近期，隨著電視劇《玫瑰的故事》的熱播，劇中的明星劉亦菲因其穿著的時尚黃色沖鋒衣吸引了大量網(wǎng)友關注，引發(fā)搶購風潮。這次銷售盛況不僅彰顯了明星劉亦菲強大的帶貨能力，也反映出市場對高質量戶外裝備的強烈需求。隨著健康生活觀念的普及和戶外活動的興起，消費者對戶外裝備的興趣日益增長。
沖鋒衣之所以能迅速走紅，原因在于它完美貼合了現(xiàn)代人追求實用性的消費心理。其設計簡潔、易于搭配，且具備防風防水等實用功能，適合多季節(jié)穿著，加之耐磨耐臟、便于打理的特性，深受消費者喜愛。此外，現(xiàn)代沖鋒衣還融入了時尚元素，既滿足了功能需求，又符合年輕群體的審美趣味，成為高性價比的選擇。
另一方面，戶外運動市場的蓬勃發(fā)展也為沖鋒衣的熱銷提供了肥沃土壤�！吨袊鴳敉膺\動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022—2023）》顯示，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模于2022年達到1971億元，并有望在2025年增長至2400億元。目前，中國戶外運動參與人數(shù)已突破4億，盡管參與率仍低于歐美國家，但顯示出巨大的市場潛力。在此背景下，功能性戶外裝備如沖鋒衣和登山鞋等成為市場上的熱銷商品，不僅在專業(yè)戶外領域備受歡迎，也逐漸成為日常時尚穿搭的一部分。國產(chǎn)品牌憑借親民的價格和優(yōu)良的性價比，在市場上占據(jù)了重要位置，與高端國際品牌形成競爭。
探路者作為中國戶外領軍品牌，又是沖鋒衣國家標準的第一起草人，持續(xù)不斷在專業(yè)沖鋒衣和泛戶外沖鋒衣領域進行深耕，對年輕群體的消費需求和意愿挖掘得足夠深入。通過對標國際品牌，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結構，持續(xù)完善精益化管理，提升盈利水平。利用社交媒體等渠道擴大影響力，持續(xù)優(yōu)化投放策略，聚焦特定品類，實現(xiàn)有效滲透和市場拓展。
探路者集團負責人表示，“戶外行業(yè)逐漸向多元化的垂直賽道發(fā)展，行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)。探路者從專業(yè)戶外起家，逐漸發(fā)展為全品類產(chǎn)品線，覆蓋泛戶外及專業(yè)戶外人群的不同場景需求。長期注重技術研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷提升核心競爭力、增強技術儲備與產(chǎn)品研發(fā)聯(lián)動，通過品類研究、精準投放策略及快速反應能力應對市場變化。”
以探路者極光系列沖鋒衣為例，通過“明星賦能+話題搶占+直播引爆”的完整營銷鏈路，傳遞產(chǎn)品價值，縮短新品與消費者之間的距離，傳遞品牌年輕化、專業(yè)化形象，沉淀了忠實粉絲。高頻次、強品牌的營銷，讓探路者收獲巨大流量與消費熱度，也為探路者品牌高端化和市場增長貢獻力量，助推了業(yè)績高速增長。
2024年1月，探路者重磅發(fā)布HIMEX系列中國梯沖鋒衣——HIMEX 33 PRO和HIMEX 33，意在傳承極限探索精神，與戶外探路者共赴世界極端嚴酷環(huán)境。業(yè)內人士認為，探路者在產(chǎn)品、渠道和市場拓展上，圍繞沖鋒衣等戶外產(chǎn)品屢屢創(chuàng)新“破圈”，為穿越周期，布局高端市場、提升產(chǎn)品影響力等打牢根基。
綜上所述，探路者通過深耕市場渠道、創(chuàng)新消費者體驗，堅定貫徹“戶外+芯片”雙主業(yè)戰(zhàn)略，深度挖掘國內外戶外運動市場的發(fā)展空間，繼續(xù)筑牢經(jīng)營基本盤。此外，通過內生增長和外延式擴張不斷提升芯片業(yè)務的整體收入占比，從而實現(xiàn)營收和凈利潤雙高增長。
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