書(shū)香氛圍。
“動(dòng)感出發(fā)·開(kāi)啟新篇章”深度洞察了開(kāi)學(xué)季學(xué)生的情緒需求，以互動(dòng)社交+內(nèi)容放大了品牌價(jià)值，提升了品牌聲量�；顒�(dòng)期間，相關(guān)話(huà)題的討論量持續(xù)高漲，總曝光超2.4億人次，吸引站內(nèi)18.8萬(wàn)人發(fā)言互動(dòng)，線(xiàn)下5所高校人流量超1萬(wàn)人次。活動(dòng)為學(xué)生帶來(lái)了豐富體驗(yàn)，提供了一個(gè)展示自我、交流思想的平臺(tái)，助力他們新學(xué)期開(kāi)啟新篇章，在閱讀中成為更好的自己。
另一獲獎(jiǎng)案例“開(kāi)學(xué)有好戲 青春不NG”是掌閱攜手中國(guó)廣電共同開(kāi)啟的開(kāi)學(xué)季系列活動(dòng)，于去年9月發(fā)起線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)傳播：線(xiàn)上定制了80、90、00年代的青春劇場(chǎng)H5聚合頁(yè)展現(xiàn)時(shí)代科技發(fā)展，并開(kāi)通互動(dòng)交流專(zhuān)區(qū)；線(xiàn)下走進(jìn)武漢大學(xué)，開(kāi)辦校園快閃活動(dòng)，號(hào)召學(xué)生感受詩(shī)書(shū)精彩，體驗(yàn)閱讀快樂(lè)。
“開(kāi)學(xué)有好戲 青春不NG”總曝光超1.1億人次，不僅成功吸引了廣泛的用戶(hù)參與互動(dòng)，也在品牌傳播和用戶(hù)互動(dòng)方面取得了顯著成效。定制品牌話(huà)題內(nèi)容得到用戶(hù)熱情反響，激發(fā)大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC產(chǎn)出，話(huà)題參與8.2萬(wàn)人，千字以上內(nèi)容分享40余個(gè)，武漢大學(xué)現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)超1200名�；顒�(dòng)通過(guò)展現(xiàn)各個(gè)年代的故事，巧妙地喚起用戶(hù)青春記憶中最美好的瞬間，增強(qiáng)了他們對(duì)不同年代文化的理解和認(rèn)同，讓開(kāi)學(xué)季更有趣，青春更“有戲”。
作為全球領(lǐng)先的數(shù)字閱讀平臺(tái)之一，掌閱科技已為包括蘋(píng)果、戴爾、迪士尼、香奈兒、飛鶴奶粉、同仁堂(600085)、京東、淘寶等百余個(gè)行業(yè)頭部品牌提供了定制化的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，曾斬獲ADMAN國(guó)際大獎(jiǎng)、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主盛典年度案例、虎嘯獎(jiǎng)、iDigital數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)品牌廣告主獎(jiǎng)、金投賞、金鼠標(biāo)、梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)、金梧獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。未來(lái)，隨著內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，5G和人工智能的應(yīng)用普及，6G技術(shù)的研發(fā)推進(jìn)，掌閱也將攜手合作伙伴持續(xù)探索新技術(shù)、新形勢(shì)下的閱讀營(yíng)銷(xiāo)模式，為品牌賦予更多價(jià)值。
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