2024歐洲杯決賽落下帷幕，最終的冠軍已塵埃落定。在這場(chǎng)盛夏體育狂歡背后，由支付寶、速賣通、比亞迪(002594)、海信、vivo五家中國企業(yè)組成的贊助商“中國隊(duì)”，以刷新歷史紀(jì)錄的方式隆重登場(chǎng)，征戰(zhàn)歐洲。
歐足聯(lián)官方數(shù)據(jù)顯示，本屆歐洲杯官方全球贊助商擴(kuò)充到了13家，分別為：阿迪達(dá)斯、速賣通、支付寶、源訊、Betano、Booking.com、比亞迪、可口可樂、海信、利多超市、Engelbert Staruss、卡塔爾旅游和vivo。其中，海信為VAR團(tuán)隊(duì)提供屏幕用于分析比賽錄像；vivo為賽事工作人員提供智能手機(jī)；比亞迪為賽事提供新能源汽車；速賣通作為 “電商合作伙伴”，在比賽期間提供折扣賽事周邊產(chǎn)品、門票獎(jiǎng)品等。
2024歐洲杯官方全球贊助商
來源：歐足聯(lián)官網(wǎng)
螞蟻集團(tuán)則“組團(tuán)”出海，旗下Alipay+、萬里匯（WorldFirst）、Antom三大業(yè)務(wù)品牌輪番亮相賽場(chǎng)。Alipay+作為官方支付平臺(tái)，提供賽事便捷支付解決方案；安通環(huán)球（Antom）為商家提供全球收單業(yè)務(wù)；萬里匯（WorldFirst）則為全球中心企業(yè)提供收付款和資金管理服務(wù)，其“出海三件套”可以讓商家出海展業(yè)無憂、管理無憂、金融無憂。本屆歐洲杯，萬里匯（WorldFirst）更是聯(lián)合了70多家行業(yè)生態(tài)伙伴，送出了超千張歐洲杯觀賽門票，在送中國商家赴歐洲感受足球魅力的同時(shí)，提供了近距離感知?dú)W洲市場(chǎng)和消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。
01
數(shù)十億級(jí)流量平臺(tái)
歐洲杯為中國品牌提供了一個(gè)“跳板”
中國品牌組隊(duì)征戰(zhàn)，看中的是歐洲杯這個(gè)超級(jí)流量平臺(tái)。作為足球領(lǐng)域三大頂級(jí)賽事之一，歐洲杯一直是歐洲市場(chǎng)的流量擔(dān)當(dāng)。據(jù)國內(nèi)體育媒體足球報(bào)最新報(bào)道顯示，1/8決賽過后，44場(chǎng)比賽已有227.4萬觀眾涌入球場(chǎng)，已接近2016年紀(jì)錄，打破歐洲杯單屆賽事觀眾總數(shù)紀(jì)錄已成定局。而據(jù)德國方面報(bào)道，預(yù)計(jì)僅英國便有超過50萬人入境觀看歐洲杯。
巨大的影響力也造就了歐洲杯無與倫比的商業(yè)價(jià)值。多年來，歐洲杯一直是頂級(jí)國際品牌及企業(yè)追逐的重要陣地。以可口可樂為例，數(shù)十年來從未缺席贊助歐洲杯。歐足聯(lián)預(yù)計(jì)2024德國歐洲杯賽事總營收將達(dá)到史無前例的24億歐元。根據(jù)德國智庫IFO數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯預(yù)計(jì)將在第二季度推動(dòng)德國GDP增長(zhǎng)0.1%，約10億歐元。
而歐洲市場(chǎng)之于中國企業(yè)，一直以來都是全球化發(fā)展中的必爭(zhēng)之地。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年中國貿(mào)易伙伴前20位之中，有4個(gè)國家來自歐洲，分別是俄羅斯、德國、荷蘭和英國。四家貿(mào)易量總和占中國總貿(mào)易量的11.14%，位居第二，僅次于美國的11.19%。
歐洲總?cè)丝谝?guī)模大，約7.4億人，購買力強(qiáng)。國際貨幣基金組織（IMF）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在全球各國購買力排行榜前20中，有7個(gè)國家來自歐洲。歐洲國家人均GDP長(zhǎng)期霸占世界前二十個(gè)國家50%以上。這是一個(gè)巨大的奶油蛋糕。
