7月5日，泡泡瑪特LABUBU IP主題店在曼谷MEGA BANGNA商場正式開業(yè)，中國駐泰王國大使館公使銜參贊常禹萌、泡泡瑪特國際集團CEO王寧、泡泡瑪特國際業(yè)務總裁文德一和現(xiàn)場眾多泰國粉絲一起，共同見證了LABUBU首個IP主題店的盛大開業(yè)。
圖說：LABUBU開業(yè)表演
獨特的潮流商業(yè)空間、潮流限定商品加上LABUBU在泰國的超高熱度，讓LABUBU主題店創(chuàng)造了海外門店開業(yè)的另一個人氣高峰。泡泡瑪特明星朋友LABUBU的表演與互動更是點燃了開業(yè)現(xiàn)場的氣氛，開業(yè)首日，LABUBU主題店營業(yè)額突破1000萬元人民幣，創(chuàng)造了海外門店單日銷售新記錄。
首個LABUBU主題店 店員T恤都是獨家定制
MEGA BANGNA是東南亞最大的購物中心，位于泰國首都曼谷東北部，距離素萬那普國際機場僅20分鐘車程，地理位置優(yōu)越，擁有眾多知名品牌并云集了世界各地的美食。MEGA BANGNA最有特色的是其與自然融為一體的環(huán)境設計，購物中心面積58000平方米，規(guī)模約等于當?shù)匾粋�小鎮(zhèn)，設計采用“山谷”的概念，創(chuàng)造了一個超現(xiàn)實的自然“森林”環(huán)境。將自然環(huán)境轉(zhuǎn)變?yōu)楠毺氐馁徫矬w驗的理念帶來了城市自然生活的復興，成為泰國商業(yè)空間的潮流代表。
LABUBU本身的設定就是生活在森林里的精靈，LABUBU主題店入駐MEGA BANGNA可以說是“天作之合”。LABUBU主題店無論是門店設計還是商品陳列，乃至店員身穿的T恤，都充滿了LABUBU元素，置身其中，仿佛被調(diào)皮可愛的LABUBU們包圍。開業(yè)當天，泡泡瑪特也推出了LABUBU的藝術家親生娃，大片明亮的金色設計充滿了泰式風情，此外還有包括史毛毛Lava、LABUBU KingMon在內(nèi)的大量限定品，一經(jīng)推出便很快售罄。開業(yè)期間，商場各處也都是LABUBU的IP形象，吸引大量泰國粉絲駐足合影。
圖說：參贊常禹萌（右二）和泡泡瑪特合影留念
LABUBU由藝術家龍家升（Kasing Lung）創(chuàng)作，是其筆下THE MONSTERS精靈天團的成員。龍家升與泡泡瑪特的合作，是 LABUBU從小眾圈層被更多人熟知、熱愛的起點。2019年4月，泡泡瑪特攜手藝術家龍家升推出首套產(chǎn)品THEMONSTERS森林音樂會系列。得益于泡泡瑪特成熟的IP運營體系和全球藝術家運營能力，LABUBU在潮玩及周邊產(chǎn)品、IP授權領域均有優(yōu)異表現(xiàn)，吸引了越來越多的全球粉絲關注。
LABUBU主題店的開業(yè)，也是泡泡瑪特IP全球化運營的重要里程碑。在LABUBU的專屬打卡點，消費者熱情滿滿打卡互動，這也是泡泡瑪特旗下首個帶售賣功能的打卡點，趣味十足。據(jù)了解，此次主題店開業(yè)將為消費者帶來大量驚喜活動，除了LABUBU“本尊”會重磅亮相以外，7月12日，龍家升也將親臨曼谷，在商場中庭舉辦特色簽售會。
2023年5月，泡泡瑪特宣布正式進軍泰國，同年9月，泰國首店在曼谷最大的購物中心Central World開業(yè)，開業(yè)當天吸引超千名粉絲現(xiàn)場排隊，首日營業(yè)額破200萬元。目前泡泡瑪特在泰國已經(jīng)開出了6家線下門店，除了LABUBU以外，CRYBABY、小野Hirono等IP均擁有超高人氣。
融入當?shù)匚幕?打造差異化潮流體驗
將LABUBU主題店開在MEGA BANGNA，一方面是LABUBU的人氣在泰國已經(jīng)達到了現(xiàn)象級的高度，另一方面也是泡泡瑪特探索IP差異化運營在海外的具體實踐。LABUBU產(chǎn)品在泰國經(jīng)常一上架就秒空，諸多名人紛紛化身“自來水”，大街小巷充滿了LABUBU的IP元素，粉絲以擁有正品LABUBU為榮，IP的火爆程度獨樹一幟。7月1日，LABUBU“本尊”重磅亮相泰國曼谷，現(xiàn)場為LABUBU接機的場面和待遇堪比當紅一線明星。泰國官方還為LABUBU舉辦了盛大的歡迎儀式，旅體部部長等一眾泰國政府官員親自接機，并授予LABUBU“神奇泰國體驗官”的榮譽稱號。次日，《泰國日報》、《每日新聞》、《泰國公共電視臺》等一眾泰國主流媒體爭相報道。
在IP差異化運營方面，泡泡瑪特也在泰國探索出了越來越多的玩法。今年2月，泰國三號店開業(yè)期間，泡泡瑪特首次嘗試在線下門店開業(yè)首日舉辦藝術家Molly簽售會，創(chuàng)造了當時的門店單日銷售記錄。6月27日下午，小野Hirono快閃店在泰國曼谷Central World商場正式開業(yè)，2400平方米的空間內(nèi)擠滿了當?shù)叵M者，除獨家限定品和常規(guī)商品外，還有兩款泰國獨家限定商品，設計采用了泰拳元素，消費者還可以參與泰國專屬小野手工拓印活動，藝術家為此專門設計了兩版泰國限定圖案。人氣爆棚助推業(yè)績提升，小野快閃店首日營業(yè)額就將近500萬元人民幣。
泡泡瑪特國際業(yè)務總裁文德一表示，泰國市場對潮玩文化的熱情反響，代表了東南亞地區(qū)對新潮文化和創(chuàng)新產(chǎn)品的廣泛需求。LABUBU、CRYBABY、小野等IP在泰國的人氣很高，IP的差異化運營策略成為關鍵議題，未來會在泰國探索更多融合當?shù)匚幕奶厣娣ǎ瑸橄M者帶來差異化的潮流體驗。
依托泡泡瑪特全球化藝術家運營體系，越來越多的IP正在釋放出強勁的全球影響力。除了目前已經(jīng)進入的新加坡、馬來西亞、泰國、越南外，未來泡泡瑪特將把戰(zhàn)略版圖擴大至印度尼西亞、菲律賓等地，更好地布局東南亞潛力市場。而在東南亞多元包容的文化氛圍下，泡泡瑪特也將用探索更多融合當?shù)靥厣幕c潮玩融合的方式，為東南亞消費者帶來更多驚喜。
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