自今年3月29日起,澳大利亞進口葡萄酒在中國市場迎來了全面回歸。根據(jù)最新的海關(guān)進口數(shù)據(jù),澳洲葡萄酒的進口總額在上半年迅速攀升至第二位,并在6月成為單月進口額的領(lǐng)頭羊。在這一背景下,中糧名莊薈作為奔富麥克斯系列(Penfolds Max’s)的獨家代理商,成功引領(lǐng)了這一明星級單品的回歸,首批新年份產(chǎn)品一經(jīng)到港便迅速售罄,展現(xiàn)出了強大的市場吸引力。
●市場開局強勁,銷售迅速升溫
中糧名莊薈在成立十周年之際,就迎來了一個強勢的市場開局。
隨著澳洲酒正式地回歸中國市場,獨家手握奔富麥克斯系列(Penfolds Max’s)這一超級品牌的中糧名莊薈也迅速開啟了全面的市場推進動作。5月,公司與奔富品牌深入研討了即將到港的首批新年份奔富麥克斯系列產(chǎn)品的上市策略。通過市場和消費者洞察、品牌打造及成功經(jīng)驗分享,中糧名莊薈為全國化銷售工作制定了細致的布局。6月6日,首批新年份產(chǎn)品正式到港開售并迅速售罄,為名莊薈的市場開局注入了強勁動力。展示了奔富品牌的強大號召力,以及名莊薈強大的市場資源和執(zhí)行能力。
●防偽升級,多管齊下鞏固市場地位
中糧名莊薈不斷加強產(chǎn)品的保真和防偽體系。從最初的三碼合一到如今的五碼合一,通過渠道數(shù)字化建設(shè),確保每一瓶奔富麥克斯產(chǎn)品都能實現(xiàn)流通鏈條的逐級追溯。最新一批產(chǎn)品在奔富品牌的防偽碼基礎(chǔ)上,增加了名莊薈特有的防偽碼,提升了包裝的辨識度,為消費者提供了更多維度的防偽鑒定方式。
在渠道布局方面,中糧名莊薈已在華東、華南等國內(nèi)葡萄酒核心區(qū)域市場深度扎根,并迅速完成了這些區(qū)域的全面渠道建設(shè)與滲透。公司正從沿海優(yōu)勢市場逐步向內(nèi)陸及其他潛力區(qū)域市場擴張與覆蓋。
據(jù)了解,接下來中糧名莊薈將在杭州舉辦以“乘勢而上「奔富?」未來”為主題的專場品牌推介活動,聯(lián)合奔富品牌進一步鞏固市場優(yōu)勢和品牌地位。這一活動不僅是對現(xiàn)有市場資源的充分利用,也是對未來市場機遇的積極把握。
●兩大獨家產(chǎn)品,護航新征程
作為富邑集團在中國市場的重要戰(zhàn)略合作伙伴,中糧名莊薈獨家代理奔富品牌的兩大系列產(chǎn)品:奔富麥克斯全系列和奔富一號“游龍飛鶴”中國產(chǎn)區(qū)葡萄酒。依托奔富品牌的影響力和號召力,這兩大系列產(chǎn)品將成為名莊薈未來市場布局的關(guān)鍵。公司已對這兩大系列產(chǎn)品制定了詳細的市場布局與推進計劃,旨在將奔富麥克斯系列打造為中國市場的第一大子品牌,同時將奔富一號“游龍飛鶴”中國產(chǎn)區(qū)葡萄酒打造為市場銷售過億的明星級大單品。
中糧名莊薈帶著十年的市場經(jīng)驗和積淀,站在了新的歷史起點上,與奔富品牌攜手共同踏上榮耀的新征程。中國葡萄酒市場格局也在這一過程中悄然開啟新的輪轉(zhuǎn)。
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