歐洲也是中國之外的第二大跨境電商市場(chǎng)。據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會(huì)議（UNCTAD）統(tǒng)計(jì)，2023年歐洲跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5.6萬億美元，同比增長(zhǎng)15.3%，高于全球14.1%平均增速。德國是歐洲最大的跨境電商市場(chǎng)，其次為英國和法國。
此次速賣通、萬里匯（WorldFirst）等跨境電商行業(yè)品牌贊助歐洲杯，背后是拿下歐洲市場(chǎng)的決心。最新數(shù)據(jù)顯示，自速賣通成為歐洲杯獨(dú)家電商贊助商以來，其5月足球用品銷量同比增長(zhǎng)80%，西班牙、法國成該品類銷量最高的國家，從菜鳥跨境倉發(fā)往歐洲的包裹數(shù)量同比增長(zhǎng)300%以上。這樣的效果，可謂立竿見影。
萬里匯（WorldFirst）則是二刷歐洲杯。早在2020年萬里匯就首次贊助歐洲杯，與25歲希克一腳45.4米的經(jīng)典吊射世界波同框，成功出圈。作為原生于歐洲的跨境電商支付品牌，萬里匯2004年創(chuàng)立于英國倫敦，2019年加入螞蟻集團(tuán)，深耕跨境支付二十年，已服務(wù)全球超100萬商戶，累計(jì)交易超2000億美元。
此次在歐洲杯第二次亮相，萬里匯（WorldFirst）一方面是帶領(lǐng)中國商家更加深度地走向歐洲本土市場(chǎng)，另一方面則意欲在歐洲本土商家心中種草，服務(wù)當(dāng)?shù)爻龊Ｆ髽I(yè)完成全球化布局。據(jù)了解，萬里匯 (WorldFirst) 最新推出的“海外主體賬戶體系”，可支持全球200+國家/地區(qū)線上開戶，實(shí)現(xiàn)安全、便捷、低成本地跨境支付。
作為頂級(jí)流量平臺(tái)，歐洲杯還具有輻射亞洲、非洲、美國等全球市場(chǎng)的效應(yīng)。據(jù)TGM Research2024年在全球26個(gè)國家和地區(qū)獨(dú)立調(diào)研顯示：對(duì)歐洲杯，非洲選擇“非常感興趣”和“感興趣”人群占比總計(jì)72%位列第一，亞洲為64%，美國23%。對(duì)中國企業(yè)來說，通過歐洲杯刷出存在感，既可以拿下歐洲這個(gè)巨大市場(chǎng)，也是一個(gè)走向全球的“跳板”。
02
刷榜頂級(jí)賽事背后
是中國全面進(jìn)入品牌出海新階段
中國品牌不是第一個(gè)看重歐洲杯的玩家。三十多年的歐洲杯官方全球贊助商迭代史，也是一部濃縮的世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展史。從歐美品牌到日韓品牌崛起，再到中國品牌組隊(duì)入場(chǎng)，可以看到品牌的興衰、國際經(jīng)濟(jì)體的輪轉(zhuǎn)、技術(shù)的迭代。
億邦智庫統(tǒng)計(jì)了過去三十年共九屆歐洲杯官方贊助商品牌，可以直觀看到，消費(fèi)品領(lǐng)域幾乎被可口可樂、阿迪達(dá)斯（德國）、茵寶（英國）、嘉士伯（Carlsberg）（丹麥）、喜力（Heineken）（荷蘭）和麥當(dāng)勞（美國）等歐美國際知名品牌長(zhǎng)期統(tǒng)治，變化較小。消費(fèi)電子領(lǐng)域，日本在八十年代開始持續(xù)霸榜，一直到2016年完全退出，中國的海信、vivo等消費(fèi)電子品牌繼而接棒登上歐洲杯。韓國的現(xiàn)代起亞在2000年開始贊助歐洲杯，連續(xù)上榜十六年后退出，來自中國的新能源領(lǐng)軍品牌比亞迪接替成為了今年歐洲杯官方汽車贊助商。
