今年夏季,乒乓世界冠軍許昕成為全球知名的國際快餐品牌賽百味(Subway?)領(lǐng)鮮官,帶領(lǐng)「神鮮系列」新品領(lǐng)鮮登場,讓粉絲體驗到賽百味鮮到Next level的新品!
賽百味X許昕 賽百味打造自身品牌熱點
北京時間7月30日,巴黎奧運會乒乓球混合雙打決賽聚焦了全球國人的矚目,中國乒乓球隊的“莎頭”組合——孫穎莎、王楚欽憑借精湛的技藝和默契的配合,成功斬獲國乒本屆奧運會首枚金牌,也是中國隊本屆奧運的第6枚金牌。而在北京時間8月3日20:30,乒乓球賽場將決出女子單打的金牌,孫穎莎和陳夢力爭會師決賽。
乒乓球賽點燃了中國網(wǎng)民的熱情,相關(guān)話題霸榜熱搜。作為世界知名連鎖餐飲品牌之一,賽百味接住巴黎奧運流量這一波“潑天的富貴”。乒乓球世界冠軍、國際快餐品牌賽百味領(lǐng)鮮官許昕發(fā)微博表示祝賀,微博點贊量高達29.1萬。
在混雙決賽開打前,一度占據(jù)國內(nèi)社交媒體熱搜榜首的來自朝鮮的“神秘組合”李正植/金琴英。北京時間27日晚,巴黎奧運會乒乓球混雙1/8決賽中,賽會二號種子張本智和/早田希娜對陣朝鮮組合李正植/金琴英,最終日本組合1:4爆冷不敵對手,無緣混雙八強。賽后,許昕發(fā)布的微博:“我說吧 神秘之師不好惹”沖上熱搜。
作為世界門店數(shù)第二的快餐連鎖品牌,賽百味擁有豐富的體育營銷經(jīng)驗。在巴黎奧運會開幕之際,賽百味早早官宣了與許昕的強強聯(lián)合。7月30日,賽百味攜手許昕發(fā)起賽百味送金喜,領(lǐng)零元“金牌”曲奇活動。一張簡單的海報,也很快被網(wǎng)友們在微博等社交平臺上瘋傳,直接把#許昕的神仙隊友發(fā)金喜#話題沖上熱搜榜。截至目前,該微博話題獲得1.2億閱覽量、2.6萬討論量和6.6萬互動量。賽百味還將在國乒接下來的每個決賽日為中國消費者免費贈送“金牌”曲奇,為國乒加油助威。
2024年是“體育大年”,也是品牌營銷的挑戰(zhàn)之年。依靠對自身品牌的深刻理解和對消費者需求的準確把握,賽百味以一場充滿“新鮮力”的品牌煥新戰(zhàn)役為大眾帶去了健康活力,傳遞了積極和正能量。通過這一系列的體育營銷活動,賽百味不僅加深了與消費者的聯(lián)系,更提升了賽百味的品牌體育勢能。
品牌煥新 展示賽百味“新鮮力”
2023年6月6日,賽百味全球總部宣布,已與上海富瑞食企業(yè)發(fā)展有限公司簽訂新的總特許經(jīng)營協(xié)議,富瑞食獲得在中國大陸管理和開發(fā)所有門店的獨家權(quán)利。作為賽百味中國大陸地區(qū)的新總部,富瑞食將負責賽百味在中國大陸的運營、市場營銷和開發(fā)等相關(guān)業(yè)務(wù)。2023年11月9日,賽百味中國首家潛水艇概念旗艦店在上海開業(yè)。
在消費復(fù)蘇的大環(huán)境下,賽百味主動求新求變,選擇在產(chǎn)品矩陣、運營模式、品牌打造方式等方面著力,通過壯大產(chǎn)品矩陣,優(yōu)化運營模式、重塑品牌形象等方式持續(xù)深耕中國快餐市場的深度與廣度。
據(jù)賽百味中國官網(wǎng)顯示,截至2024年上半年,賽百味在中國大陸地區(qū)覆蓋超過69個城市,餐廳總數(shù)超過700家。賽百味中國CEO朱富強透露,今年和明年是煥新后的賽百味中國打基礎(chǔ)重建系統(tǒng)的時間,未來將以每年500-1000家的速度拓展門店。
尋“新”求“質(zhì)” 新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展引擎
亮眼的成績源自賽百味因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。新質(zhì)生產(chǎn)力之“新”,在于創(chuàng)新;新質(zhì)生產(chǎn)力之“質(zhì)”,在于走高質(zhì)量發(fā)展之路。隨著新質(zhì)生產(chǎn)力成為企業(yè)發(fā)展的新引擎,賽百味持續(xù)推進創(chuàng)新,為中國消費者持續(xù)提供健康、新鮮、營養(yǎng)的產(chǎn)品。
其中,數(shù)字化被賽百味視為重要支撐。賽百味中國CEO朱富強表示,賽百味正在加強數(shù)字化轉(zhuǎn)型的投入,以提升線上訂餐、線上會員以及更多互聯(lián)網(wǎng)渠道的服務(wù)體驗。
此外,賽百味還通過數(shù)字化來增強與消費者的互動和溝通,例如通過社交媒體和線上活動來提升品牌的可見度和吸引力。通過數(shù)字化的營銷策略,賽百味能夠更好地與年輕消費者建立聯(lián)系,并提升品牌的現(xiàn)代感和創(chuàng)新形象。
總體來看,賽百味的數(shù)字化進程是其在中國市場轉(zhuǎn)型和升級的一部分,旨在通過提高效率、增強互動和豐富體驗來滿足中國消費者的需求,并實現(xiàn)品牌的長期發(fā)展目標。
巴黎奧運會仍在如火如荼地進行中。賽百味在中國市場中擴張版圖的決心依舊。讓我們同賽百味一起為中國健兒加油,祝愿中國體育健兒在巴黎賽場上再創(chuàng)輝煌,為國爭光,書寫體育強國建設(shè)新篇章。
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