新浪科技訊 7月25日下午消息，在第二十一屆ChinaJoy上，互聯(lián)網(wǎng)和娛樂行業(yè)群總經(jīng)理趙維晨在接受新浪科技專訪時透露，小紅書將推動更多精品游戲曝光，并首度開放應(yīng)用下載能力，同時實施激勵金扶持計劃，通過引導(dǎo)趨勢，擴展口碑，暢銷經(jīng)營，全域轉(zhuǎn)化推動更多游戲廠商在小紅書平臺發(fā)展。
他具體介紹道，小紅書將與微小游戲共建，拓展精品游戲內(nèi)容生態(tài)。一方面，通過KFS科學種草，搞笑引流，同時，通過多入口導(dǎo)流站內(nèi)小程序，并且通過主播/官方游戲直播持續(xù)吸引用戶。目前，這一體系鏈路已實現(xiàn)70%的用戶留存，平均用戶停留時長達到60.4分鐘。此外，趙維晨表示，小紅書將首度開放應(yīng)用下載能力，為精品游戲持續(xù)賦能。當被問及小紅書是否計劃自研游戲時，趙維晨告訴新浪科技，現(xiàn)階段小紅書沒有自研游戲。
在他看來，目前小紅書已經(jīng)成為游戲廠商破圈的不可忽視的重要平臺，過去游戲廠商純買量的時代已經(jīng)結(jié)束，種草前置，長效經(jīng)營才是更適應(yīng)時代的思路。他以頭部游戲廠商和廠商的游戲投放思路說明，“頭部游戲廠商比較在意品牌長效經(jīng)營，不像有些游戲是投流游戲，是換皮游戲，ROI大于1.2就持續(xù)投，到一定生命周期就結(jié)束了，這個生命周期可能就半年到一年。但對于很多頭部游戲廠商，他們很多游戲可能都是5年10年的周期，這就使得他們對自己的品牌、口碑非常在意，對于小紅書上私域陣地就看的非常重。所以你會發(fā)現(xiàn)像《原神》《元夢之星》這些游戲，它們在小紅書上都是很好經(jīng)營他們的私域，他們的號可能都是百萬級的粉絲，他們也會持續(xù)通過小紅書專業(yè)號去發(fā)布內(nèi)容，或者找到KOL去發(fā)布內(nèi)容，幫助他們的熱度保持在比較高的水位。一方面，他們會通過自己的App，通過小紅書的一些種草和下載去獲取一些比較高質(zhì)量的用戶，第二種，直接在站內(nèi)經(jīng)營，他們效率更高，所以他們未來可能會有一些小程序、小游戲的CP入駐進來。”
針對小紅書開放應(yīng)用下載之后，平臺收費是否會比其他App費率更加優(yōu)惠的問題，趙維晨表示，下載的技術(shù)和鏈路和其他平臺比如抖音是保持一致的，所以不存在什么特別的地方。同時他也表示，小紅書發(fā)力游戲的同時，目前定位女性的游戲廠商會投放更多一些，但男性用戶增長也非常迅速，兩年前男性用戶只有20%不到，現(xiàn)在已經(jīng)有30%了。所以女性向用戶早期在小紅書上會更加容易獲取用戶。（羅寧）
責任編輯：何俊熹
最新評論