7月16日,2024哈爾斯(002615)營銷大會暨第29屆新品(秋冬)發(fā)布會在杭州盛大召開。聚焦產(chǎn)品力、品牌力的全面提升,哈爾斯攜手多行業(yè)合作伙伴共同探討杯壺行業(yè)的未來趨勢和發(fā)展機(jī)遇,發(fā)布旗下四大品牌——哈爾斯、SIGG、SANTECO尚態(tài)、NONOO的2024秋冬新品,全方位展現(xiàn)品牌多維發(fā)展成果,吸引眾多媒體及用戶的廣泛關(guān)注。
哈爾斯總裁吳子富在大會致辭中表示:過去三年,是哈爾斯的品牌定位與推廣努力初見成效的三年,從各界反饋看,哈爾斯品牌已經(jīng)開始切入用戶心智;同時(shí)也是哈爾斯年度業(yè)績創(chuàng)歷史新高的三年。這樣的成績,有哈爾斯技術(shù)、工藝、產(chǎn)品和品牌的堅(jiān)實(shí)支撐,更離不開各界伙伴的支持。哈爾斯依然堅(jiān)定看好國內(nèi)新消費(fèi)品牌的成長空間,仍將加大對國內(nèi)市場的培育與開拓投入,讓大家看見“中國杯壺專家”強(qiáng)力打造新消費(fèi)品牌的信心與行動(dòng)。
連續(xù)兩年全球銷售額第一
品牌策略再深化,構(gòu)建發(fā)展強(qiáng)支撐
從“中國制造”到“中國品牌”,哈爾斯始終以高品質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)者,以用戶為中心,以產(chǎn)品為突破口,塑造年輕、專業(yè)、健康的品牌形象,深化消費(fèi)者的品牌認(rèn)知,通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級贏得市場和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可,以“中國杯壺專家”之姿引領(lǐng)國潮出海新趨勢,取得顯著成效。
因此,哈爾斯的品牌策略也成為行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。
發(fā)布會上,哈爾斯首席品牌官俞任放分享了2024年度哈爾斯品牌與產(chǎn)品策略,并進(jìn)行深度解讀。他說:“經(jīng)過2年的深度品牌運(yùn)作,哈爾斯品牌頂層架構(gòu)愈發(fā)成熟,‘中國杯壺專家’的品牌定位正逐步在用戶心智中夯實(shí),‘專注、專業(yè)、專家’的品牌理念正在規(guī)范品牌的一切行為,‘5好杯壺’的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn),正在被深度運(yùn)用于哈爾斯各個(gè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)中。在杯壺行業(yè)高度內(nèi)卷的情況下,品牌發(fā)展更應(yīng)該求穩(wěn)、看長遠(yuǎn),所以打造品牌的長期主義是當(dāng)下工作的重中之重�！�
得益于前兩年的品牌建設(shè)積淀,在愈發(fā)成熟的品牌頂層架構(gòu)外,哈爾斯以產(chǎn)品為核心,通過引入明星代言人、加碼權(quán)威背書、深化數(shù)智化改革、創(chuàng)新營銷模式、強(qiáng)化渠道賦能等多維舉措,成功打造千萬級爆品矩陣,持續(xù)給市場和行業(yè)帶來驚喜,進(jìn)一步奠定自身杯壺行業(yè)領(lǐng)跑者的地位。
值得一提的是,哈爾斯在現(xiàn)場還獲得了全球權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際“連續(xù)兩年全球杯壺銷售額第一”的市場地位聲明認(rèn)證。
從“全球杯壺銷量領(lǐng)先”到蟬聯(lián)“全球杯壺銷售額第一”,這一榮譽(yù)不僅是哈爾斯卓越產(chǎn)品力、品牌力和渠道力的綜合體現(xiàn),而且彰顯哈爾斯在全球杯壺市場的引領(lǐng)地位,更標(biāo)志著中國杯壺行業(yè)的國際影響力正在不斷擴(kuò)大。
四大品牌新品驚艷亮相
多元化產(chǎn)品矩陣,釋放增長新動(dòng)能
“連續(xù)兩年全球杯壺銷售額第一”的背后,離不開哈爾斯對杯壺產(chǎn)品的深刻理解。
隨著消費(fèi)者對生活品質(zhì)要求的日益提升,杯壺已不再僅僅是日常用品,更成為了展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格和生活態(tài)度的標(biāo)志。哈爾斯深諳此道,在此次發(fā)布會中揭幕的四大品牌新品,無一例外地承載著對用戶、市場、需求的深刻理解,每一款產(chǎn)品都體現(xiàn)了自身對材料、工藝、品質(zhì)、顏值和口碑的深度挖掘和精心雕琢。
