在跨界融合的時(shí)代浪潮下，民生健康（股票代碼：301507）將古老的養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代營養(yǎng)科學(xué)巧妙結(jié)合，發(fā)布首例“中西合璧”之作——男女復(fù)配藥食同源多維咀嚼片。
通過對(duì)食物成分的深入研究，以及男女對(duì)營養(yǎng)攝入的不同要求，同源多維咀嚼片從源頭將成分與效果區(qū)分開，將食補(bǔ)營養(yǎng)發(fā)揮極致的同時(shí)，彰顯了營養(yǎng)健康領(lǐng)域的專業(yè)探索精神與文化自信。
爭做國民健康潮流引導(dǎo)者
作為一家歷史悠久的企業(yè)，民生健康依托“21金維他”這一國民營養(yǎng)標(biāo)志性符號(hào)，不斷強(qiáng)化其在維礦補(bǔ)充市場的地位，其不僅只是中國營養(yǎng)健康行業(yè)歷史的見證者，更是未來健康潮流的引領(lǐng)者。
公開資料顯示，2023年9月，民生健康在A股市場上市，標(biāo)志著企業(yè)資本運(yùn)作的成熟，更體現(xiàn)了市場對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)與品牌價(jià)值的高度認(rèn)可。這背后，也是對(duì)公司連續(xù)多年穩(wěn)健的業(yè)績?cè)鲩L，以及在產(chǎn)品研發(fā)等方面持續(xù)投入與創(chuàng)新的肯定。
據(jù)庶正康訊了解，21金維他正在從一個(gè)“產(chǎn)品即品牌”，轉(zhuǎn)型到更多產(chǎn)品矩陣，致力于打造有深度的國民營養(yǎng)健康品牌。
首先，深耕多維領(lǐng)域。民生健康在“21金維他”基礎(chǔ)上，以“1”帶多的形式建設(shè)品牌矩陣，同步布局更多專業(yè)大健康類目品牌，構(gòu)建多層次、全方位的多維明星產(chǎn)品矩陣，打造差異化優(yōu)勢。
如在非處方藥物領(lǐng)域，明星產(chǎn)品“21金維他多維元素片”以其科學(xué)配方打開市場；保健食品系列則更進(jìn)一步，針對(duì)不同人群量身定制多元維生素系列，滿足個(gè)性化健康需求；兒童健康產(chǎn)品線中，“小金維他多維多礦咀嚼片”以趣味形態(tài)包裹科學(xué)營養(yǎng)，深受小朋友們喜愛。
其次，民生健康并不止步于既有的成就，而是敏銳捕捉市場新趨勢，積極向更多健康領(lǐng)域延伸。
在產(chǎn)品線拓展上，公司積極布局其他大健康領(lǐng)域賽道，推出有專業(yè)益生菌品牌普瑞寶，專業(yè)中式健康品牌民生同春以及專業(yè)治療用藥品牌民生健康。據(jù)庶正康訊了解，下半年即將上市的鋁碳酸鎂混懸液就是公司針對(duì)國人腸道健康問題研發(fā)的醫(yī)療用藥產(chǎn)品。
在營銷策略上，民生健康深入洞察當(dāng)代年輕群體的生活方式與健康痛點(diǎn)，利用新媒體平臺(tái)，通過短視頻、直播等形式，與之建立情感連接傳遞營養(yǎng)全面、便于攜帶、口感佳以及中西合璧的差異化健康理念，成功吸引了一大批年輕群體。
“1+1>2”，滿足多種營養(yǎng)需求
隨著人們生活結(jié)構(gòu)的變化，生活水平的提高，健康與保健已不僅僅是老年人的話題，年輕人作為保健品消費(fèi)主力軍，正在以全新的視角重塑健康消費(fèi)的未來。除了療效，個(gè)性化、便捷，甚至趣味性亦會(huì)成為其追逐的方向。
當(dāng)下的維生素礦物質(zhì)片市場，呈現(xiàn)出顯著的同質(zhì)化特征，這不僅是行業(yè)內(nèi)部競爭加劇的直接反映，也是消費(fèi)者需求日益細(xì)化與市場響應(yīng)機(jī)制不完全匹配的結(jié)果。從產(chǎn)品本身來看，大多數(shù)維生素礦物質(zhì)片遵循著相似的配方邏輯，幾乎成為了行業(yè)內(nèi)的“標(biāo)準(zhǔn)配置”。同質(zhì)化產(chǎn)品雖滿足了大眾基本的營養(yǎng)需求，卻忽略了對(duì)特定人群或特殊健康目標(biāo)的精準(zhǔn)定制，從而限制了產(chǎn)品差異化空間。
在此背景下，民生健康憑借深厚的研發(fā)功底與敏銳的市場洞察，推出的“中西合璧”系列男女復(fù)配藥食同源多維咀嚼片等維礦新品，不斷創(chuàng)新，突破行業(yè)同質(zhì)化困局。
據(jù)了解，民生健康本次推出的“中西合璧”新品，既保留了傳統(tǒng)智慧，又融入現(xiàn)代營養(yǎng)科學(xué)，符合當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)溫和、持續(xù)性養(yǎng)生的追求，增強(qiáng)了產(chǎn)品的文化共鳴和市場接受度。
一方面，產(chǎn)品專業(yè)解鎖“中西合璧”，精準(zhǔn)識(shí)別提取中西醫(yī)理論與實(shí)踐中的精華，不僅搭配13種豐富的維礦營養(yǎng)元素，還利用12種中式食補(bǔ)成分，針對(duì)男女不同的生理特點(diǎn)，量身定制營養(yǎng)配方。如利用人參、黑枸杞等中藥食材調(diào)養(yǎng)長期健康，同時(shí)加入維生素、礦物質(zhì)快速補(bǔ)充短期所需，于打造“1+1>2”的效果，滿足消費(fèi)者對(duì)于營養(yǎng)補(bǔ)充品的復(fù)合需求。
另一方面，產(chǎn)品經(jīng)過多次口味調(diào)試，推出春風(fēng)白桃、雨后龍井等國風(fēng)新味，以及便捷的咀嚼片劑型，讓產(chǎn)品做到好吃又方便。
值得一提的是，民生健康通過細(xì)分人群策略，服務(wù)于不同性別年輕人群的健康需求，其中涵蓋了都市藍(lán)領(lǐng)、新銳白領(lǐng)、資深中產(chǎn)及有中式滋補(bǔ)習(xí)慣的消費(fèi)者，人群覆蓋較為全面。
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