圖源：圖蟲創(chuàng)意
日系美妝在中國市場遇冷，“課代表”資生堂的生意也面臨挑戰(zhàn)。
8月7日晚，資生堂發(fā)布2024年上半年財報。報告期內(nèi)，資生堂銷售額為249億元，同比增長2.9%；營業(yè)利潤虧損為1.32億元；核心營業(yè)利潤9.43億元，同比下降31.3%。
作為資生堂長期主要發(fā)力陣地，中國市場的利潤表現(xiàn)不佳。在中國市場，資生堂上半年核心營業(yè)利潤2.42億元，同比下降10.1%；銷售額64.26億元，同比增長0.8%。
對于上半年中國區(qū)業(yè)績表現(xiàn)，資生堂集團表示，在中國和旅游零售業(yè)務中，將重建和加強基礎業(yè)務，并通過探索不斷變化市場中的機遇，確保可持續(xù)增長。
這并非是資生堂在中國市場首次遭遇挑戰(zhàn)。2023年，資生堂中國區(qū)的銷售額同比下滑4%至120億元。早在2022年，資生堂中國區(qū)銷售額已同比下滑6%。
接二連三的下滑趨勢，也讓中國市場退居資生堂第二大市場。據(jù)財報，資生堂中國區(qū)銷售額占比為25.9%，日本地區(qū)為27.8%。
資生堂在華銷售受挫，與核污水排放事件不無關系。與寶潔旗下的SKⅡ、花王旗下的珂潤一樣，資生堂旗下品牌在中國市場亦存在銷量下滑、市占率縮減等情況。
財報顯示，2023年上半年，“資生堂”和CPB銷售額整體保持增長；同年下半年，受核污水排海事件影響，上述兩個品牌的銷售額轉為同比負增長。
而就當前的中國美妝市場而言，資生堂還面臨珀萊雅(603605)、貝泰妮等國貨美妝崛起帶來的挑戰(zhàn)。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，在今年6·18抖音美妝護膚品牌銷售額TOP20中，位居前四的韓束、珀萊雅、極萌、可復美皆為國貨品牌，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅分別位于第5、6、8位，SK-II從去年的第8名跌至第20名，而去年榜上排行第15名的資生堂則被擠出榜單。
美妝資深評論人、美云空間電商平臺創(chuàng)始人白云虎向時代周報記者表示，資生堂在中國“失勢”的核心原因，離不開國貨實力增強，占領其更多的市場份額。“市場的蛋糕沒有明顯的擴大，而搶奪蛋糕的對手卻越來越多。”
美妝國貨強勢崛起，資生堂也在調整中國市場的戰(zhàn)略布局。
今年年初，資生堂中國表示，2024年，公司將開始實施新的品牌組合戰(zhàn)略。相應地，資生堂中國也正打造更整合、更敏捷的組織架構。
“在細分市場，資生堂中國的目標是通過瞄準年輕人群和中低端細分市場，并通過新興的線上和線下渠道增強品牌觸點，從而加速大眾品牌部的增長。”今年5月，在中國美容博覽會期間，資生堂中國大眾品牌部總經(jīng)理上田典史曾對外透露。
將成績一般的品牌撤出中國市場，是資生堂調整布局的第一步。今年年初，資生堂旗下品牌茵芙莎（IPSA）傳出大面積撤柜；7月，其旗下高端護膚品牌BAUM葆木在中國市場宣布停售。
收縮部分品牌的同時，資生堂中國往兩端發(fā)力，持續(xù)推進高端化與大眾化戰(zhàn)略。
2024年初，資生堂旗下“貴婦”護膚品牌御銀座The Ginza天貓旗艦店開業(yè)，該品牌產(chǎn)品售價基本都在千元以上，其中，最貴的一款“日月煥能精華套裝”售價超萬元。截至發(fā)稿，該店已有粉絲6736人。
今年4月，資生堂推動旗下“醉象”進駐中國市場，入駐250家絲芙蘭門店，包括北京、上海、廣州等城市，并計劃在下半年覆蓋300家門店。
在白云虎看來，資生堂中國上半年銷售額微增，或許與資生堂的高端品牌布局戰(zhàn)略有關，但從短期來看，上述布局不會對資生堂業(yè)績提振帶來太明顯的變化�！澳壳�，中國化妝品市場總體處于復蘇階段，‘國貨當自強’的趨勢不會變，國際大牌在中國市場的勢力未來會慢慢減弱，最終就如同日韓、歐美等成熟美妝市場一樣，國內(nèi)本土企業(yè)和品牌，占據(jù)主導地位，而國際企業(yè)和品牌，漸漸成為次選。”
針對如何應對國貨品牌挑戰(zhàn)、下半年業(yè)績增長目標以及是否還會有調整戰(zhàn)略等問題，8月8日，時代周報記者以電子郵件的形式向資生堂中國發(fā)送采訪函，截至發(fā)稿，未獲回復。
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