圖片來源：貴州茅臺(tái)
繼甘肅敦煌之后，7月12日，散花飛天茅臺(tái)(600519)酒鑒賞會(huì)走進(jìn)福建泉州。
泉州是古代海上絲綢之路的重要發(fā)祥地，更是將“飛天迎賓”作為市標(biāo)，向外展示著絲路影響下的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
品鑒會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉表示，“散花飛天”從首站敦煌抵達(dá)泉州，展現(xiàn)“飛天之姿”是茅臺(tái)堅(jiān)持從文化出發(fā)，講好品牌故事，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的長(zhǎng)期事業(yè)，也是打造散花飛天系列鑒賞會(huì)的底層邏輯。
茅臺(tái)的產(chǎn)品矩陣總體上分為茅臺(tái)酒和系列酒兩大類。其中，茅臺(tái)酒主要以飛天、五星為基礎(chǔ)，延伸有年份茅臺(tái)、精品茅臺(tái)、彩釉珍品、生肖茅臺(tái)、散花茅臺(tái)等產(chǎn)品。
1958年，應(yīng)茅臺(tái)外銷，茅臺(tái)的代銷商香港五豐行找到了能夠?yàn)楫?dāng)時(shí)國(guó)際社會(huì)所廣泛認(rèn)知的文化符號(hào)“飛天”設(shè)計(jì)成商標(biāo)，茅臺(tái)“飛天”商標(biāo)就此誕生。
據(jù)了解，散花飛天是將飛天文化、敦煌美學(xué)、茅臺(tái)文化等融合推出的第一款飛天文化系列酒，亦是茅臺(tái)強(qiáng)化海內(nèi)外“飛天文化”認(rèn)知的重磅產(chǎn)品。2023年12月31日，散花飛天正式面世，并在i茅臺(tái)開啟線上首發(fā)預(yù)售，申購(gòu)價(jià)定為2699元/瓶，首批限量9999瓶，引起了市場(chǎng)和消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注。
有業(yè)內(nèi)人士指出，作為高端白酒市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，茅臺(tái)需要在堅(jiān)持傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，以迎合消費(fèi)者日益多元化的需求。散花飛天茅臺(tái)酒的問世，不僅能豐富茅臺(tái)的產(chǎn)品線，還進(jìn)一步深化茅臺(tái)品牌文化價(jià)值，提高其在國(guó)際化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
近年來，國(guó)家大力實(shí)施“品牌強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略，越來越多的中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)、中國(guó)民族品牌走向國(guó)際市場(chǎng)。公開資料顯示，作為民族品牌和中華老字號(hào)的代表，茅臺(tái)集團(tuán)已經(jīng)形成白酒、紅酒、果酒的出口產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品銷往全球64個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2023年出口額超43億元，占到中國(guó)白酒出口額的77%。
今年，茅臺(tái)出海動(dòng)作不斷。6月初，茅臺(tái)集團(tuán)隨貴州省政府政務(wù)團(tuán)、經(jīng)貿(mào)團(tuán)赴印尼、泰國(guó)、老撾、新加坡、日本、韓國(guó)開展經(jīng)貿(mào)交流活動(dòng)情況，并與當(dāng)?shù)卣髥挝�、政商領(lǐng)袖開展了對(duì)話交流。
而此次散花飛天鑒賞會(huì)，除了是一場(chǎng)品牌文化活動(dòng)，也是茅臺(tái)酒提升終端客戶消費(fèi)體驗(yàn)、提高產(chǎn)品與意見領(lǐng)袖等消費(fèi)者粘性的重要營(yíng)銷場(chǎng)景。
時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，盼盼食品、匹克體育、恒安集團(tuán)等眾多福建本地企業(yè)高管也參加了此次品鑒會(huì)。一名“茅粉”向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，品鑒會(huì)的文化互動(dòng)區(qū)布置了帆船、羅盤等裝置，精心復(fù)原了由古代海上絲綢之路，能更真切地感受到茅臺(tái)酒的文化價(jià)值內(nèi)核。
圖片來源：貴州茅臺(tái)
據(jù)悉，7月1日-7日，茅臺(tái)還在全國(guó)29個(gè)省區(qū)開展了380場(chǎng)市場(chǎng)活動(dòng)，以韶華文化活動(dòng)、品鑒會(huì)、交流培訓(xùn)等多樣化活動(dòng)形式開展創(chuàng)新品牌活動(dòng)。
中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青此前接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，目前中國(guó)酒業(yè)已進(jìn)入消費(fèi)者推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)階段，更多酒廠開始重視消費(fèi)意見領(lǐng)袖，白酒的創(chuàng)新營(yíng)銷和圈層營(yíng)銷將成為常態(tài)，成為酒廠推動(dòng)品牌建設(shè)以及促進(jìn)銷售提升的底層邏輯。
此外，在散花飛天茅臺(tái)酒鑒賞會(huì)當(dāng)天，王莉還率隊(duì)深入泉州當(dāng)?shù)厣坛�、酒行等渠道，詳�?xì)了解茅臺(tái)酒市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道管理、終端建設(shè)等工作開展情況，并組織召開福建省區(qū)市場(chǎng)工作會(huì)。
會(huì)上，王莉再次強(qiáng)調(diào)，茅臺(tái)酒的基本屬性沒有變，基本需求面沒有變。參會(huì)的經(jīng)銷商、渠道商紛紛反映，近期福建市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定，消費(fèi)需求仍然有很大缺口，認(rèn)為兩個(gè)“基本沒有變”在福建市場(chǎng)得到充分印證。
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