仰韶冠名張學(xué)友演唱會(huì)、醬酒冠名伍佰演唱會(huì)、口子窖舉辦“兼香之夜”群星演唱會(huì)……如今白酒品牌都熱衷于布局明星演唱會(huì)，白酒品牌與演唱會(huì)的合作呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。僅2024年上半年，就有五糧液、洋河、瀘州老窖、仰韶、今世緣、稻花香等多家白酒企業(yè)涉足演唱會(huì)，加入這場(chǎng)促動(dòng)銷、拼下沉、深溝通的“熱戰(zhàn)”。實(shí)際上，白酒企業(yè)躬身入局演唱會(huì)的跨界營(yíng)銷大戰(zhàn)早已打響，冀酒龍頭企業(yè)衡水老白干自2017年就布局“白酒+演唱會(huì)”，由其傾情打造的“甲等金獎(jiǎng)明星演唱會(huì)”更是將文化與藝術(shù)創(chuàng)新融合，以健康美酒和魅力音樂，回饋廣大消費(fèi)者的支持與厚愛，展現(xiàn)出中華老字號(hào)魅力風(fēng)韻。
為品牌注入年輕化基因
調(diào)查顯示，白酒消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷著顯著的變化：50后、60后逐漸退出酒類消費(fèi)市場(chǎng)主流；70后、80后的消費(fèi)量正在逐步縮減；生于1985年前的商務(wù)及管理人群是當(dāng)前白酒市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。如何鏈接白酒行業(yè)和年輕消費(fèi)者成為各大酒企關(guān)注的重點(diǎn)。無論是茅臺(tái)與瑞幸聯(lián)名推出“醬香拿鐵”，亦或是五糧液與永璞咖啡跨界合作推出聯(lián)名酒咖，白酒企業(yè)都在積極探索通過舉辦活動(dòng)、贊助節(jié)目、合作明星、聯(lián)名等方式，在年輕群體中提升白酒品牌的知名度和影響力，增加白酒的趣味性和親和力。
作為河北省釀酒行業(yè)唯一一家成功上市的公司，衡水老白干也積極參與到跨界合作的浪潮之中，無論是跨界推出“衡水老白干九刻真心巧克力”，亦或是贊助高爾夫比賽、舉辦公益活動(dòng)等，都意在將“衡水老白干”推向更為廣闊的市場(chǎng)。除此之外，深受年輕人喜愛的演唱會(huì)也是衡水老白干錨定的又一營(yíng)銷“戰(zhàn)場(chǎng)”，“甲等金獎(jiǎng)明星演唱會(huì)”無疑是向年輕消費(fèi)者展現(xiàn)中華老字號(hào)魅力風(fēng)韻的絕佳契機(jī)。通過演唱會(huì)邀請(qǐng)熱門歌手，利用明星自帶流量和話題來提高年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度，打破年輕消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)白酒的固有印象的同時(shí)，也為衡水老白干品牌注入年輕化的基因。
助品牌C端戰(zhàn)略落地
除了擁抱年輕消費(fèi)人群，白酒企業(yè)扎堆舉辦演唱會(huì)，還與演唱會(huì)下沉效應(yīng)凸顯相關(guān)聯(lián)�！跋噍^于一線城市，二三線相對(duì)比較封閉，演唱會(huì)的社會(huì)影響更加廣泛，消費(fèi)者的參與熱情也更高，并且演唱會(huì)的傳播效果也更好，這就讓許多酒企利用演唱會(huì)的影響力為品牌造勢(shì)�！卑拙品治鰩煵虒W(xué)飛指出，酒類是典型的聚集性消費(fèi)品，包括演唱會(huì)、體育賽事在內(nèi)的相關(guān)社會(huì)活動(dòng)已經(jīng)成為白酒企業(yè)渠道下沉、實(shí)施C端戰(zhàn)略的重要營(yíng)銷模式。
一直以來，衡水老白干都堅(jiān)持C端戰(zhàn)略，即以消費(fèi)者為核心，強(qiáng)化對(duì)市場(chǎng)的洞察和理解，“甲等金獎(jiǎng)明星演唱會(huì)”正是衡水老白干C端戰(zhàn)略落地的極致體驗(yàn)。這不僅是一場(chǎng)音樂盛宴，更是一次文化與品牌的深度融合、品牌與消費(fèi)者的深度鏈接。衡水老白干通過演唱會(huì)向消費(fèi)者傳遞品牌“更健康的高端白酒”品牌定位，展現(xiàn)健康品質(zhì)與甲等金獎(jiǎng)文化底蘊(yùn)，使品牌文化形象更加鮮活。而演唱會(huì)上的音樂作為無國(guó)界的語(yǔ)言，幫助衡水老白干與消費(fèi)者拉近距離，建立情感聯(lián)系，體驗(yàn)音樂與美酒交織而成的美好時(shí)光，讓不同背景、不同年齡的觀眾都能領(lǐng)略健康高端白酒帶來的高品質(zhì)生活享受。
今年下半年“甲等金獎(jiǎng)明星演唱會(huì)”即將再度起航，作為衡水老白干的重要品牌文化IP之一，可謂萬眾矚目期待。未來，衡水老白干將堅(jiān)守“傳承千年匠心、釀造美好生活”的初心和使命，在不斷精耕名酒品質(zhì)的基礎(chǔ)上，架起更多品牌與消費(fèi)者的溝通橋梁，滿足大眾消費(fèi)者的精神文化需求，以精湛的匠心技藝譜寫高質(zhì)量發(fā)展嶄新篇章。
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