繼首場內(nèi)容開放日后,歐洲杯期間,支付寶在德國舉辦了首場創(chuàng)作者交流會。
針對體育、生活、財商三個垂類,圍繞“如何抓住球迷的流量密碼”“本地生活賽道如何制作爆款”“生態(tài)越來越卷,財經(jīng)博主如何破局”等創(chuàng)作者最關(guān)心的話題進(jìn)行了分享和交流。
體育博主@孟鐸danny3 @孫雷沒有紅 @山羊君 分別分享了自己對體育類內(nèi)容的運(yùn)營心得,孟鐸坦言從職業(yè)籃球運(yùn)動員退役后,沒有選擇相對傳統(tǒng)的路而是創(chuàng)辦了屬于自己的欄目“孟見你”,從內(nèi)容的角度繼續(xù)發(fā)揮體育精神,將內(nèi)容作為橋梁去鏈接球迷和運(yùn)動員。
“真誠、能量、情懷”博主@山羊君 總結(jié)自己能夠在體育內(nèi)容領(lǐng)域脫穎而出的三個關(guān)鍵因素。
與體育領(lǐng)域不同的是,泛生活一直被行業(yè)認(rèn)為是最卷的內(nèi)容類目,曾有報道顯示“90%以上的探店博主都無法全職養(yǎng)活自己”。
美食博主@哇塞幾張 分享了自己炮制網(wǎng)友喜愛的“電子榨菜”的成功經(jīng)驗(yàn):做內(nèi)容差異化、做出沉浸感、找準(zhǔn)平臺上升期。
“對內(nèi)容創(chuàng)作者來說,離開平臺的土壤,猶如空中樓閣。但如果平臺變得很擁擠,對于剛?cè)刖值男』锇槎?一來是內(nèi)卷激烈,二來是在看不到一些明確激勵的情況下,確實(shí)會變得難以支持。但這兩點(diǎn),在支付寶的生活號上卻有著很好的體驗(yàn)。”
財經(jīng)類內(nèi)容在以娛樂見長的內(nèi)容平臺一直面臨流量困局,全網(wǎng)千萬粉絲量級的博主依然逃不開內(nèi)卷的宿命。財經(jīng)頭部大V@直男財經(jīng) 坦言,為了卷出效果,團(tuán)隊策劃了“探秘珠峰產(chǎn)業(yè)鏈”“看真實(shí)的巴勒斯坦”等系列“卷王”選題。
“支付寶做短視頻有獨(dú)有的優(yōu)勢,首先支付寶是一個離錢最近的平臺,在支付寶看短視頻的在用戶一定關(guān)心財經(jīng),甚至有理財需求,就決定了這里會和財經(jīng)博主有很好的結(jié)合�！辈┲鰼直男財經(jīng) 總結(jié)道。
歐洲杯期間,支付寶內(nèi)容板塊動作頻頻,上線了專屬歐洲杯頻道,體育名人米盧、劉建宏、董路、李毅等均已入駐支付寶生活號。直男聊財經(jīng)、丸子妹財經(jīng)、白話財經(jīng)的周媛等財經(jīng)頭部博主,圍繞#從歐洲杯廣告牌看全球經(jīng)濟(jì)變局 # #一場歐洲杯鈔票賺到飛 #等歐洲杯相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)話題,在支付寶上發(fā)布的系列原創(chuàng)內(nèi)容也引發(fā)了網(wǎng)友熱議。
據(jù)支付寶內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人郭宏介紹,“創(chuàng)作者交流會旨在給到平臺優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者與行業(yè)大V、垂類達(dá)人面對面交流的場子,為創(chuàng)作者提供更多學(xué)習(xí)成長的機(jī)會。”
在內(nèi)容行業(yè)卷生卷死的氛圍下,越來越多的創(chuàng)作者正將支付寶視為增長的新陣地。此前有數(shù)據(jù)顯示,內(nèi)容生態(tài)開放一年,月活躍創(chuàng)作者規(guī)模增長10倍,用戶人均內(nèi)容消費(fèi)時長增2倍,日均內(nèi)容消費(fèi)用戶量提升8倍。支付寶也將投入10億現(xiàn)金、百億流量、價值1億的廣告資源,加碼激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
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