在今年《新說唱2024》中，選手圳南的一句調(diào)侃“你的脖子才是我的絕味”迅速走紅，范丞丞的“天鵝頸”引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論和創(chuàng)意調(diào)侃。網(wǎng)友們的力量是巨大的，他們的創(chuàng)意和熱情讓這個梗迅速傳播開來，不僅瞬間霸榜微博、抖音、小紅書各大平臺榜單熱搜，更在絕味鴨脖的官方賬號下踴躍評論，號召品牌簽約范丞丞代言。而更令人驚喜的是，絕味鴨脖迅速傾聽了消費者的聲音，以行動回應(yīng)消費者的期望。
2024年7月23日，由絕味品牌主辦的“2024絕味品牌升級發(fā)布會”在長沙市舉行。在發(fā)布會上，絕味集團首席數(shù)智增長官諶鵬飛先生隆重宣布了品牌的全新升級，并正式揭曉范丞丞將擔任絕味品牌成立19年來的首位全球品牌代言人，同時官宣了范丞丞主演的品牌廣告大片。同時，全國各地的絕味鴨脖門店也將同步進行煥新升級。
范丞丞的脖子和絕味鴨脖的結(jié)合，不僅幽默感十足，更是一次完美的網(wǎng)絡(luò)互動案例。范丞丞作為一名年輕有活力的明星，擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)和較強的市場號召力。他的形象和風格與絕味鴨脖主打的年輕、熱辣、時尚的品牌形象非常契合。粉絲們在絕味鴨脖官方賬號下踴躍評論，呼吁品牌簽約范丞丞，這種強烈的互動和呼應(yīng)使得品牌和代言人之間的結(jié)合變得更加自然和順理成章。絕味鴨脖迅速回應(yīng)粉絲的呼聲，通過雙向互動實現(xiàn)品牌與消費者的深度連接。
同時，此次發(fā)布會上，絕味鴨脖全方位的品牌煥新。絕味推出了一系列圍繞“辣”打造的全新視覺體系，包括超級符號“絕”字LOGO 、全新品牌IP 小火鴨、品牌Slogan“敢辣，才絕味”以及全新英文口號“Dare Spicy”。
“敢辣，才絕味”這一新的Slogan,不僅從過往的“鮮、香、麻、辣”四個字中突出了以“辣”為首的鹵味口感，更點燃了消費者敢于挑戰(zhàn)自我、嘗試新鮮事物的冒險精神。敢，是年輕的態(tài)度；辣，味蕾的狂歡�！案依薄�，是一種主張，更是一種積極向上的態(tài)度。超級符號“絕”字標的升級則是本次煥新的重要一環(huán)。從一個字“絕”膾炙人口，到“絕”字標升級為帶火焰品牌超級符號的發(fā)布，舞動的火焰讓人直接聯(lián)想到熱辣的消費體驗。絕味鴨脖以其獨特的辣味而聞名，火焰符號直觀地傳達了這種產(chǎn)品屬性，讓消費者一看到符號就能聯(lián)想到絕味的熱辣美味�；鹧娓笳髦鵁崆榕c活力，進一步強化了絕味品牌敢于挑戰(zhàn)的基因。
全新的品牌IP小火鴨也在此次發(fā)布會上亮相。小火鴨的設(shè)計延續(xù)了品牌火焰的元素，視覺上具有非常鮮明的沖擊力。絕味品牌以小火鴨卡通IP形象作為鏈接年輕消費者的紐帶，走進消費者的生活，未來將推出小火鴨系列的形象及周邊產(chǎn)品，為消費者帶來產(chǎn)品+情緒的愉悅消費體驗。。
發(fā)布會還展示了與沙利文團隊及青年志團隊等專業(yè)機構(gòu)合作進行的鹵制食品數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)果。沙利文代表介紹，超過六成的消費者表示喜愛辣味食品。數(shù)據(jù)顯示：全球食辣人口達30億，
其中超過六成的人喜歡吃辣。在中國消費者中，45歲以下群體里，超過60%的人喜愛吃辣，90后更敢吃辣，占比達49% 。在喜辣群體中，女性占比57%，男生占比43%。由此可見辣味已成為當代年輕人飲食的潮流。#無辣不歡#這一話題在抖音平臺話題數(shù)據(jù)，累計播放量達477億次+。
專業(yè)調(diào)研機構(gòu)青年志代表現(xiàn)場分享的吃辣人群畫像顯示，辣不僅僅是味蕾的刺激，更是年輕人壓力的釋放的情緒價值需要。小紅書平臺數(shù)據(jù)，辣還具體極強的社交分享屬性，可以給消費者很好的松弛快樂。美團平臺數(shù)據(jù)，在聚會、下午茶、晚餐和夜宵場景上，尤為得到年輕人歡迎。三方機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023 年零食市場規(guī)模15000億元，其中重口味休閑零食近4500億市場規(guī)模，絕味鴨脖的辣味產(chǎn)品在整體銷售中也占據(jù)主導(dǎo)地位。
基于對“辣”感的深入研究與分析，絕味鴨脖才推出了這一系列圍繞“辣”打造的全新視覺體系。品牌煥新不僅僅是形象上的改變，更是產(chǎn)品創(chuàng)新的驅(qū)動力。絕味鴨脖能夠在國內(nèi)休閑鹵味市場占據(jù)主導(dǎo)地位，正是由于其對消費者需求和市場動向的高度重視。絕味鴨脖通過不斷增加與年輕消費者的情感鏈接，為其提供更有趣、更互動、更個性的產(chǎn)品和體驗，不斷搶占年輕消費市場。絕味鴨脖將繼續(xù)以消費者為中心，不斷創(chuàng)新，不斷前行，為廣大消費者帶來更多驚喜和美味體驗。
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