本次發(fā)布會上,哈爾斯2024年秋冬多個(gè)系列新品震撼發(fā)布。由哈爾斯雙飲拎拎杯·珍珠、哈爾斯甜筒拎拎杯、哈爾斯元?dú)饬嗔鄩亍ど揭敖M成的拎拎系列,以哈爾斯元?dú)馀诌_(dá)保溫杯、哈爾斯元?dú)馀诌_(dá)燜燒罐、哈爾斯胖達(dá)口袋杯為代表的“元?dú)馀诌_(dá)”系列,兒童系列的哈爾斯雙飲保溫杯·叢林萌友,以及戶外系列的哈爾斯征途旅行壺、哈爾斯輕飲保溫杯等一眾具備高顏值、高品質(zhì)、高科技含量杯壺產(chǎn)品,也終于在萬眾期待下露出真容。
據(jù)哈爾斯產(chǎn)品經(jīng)理馮洋洋介紹:“在產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新過程中,哈爾斯時(shí)刻將用戶的需求和滿意度放在首位,借助海量消費(fèi)者數(shù)據(jù)和數(shù)字化手段,通過深度剖析市場動(dòng)態(tài),精準(zhǔn)捕捉用戶需求,迅速調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)策略,持續(xù)研發(fā)能夠貼合市場脈搏的好產(chǎn)品。為此,我們通過不斷精進(jìn)產(chǎn)品技術(shù),堅(jiān)持創(chuàng)新,讓構(gòu)想中的產(chǎn)品得以呈現(xiàn)到消費(fèi)者面前,成就消費(fèi)者看得見的專業(yè)�！�
此外,哈爾斯旗下瑞士百年運(yùn)動(dòng)水杯品牌SIGG、因本味而無畏的SANTECO尚態(tài)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)潮牌水杯NONOO也相繼發(fā)布系列新品:SIGG可口可樂聯(lián)名系列水杯、SIGG上海勞力士大師賽聯(lián)名系列水杯;SANTECO尚態(tài)打造的高定彩鈦系列、鈦茶系列和鈦酒系列,NONOO以“潮飲隨行”為2024秋冬新品的主題,從當(dāng)代年輕人的生活方式出發(fā),推出系列新品——城市出行citywalk系列,向往曠野的自然系列,健康生活的輕運(yùn)動(dòng)系列以及室內(nèi)暢享的潮流系列,各有千秋,令人目不暇接,生動(dòng)呈現(xiàn)哈爾斯旗下品牌旺盛的產(chǎn)品力。
哈爾斯自主品牌多元化的產(chǎn)品策略,進(jìn)一步加深了哈爾斯與各類消費(fèi)者的連接,提升整個(gè)集團(tuán)的品牌價(jià)值和市場競爭力,為品牌的未來發(fā)展注入了新的活力和無限可能。
重磅戰(zhàn)略合作啟動(dòng)
多行業(yè)嘉賓出席,助推品牌新征程
在發(fā)布會現(xiàn)場,哈爾斯官宣多項(xiàng)重磅戰(zhàn)略合作,并在全國合作伙伴、各地經(jīng)銷商和數(shù)萬名在線用戶的見證下舉行簽約儀式。
為了更好地將新產(chǎn)品和品牌形象傳遞給消費(fèi)者,哈爾斯與路鐵傳媒簽署千萬級高鐵廣告投放合作協(xié)議,計(jì)劃在北京、上海、廣州、深圳、杭州等多座核心城市的高鐵站點(diǎn)投放廣告,借助高鐵媒體的廣泛覆蓋和強(qiáng)大傳播力,通過占位超級交通樞紐、占據(jù)客流高峰及營銷熱期,進(jìn)一步深化大眾品牌認(rèn)知,擴(kuò)大品牌的影響力,賦能更多線上和線下渠道發(fā)展。
與此同時(shí),哈爾斯與貓鼬云科技舉行產(chǎn)品戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式。貓鼬云科技將以產(chǎn)品戰(zhàn)略金三角,多維度助推哈爾斯產(chǎn)品力升級,提供產(chǎn)品戰(zhàn)略從規(guī)劃到落地、消費(fèi)者洞察深挖、關(guān)鍵核心技術(shù)攻克等戰(zhàn)略支持,構(gòu)建可持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力,共同邁向品牌新征程。
此外,抖音電商大快消事業(yè)部廚具行業(yè)品牌業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人向一、驛寶通科技(300031)創(chuàng)始人兼CEO趙淳應(yīng)邀出席本次發(fā)布會,分享從抖音電商、數(shù)字化領(lǐng)域視角下的杯壺行業(yè),與參會嘉賓們共享新見解、碰撞出新知,不僅令業(yè)內(nèi)人士大有收獲,也展現(xiàn)了哈爾斯日益強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力與跨行業(yè)品牌影響力。
在風(fēng)起云涌的杯壺市場競爭中,哈爾斯以其創(chuàng)新的理念與卓越的品質(zhì),不斷推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的潮流。未來,哈爾斯將攜手更多合作伙伴,以“領(lǐng)航者”姿態(tài)在全新的發(fā)展進(jìn)程中斬浪前行,引領(lǐng)杯壺行業(yè)駛向更加壯闊的前景。
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