日韓品牌在歐洲杯的興衰背后，是其經(jīng)濟(jì)體的崛起和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)全球化擴(kuò)張的顯現(xiàn)。在消費(fèi)電子領(lǐng)域，上世紀(jì)八十年代，全球TOP電子產(chǎn)業(yè)公司中，除IBM外，第二名至第七名清一色為日本品牌。1994年，日本液晶面板產(chǎn)量占全球的95%。在汽車領(lǐng)域，韓國的汽車產(chǎn)業(yè)則在八十年代開始國際化，產(chǎn)能爆發(fā)，產(chǎn)量從1985年的37萬輛迅速增長(zhǎng)到了?1990年的132萬輛。二戰(zhàn)后，日韓經(jīng)濟(jì)在亞洲率先崛起，經(jīng)歷了重建、快速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)后，誕生了技術(shù)、價(jià)格、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)品牌，佳能、富士膠卷、JVC、夏普、現(xiàn)代起亞等先后登上了歐洲賽場(chǎng)。
中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較日韓晚，但爆發(fā)力更強(qiáng)，增長(zhǎng)更快。中國制造業(yè)在改革開放和加入WTO兩大歷史性決策指導(dǎo)下，迅速完成了從低端、廉價(jià)勞動(dòng)力代加工，向數(shù)字化、自動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)，近十年疊加工程師人才紅利、新技術(shù)浪潮，更是孕育了大量既具有高性價(jià)比，又具技術(shù)領(lǐng)先和產(chǎn)品創(chuàng)新的中國品牌。
以前，中國是“世界工廠”，是阿迪達(dá)斯、索尼、夏普、佳能等歐洲杯贊助商們背后的廉價(jià)代工廠。如今，中國不僅擁有世界上最完整的工業(yè)體系，220多種工業(yè)品產(chǎn)量居全球第一，還有了比亞迪、vivo、小米、華為等全球化的知名品牌。2016年海信贊助歐洲杯，標(biāo)志著在消費(fèi)電子領(lǐng)域中國接棒日韓。2020年vivo贊助歐洲杯則是中國智能手機(jī)品牌的品質(zhì)彰顯。2024年比亞迪登上歐洲杯代表了中國新能源(600617)汽車對(duì)傳統(tǒng)德日燃油車的超越時(shí)刻。
除制造業(yè)外，過去二十年，中國積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化、人工智能新技術(shù)浪潮，牢牢抓住了新技術(shù)紅利。尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電商領(lǐng)域，基于人口紅利和強(qiáng)大的制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)卷中孕育了領(lǐng)先于全球的新科技品牌。近兩屆歐洲杯賽場(chǎng)亮相的TikTok、支付寶、萬里匯（WorldFirst）、速賣通就是典型代表。
03
智能制造和互聯(lián)網(wǎng)科技雙Buff疊滿
中國跨境電商引領(lǐng)新型全球化
互聯(lián)網(wǎng)科技品牌是全球化新力量。從億邦智庫統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看到，在歐洲杯贊助商中，2020年出現(xiàn)了歐洲版餓了么Just Eat Takeaway、荷蘭攜程Booking，中國支付寶和TikTok四家官方贊助商。2024年有支付寶、速賣通和Booking三家。其中，支付寶接棒萬事達(dá)連續(xù)兩年成為了金融支付官方贊助商。
在本輪科技品牌全球化浪潮中，中國品牌后來者居上，正在爆發(fā)出引領(lǐng)態(tài)勢(shì)。在中國這個(gè)龐大內(nèi)卷的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，中國的互聯(lián)網(wǎng)科技品牌修煉出了強(qiáng)大的軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施和快速迭代的創(chuàng)新應(yīng)用能力。尤其在中國制造業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)科技雙BUFF加持下，中國跨境電商正在強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)全球化。
