巴黎當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月11日，巴黎奧運(yùn)會(huì)圓滿落幕。在長達(dá)19天的比賽征程中，中國體育代表團(tuán)以樂觀拼搏的精神勇創(chuàng)佳績，獲得總獎(jiǎng)牌數(shù)91枚，其中金牌40枚，創(chuàng)境外參賽歷史新高。
場內(nèi)中國奧運(yùn)健兒敢為人先，場外的中國品牌亦不甘人后。舒華體育作為“奧運(yùn)元老”，就牢牢把握住了本屆奧運(yùn)窗口期，展現(xiàn)品牌價(jià)值及其專業(yè)性。
7月24日，奧運(yùn)會(huì)“中國之家”剛剛在巴黎開門迎賓。舒華體育便以中國奧委會(huì)官方健身器材供應(yīng)商的身份，攜多款健身器材入駐其中，向世界展示了中國體育科技應(yīng)用在健身領(lǐng)域的先進(jìn)成果，同時(shí)進(jìn)一步促進(jìn)了中外體育文化的交流，讓國產(chǎn)品牌閃耀巴黎。
巴黎奧運(yùn)會(huì)“中國之家”舒華智慧健身區(qū)
牽手奧運(yùn)，升級(jí)品牌新戰(zhàn)略
眾所周知，奧運(yùn)會(huì)不僅是盛大的體育賽事，也是企業(yè)對(duì)外展現(xiàn)品牌和形象的營銷秀場。
舒華作為在體育健身器材領(lǐng)域深耕近30年的頭部品牌，早已和奧運(yùn)建立長期的合作關(guān)系。
事實(shí)上，早在2013年舒華就和中國奧委會(huì)達(dá)成了2013-2016、2021-2024共計(jì)8年的合作，為中國體育代表團(tuán)提供專業(yè)的健身訓(xùn)練裝備。
在這8年中，舒華一直為奧運(yùn)健兒提供全面的訓(xùn)練保障和服務(wù)，獲得了代表團(tuán)們的交口稱贊。如果循著奧運(yùn)營銷的脈絡(luò)追本溯源，會(huì)發(fā)現(xiàn)舒華的品牌建設(shè)早已根植于它的基因之中。
1998年，剛剛成立兩年的舒華便在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了專賣店模式；2005年簽下田亮作為代言人，于極早期建立了品牌知名度；2006年，舒華獲評(píng)“中國十大體育用品品牌”；2007年，"舒華"商標(biāo)經(jīng)國家工商行政管理總局認(rèn)定為"中國馳名商標(biāo)"；2011年又簽約陳道明作為代言人……
而支撐這一系列品牌建設(shè)和奧運(yùn)營銷這個(gè)大IP的，則是舒華過硬的產(chǎn)品力和一直在升級(jí)的品牌戰(zhàn)略。
隨著現(xiàn)代人對(duì)于健康越來越重視，舒華不再局限于作為健身器材的提供商，品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了全面升級(jí)。在舒華的2030戰(zhàn)略規(guī)劃中，明確了“科學(xué) 運(yùn)動(dòng)服務(wù)商”這一品牌價(jià)值定位，制定了以“精產(chǎn)品、強(qiáng)品牌、深渠道和高效率”為核心的四大戰(zhàn)略方向，要將“科學(xué) 運(yùn)動(dòng)”落實(shí)到產(chǎn)品服務(wù)、品牌營銷、經(jīng)營管理、社會(huì)責(zé)任等各個(gè)領(lǐng)域。
“精產(chǎn)品”被置于首位，凸顯了舒華對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求和堅(jiān)守。在產(chǎn)品研發(fā)上，舒華體育對(duì)“產(chǎn)品智能化、運(yùn)動(dòng)娛樂化、運(yùn)動(dòng)科學(xué)化”的發(fā)展思路一以貫之，致力于打造卓越的產(chǎn)品力，并引領(lǐng)人工智能科技的應(yīng)用。
正如舒華體育總裁特別助理侍勇在接受采訪時(shí)所表示的：“今年（2024年）入駐的產(chǎn)品在功能性、智能性、娛樂互動(dòng)性及科學(xué)性方面都有了很大提升�！�
合縱連橫，引領(lǐng)健康新潮流
無論是2024年中國體博會(huì)上亮相的I5智能跑步機(jī)，還是此次奧運(yùn)入駐巴黎“中國之家”的V9+智能跑步機(jī)、A5-S Pro動(dòng)感單車和衛(wèi)士B386動(dòng)感單車等舒華的核心產(chǎn)品，都向外界展現(xiàn)了體育健身產(chǎn)品領(lǐng)域里真正的黑科技。
比如舒華所創(chuàng)新研發(fā)的“速度與力量反饋系統(tǒng)”，突破了技術(shù)壁壘，采用三維深度攝像技術(shù)，對(duì)運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練的速度、力量、運(yùn)動(dòng)軌跡等展開數(shù)據(jù)化科學(xué)管理，實(shí)現(xiàn)了可量化、可追溯的功能，對(duì)提升競技運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練水平幫助極大，更打破了這類產(chǎn)品技術(shù)長期以來被國外壟斷的局面。
