文 | 新浪財經(jīng) 徐苑蕾
金龍魚卷入“油罐車事件”紛爭,盡管公司發(fā)聲稱,“運輸車輛都進行了嚴(yán)格的查驗、檢驗手續(xù)”,但依然止不住消費者的質(zhì)疑。
新浪財經(jīng)注意到,目前金龍魚產(chǎn)品在各個電商平臺上仍正常銷售,淘寶和抖音旗艦店直播也正常進行,不過評論區(qū)則充斥著消費者的質(zhì)疑言論。多年來,金龍魚霸占著食用油市場的“老大”位置,而此次風(fēng)波或會讓其品牌遭遇沉重打擊。
根據(jù)金龍魚歷年財報,自2020年上市以來,受原材料價格波動、產(chǎn)品降價等多方面因素影響,金龍魚營收增速持續(xù)放緩,凈利潤連跌3年,利潤率更是降至1%的水平。
值得一提的是,在近年的一次采訪中,金龍魚創(chuàng)始人郭鶴年回憶母親教誨時曾一度哽咽。他稱,母親告誡他不能做奸商,尤其是在做糧食生意時不能賺太多,因為糧食是老百姓用的。
這一次,在聲明中還強調(diào)著自己是世界500強的金龍魚,能保住招牌嗎?
因油罐車軌跡陷爭議,堅稱產(chǎn)品完全符合標(biāo)準(zhǔn)
7月10日,金龍魚股價低開8%,當(dāng)天收盤報26.04元/股,下跌4.41%,股價再創(chuàng)歷史新低,總市值為1412億元。
消息面上,7月9日,有博主發(fā)布視頻稱,根據(jù)行車軌跡,核查“罐車運輸亂象”事件中涉事車輛曾在金龍魚集團旗下的武漢、陜西工廠卸貨,金龍魚由此卷入爭議。
此前,中儲糧金鼎食用油已在多平臺下架。新浪財經(jīng)注意到,目前,金龍魚產(chǎn)品在各個電商平臺上仍然正常銷售,淘寶和抖音官方旗艦店直播也正常進行。
事實上,在9日晚間,金龍魚方面已發(fā)表聲明稱,集團內(nèi)組織了全面自查,自查結(jié)果顯示,集團各企業(yè)在散裝食用油安全運輸中充分履行了監(jiān)管責(zé)任,運輸車輛都進行了嚴(yán)格的查驗、檢驗手續(xù)。
在給媒體的回應(yīng)中,金龍魚作出了更詳細(xì)的說明。金龍魚方面指出,涉武漢工廠行程為該車注冊后第一次運輸,即裝運時為新車狀態(tài);涉陜西工廠行程,裝運前,裝載工廠按照相關(guān)制度要求,核驗了其罐身的食用油標(biāo)識及前載的書面蓋章證明件,并進行了清罐、驗罐,檢驗合格后方進行了油料裝載,施鉛封后發(fā)運。
金龍魚還表示,油品到廠后,收貨工廠驗證鉛封,并進行了國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的食品安全、質(zhì)量各指標(biāo)檢測,產(chǎn)品品質(zhì)檢測結(jié)果均符合國家有關(guān)要求。從裝車到卸車,形成了完整閉環(huán),產(chǎn)品指標(biāo)完全符合國家標(biāo)準(zhǔn),企業(yè)充分履行了監(jiān)管責(zé)任。
值得一提的是,在2022年的一次采訪中,金龍魚創(chuàng)始人郭鶴年回憶母親教誨時曾一度哽咽。他當(dāng)時稱,母親告誡他不能做奸商,尤其是在做糧食生意時不能賺太多,因為糧食是老百姓用的。
“老大”盈利堪憂,凈利率連續(xù)3年跌至2%以下
在中國的食用油市場,金龍魚占據(jù)了絕對領(lǐng)先的市場地位。根據(jù)國家糧食和物資儲備局?jǐn)?shù)據(jù),2022年金龍魚在食用油銷售額方面以458億元位列行業(yè)第一,市場份額約為39%。其次為中糧集團、山東魯花和上海良友,份額分別為15.3%、6.7%和3.1%。
從工商信息來看,金龍魚的背后公司為益海嘉里金龍魚食品集團股份有限公司,該公司創(chuàng)始人為華僑郭鶴年和他的侄子郭孔豐。根據(jù)官網(wǎng)介紹,益海嘉里旗下?lián)碛小敖瘕堲~”“歐麗薇蘭”“胡姬花”等品牌,產(chǎn)品涵蓋了小包裝食用油、大米、面粉、掛面等領(lǐng)域。
對于一家世界500強公司來說,卷入“罐車運輸亂象”事件中,無疑會讓其品牌遭遇沉重打擊。
過去幾年,受原材料價格波動、產(chǎn)品降價等多方面因素影響,金龍魚的業(yè)績出現(xiàn)明顯波動,上市后營收增速放緩甚至由正轉(zhuǎn)負(fù),凈利潤更是連跌3年。2021年—2023年,金龍魚營收為2262億元、2575億元、2515億元,同比增幅為16%、14%、-2%;歸母凈利潤分別為41.32億元、30.11億元和28.48億元,同比下跌31%、27%和5%。
值得注意的是,過去幾年,金龍魚毛利率從超10%的水平下跌至個位數(shù),2023年毛利率為4.83%,凈利率則連續(xù)3年跌至2%水平之下,2023年為1.11%。這意味著,金龍魚的盈利能力正在走下坡。
盈利的每況愈下一定程度上加速資本對曾經(jīng)的“大白馬”的拋棄。2020年10月上市后,金龍魚股價經(jīng)歷了顯著上漲,4個月時間就從發(fā)行價25.7元上漲至145.62元,市值一度超過7500億元,市盈率估值超過100倍,而如今其股價只有26元。有分析指出,由于原材料價格波動較大,公司業(yè)績時好時壞,因此金龍魚的業(yè)績確定性和成長性并不強。
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