平臺(tái)方面，速賣通、SHEIN、TEMU和TikTok Shop跨境電商四小龍，從全托管到半托管，強(qiáng)勢(shì)出擊，不斷調(diào)整市場(chǎng)策略，在全球攻城略地，帶動(dòng)中國商家走向全世界。
據(jù)YipitData數(shù)據(jù)顯示，2023年Tiktok Shop全球GMV已達(dá)136億美元，2024年目標(biāo)沖擊500億美元；TEMU已進(jìn)入全球50個(gè)國家和地區(qū)，獨(dú)立訪客數(shù)量超4.67億，2023年實(shí)現(xiàn)GMV約140億美元，2024年目標(biāo)劍指300億美元；深耕跨境電商更久的SHEIN2023年更是斬獲了全球購物類App下載量冠軍，實(shí)現(xiàn)GMV超400億美元，凈利潤(rùn)約20億美元。2025年GMV目標(biāo)超800億美元；速賣通則在歐洲、拉美、日韓等市場(chǎng)重點(diǎn)布局，2022年登上第三方機(jī)構(gòu)Cross-Border Commerce Europe評(píng)選的“歐洲十大跨境電商平臺(tái)”榜首，2023年速賣通在西班牙電商市場(chǎng)滲透率達(dá)到了38%。
支付方面，作為跨境電商支付解決方案領(lǐng)頭羊，萬里匯（WorldFirst）圍繞出海商家提供全球資金收付管理，是推動(dòng)中國跨境電商的另一股重要力量。據(jù)了解，針對(duì)四大發(fā)展階段賣家，萬里匯提供六大資金解決方案，分別為：覆蓋全球100+主流電商平臺(tái)的全球收款、覆蓋主流地區(qū)本地付款渠道的全球付款、支持添加多個(gè)賬號(hào)統(tǒng)一管理和切換的賬戶管理、全球資金網(wǎng)絡(luò)的外匯管理、集成融資理財(cái)?shù)鹊慕鹑诜⻊?wù)、安全合規(guī)的海外展業(yè)。未來，萬里匯目標(biāo)幫助出海商家實(shí)現(xiàn)在全球開戶時(shí)間最快達(dá)到1分鐘。
此外，在營銷、倉儲(chǔ)物流、售后等領(lǐng)域，還出現(xiàn)了鈦動(dòng)科技、易達(dá)云等科技公司，共同組成了中國跨境電商“軍團(tuán)”。萬里匯（WorldFirst）亦整合財(cái)稅、海外倉、平臺(tái)開店等上百家合作伙伴服務(wù)資源，共同為出海企業(yè)提供本土化生態(tài)解決方案。如幫助企業(yè)本地開店、開拓海外倉、設(shè)計(jì)合規(guī)的海外本土架構(gòu)、報(bào)稅及上市咨詢等。未來，萬里匯將持續(xù)構(gòu)建全鏈路生態(tài)服務(wù)“萬有引力計(jì)劃”，聚力百家核心生態(tài)服務(wù)商形成集群效應(yīng)，助力更多微型跨國企業(yè)成長(zhǎng)為跨境小巨人。
億邦智庫觀察
數(shù)智化的制造業(yè)和創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)科技是中國在本輪全球化中的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國擁有世界第一的制造能力，近些年來無人工廠、黑燈工廠、未來工廠等概念層出不窮。目前已有62座燈塔工廠（占全球燈塔工廠近半數(shù)），規(guī)模以上企業(yè)數(shù)控化率達(dá)到了55.3%。在互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)域，中國出現(xiàn)了速賣通、支付寶、萬里匯這些超級(jí)科技品牌新星。中國制造搭載互聯(lián)網(wǎng)科技形成的跨境電商，正帶著在產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式、成本控制、供應(yīng)鏈效率等多方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑屬于中國品牌的“高墻”，邁向全球化新征程。
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