如此卓越的產(chǎn)品力，離不開舒華多年來的合縱連橫，連接多家專業(yè)校企，構(gòu)建出繁茂的運(yùn)動(dòng)健康生態(tài)。
行業(yè)首款運(yùn)動(dòng)處方跑步機(jī)—舒華I5智能跑步機(jī)
專業(yè)院校機(jī)構(gòu)方面，如北京體育大學(xué)、鄭州大學(xué)體育學(xué)院、美國運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)ACSM、華夏運(yùn)醫(yī)研究院等國內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)、專家級(jí)院校。
2023年10月10日，舒華正式與中國體育科學(xué)學(xué)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，合作期限三年，攜手打造“運(yùn)動(dòng)健康促進(jìn)中心”的場景方案。同時(shí)，舒華還成為了第十三屆全國體育科學(xué)大會(huì)的主贊助商，共同參與運(yùn)動(dòng)科學(xué)和產(chǎn)品的研究創(chuàng)新。
在企業(yè)合作和數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，舒華擁有著非同尋常的嗅覺。自2014年，舒華就開始布局?jǐn)?shù)字化之路，保持了與華為、西門子等科技型企業(yè)的深入合作，通過智能硬件、智能軟件與內(nèi)容服務(wù)相結(jié)合，進(jìn)一步構(gòu)建出了全場景的智慧生活運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
建設(shè)體育公園，就是舒華融合百家之長，逐步迭代——從常規(guī)化到標(biāo)準(zhǔn)化再到智能化——的標(biāo)桿案例。近兩年，由舒華承建的西安灞河全民健身園區(qū)和上�？诖w育公園等項(xiàng)目，在數(shù)據(jù)化和時(shí)尚化上，對(duì)體育公園進(jìn)行了全面升級(jí)。由舒華參與打造的石獅智能體育公園更被工信部和國家體育總局評(píng)為了“2022年度智慧體育典型案例”。
發(fā)展至今，舒華在家用健身、商用健身、全民健身、體能訓(xùn)練、康養(yǎng)健身以及校園體育等場景，全都實(shí)現(xiàn)了智能健身的應(yīng)用，致力于讓全場景、全人群都擁有最適合自身體質(zhì)的科學(xué) 運(yùn)動(dòng)方案，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)健康新潮流。
面向未來，出海斬獲新機(jī)遇
雖然奧運(yùn)會(huì)只有半個(gè)月，但它就像一臺(tái)“渦輪發(fā)動(dòng)機(jī)”，可以推動(dòng)很多領(lǐng)域的企業(yè)發(fā)展。企業(yè)除了要抓住奧運(yùn)營銷的“流量池”，更要考慮長期價(jià)值和專業(yè)性，才能塑造出真正成熟的全球品牌形象。
舒華的寓意為“舒展活力，強(qiáng)健中華”，多年來舒華從未更改初心，同時(shí)也順應(yīng)大勢，堅(jiān)定地走向世界舞臺(tái)。面對(duì)日漸成熟的國內(nèi)市場，舒華在2024年全面制定了“長海行動(dòng)”戰(zhàn)略，聚焦健身器材銷售、科學(xué)健身服務(wù)和企業(yè)健康管理三個(gè)業(yè)務(wù)模塊，拓展新業(yè)務(wù)，發(fā)展新模式。
預(yù)計(jì)在2030年實(shí)現(xiàn)“開設(shè)5000家門店、用5萬個(gè)教練服務(wù)500萬個(gè)C端用戶+1萬家B端企業(yè)的愿景，進(jìn)而幫助更多人實(shí)現(xiàn)健康目標(biāo)，同時(shí)描摹出企業(yè)的第二增長曲線。
舒華健身門店
而在國際化方面，舒華的表現(xiàn)也讓人眼前一亮。公司的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了70多個(gè)國家和地區(qū)，建立了近千家線上線下銷售和服務(wù)一體化渠道，尤其是在日本、印尼、巴西和俄羅斯等市場業(yè)務(wù)同比大幅增長，歐洲和北美市場也正在逐步布局。
在舒華未來的藍(lán)圖中，公司將繼續(xù)加大國際市場的拓展力度，通過參加全球各大展會(huì)、活動(dòng)及贊助國際性賽事，來展示舒華品牌實(shí)力和創(chuàng)新產(chǎn)品，吸引更多國際客戶。
長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。相信有了巴黎奧運(yùn)的合作背書，舒華的國際化之路將會(huì)更加行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
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