北京時間8月12日,燃燒了17天的巴黎圣火緩緩熄滅。中國體育代表團以卓越的競技表現(xiàn)和堅韌不拔的精神風貌,最終收獲40金27銀24銅的輝煌戰(zhàn)績,以金牌榜上并列排名第1、總獎牌榜排名第2的成績收官,再次向世界展示了中國體育的強勁能量。
17天賽程,東鵬特飲陪伴全國人民見證中國體育代表團每一個熱血拼搏的榮耀時刻,以「為國爭光 東鵬能量」的堅定信念展現(xiàn)民族品牌的實力和擔當。
同頻共振
與代言人一起為國爭光
在本次巴黎體育盛宴,東鵬特飲繼杭州亞運會后再度聯(lián)手五次征戰(zhàn)的鉛球世界冠軍鞏立姣、亞洲 200米紀錄保持者謝震業(yè)、體操世界冠軍劉洋三位中國體壇最具拼搏精神的運動員。賽場上,他們在各自的領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱,名副其實的“吊環(huán)王”劉洋強勢實現(xiàn)衛(wèi)冕,謝震業(yè)帶領(lǐng)男子百米接力團彰顯中國速度,鞏立姣為熱愛拼盡全力書寫傳奇。
在運動健兒奮戰(zhàn)賽場的同時,東鵬特飲化身最強播報員,以運動員vlog、奪金視頻、AI海報、賽事海報等形式,全方位記錄運動員場上場下的“爭光時刻”,熱搜話題持續(xù)霸榜,并一同喊出「為國爭光 東鵬能量」,這一 Slogan既深度傳遞品牌精神,更憑借魔性洗腦的節(jié)奏引發(fā)大量網(wǎng)友在社交平臺上自發(fā)趣味接龍,自帶流量的玩梗營銷讓全民一起沉浸式打call。
攜手三大代言人(鞏立姣、謝震業(yè)、劉洋為東鵬特飲維生素能量飲料品牌代言人,不代言任何保健食品)切入全球最矚目的“體育營銷戰(zhàn)場”,源于他們身上永不言棄的拼搏標簽與東鵬所傳遞的精神價值完美契合,此舉不僅能借助運動員的力量輻射不同圈層的消費者、共同詮釋內(nèi)在價值內(nèi)涵,更體現(xiàn)品牌從產(chǎn)品形象、價值、美譽度做中長期投資建設(shè)的遠見。
強強聯(lián)合
攜手總臺占領(lǐng)心智高地
繼2018、2022兩屆世界杯及2023杭州亞運會后,東鵬特飲再次與總臺強強聯(lián)合,成為中央廣播電視總臺2024年巴黎奧運會轉(zhuǎn)播黃金合作伙伴,占據(jù)最高品牌傳播陣地,向世界傳遞強有力的民族能量之音。
作為黃金合作伙伴,東鵬特飲以多形式、多頻道、高頻次、覆蓋十億級受眾規(guī)模的強度搶占賽事最為核心的傳播資源,電視大屏覆蓋CCTV5體育、CCTV1綜合、CCTV5+、CCTV16 奧林匹克四大頻道,據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計,本屆賽事創(chuàng)造了近二十年來CCTV5的單日收視份額新紀錄,焦點賽事網(wǎng)球女子單打決賽收視份額達高達28.90%,乒乓球男單決賽最高收視率超7%。
同時,本次合作在大小屏雙端首創(chuàng)爭光標版,第一時間與億萬民眾共賀中國健兒奪金爭光時刻。移動小屏端與央視頻創(chuàng)新合作“轉(zhuǎn)場套裝廣告”等更具視覺沖擊的傳達形式。通過大小屏聯(lián)動,有機結(jié)合東鵬“為國爭光 東鵬能量”主題,實現(xiàn)內(nèi)容+廣告+高頻次的整體傳播效果,陪伴億萬民眾共同見證中國健兒為國爭光,同時實現(xiàn)了品牌聲量與形象的倍速提升。
精準出擊
鎖定咪咕、騰訊全面激活品牌能量
同時,本次賽事東鵬特飲攜手咪咕、騰訊兩大頭部賽事轉(zhuǎn)播網(wǎng)絡(luò)平臺共赴賽場,與全國觀眾一起為體育健兒吶喊。依托咪咕全量全場次直播,東鵬特飲從直播演播室的巧妙融入到流內(nèi)“頒獎禮包裝廣告”“L屏廣告”“分屏廣告”等創(chuàng)新形式,精準鎖定運動員登場、中國選手奪冠及領(lǐng)獎等觀眾情緒與關(guān)注度飆升的“能量時刻”,將最真實的情緒價值與品牌精神緊密相連,激發(fā)消費者共鳴。
在騰訊平臺,首次聯(lián)合騰訊體育、騰訊視頻、騰訊新聞特別呈現(xiàn)賽事獎牌榜,實時推送分享中國隊 奪金喜訊;冠名贊助《一擊命中》《中國速度》特別欄目,以伴隨式、總結(jié)式視角聚 集運動員代言人鞏立姣、謝震業(yè)賽事,縱覽射擊、擊劍、射箭、田徑等焦點項目的高燃瞬間,其中射擊項目勇奪首金收獲超強關(guān)注度。
全景覆蓋
線上線下點燃高能氛圍
在線上的超強聲量外,東鵬特飲在線下超百城投放近百萬塊電梯媒體;在西安、昆明、合肥、武漢、鄭州、福州多座核心城市打造超燃沉浸式地鐵主題站;在遍布全國近千家終端門店落地氛圍布建,點燃全民助威熱潮。此外,結(jié)合東鵬獨特的數(shù)字化營銷優(yōu)勢,上線“吶喊助威 全民奪金”游戲,誠邀廣大消費者一起在互動體驗中深度感受體育盛會的激情與能量。
從杭州亞運,到全球矚目的巴黎盛會,東鵬特飲以一個品牌主張「為國爭光 東鵬能量」貫穿始終、層層遞進,以深厚的民族情懷和精準的營銷策略,成功地在全球最大賽事舞臺上展示了中國品牌的實力和風采。
在未來,東鵬能量將繼續(xù)陪伴見證每一個「爭光」時刻,與體育精神同頻共振,更希望持續(xù)為億萬消費者提供卓越的產(chǎn)品和服務,為民族「爭光」,讓世界看見中國品牌的能量與底氣!
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