艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)13777億元 。
禮物經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)在整體消費(fèi)增速放緩的大背景下，無(wú)疑是中國(guó)經(jīng)濟(jì)一抹亮眼的風(fēng)景。可以想見(jiàn)，13777億絕大部分都會(huì)來(lái)自年節(jié)，每個(gè)節(jié)日都具備了強(qiáng)大的吸金力。
同時(shí)，如今的消費(fèi)者從單純關(guān)注禮品的情緒價(jià)值，到越來(lái)越關(guān)注“實(shí)用價(jià)值”，用年輕人流行的話說(shuō)：送禮不能只有情緒，沒(méi)有價(jià)值。
徠芬七夕禮盒，實(shí)用美觀雙關(guān)懷
越來(lái)越多的消費(fèi)者在七夕送禮時(shí)，不光看顏值和氛圍感，還要兼顧到科技實(shí)用與喜好，才能真正把禮物送到心坎！
在越來(lái)越多年輕人看來(lái)，與其送昂貴又不實(shí)用，最終只能“落灰”的禮物，還不如深入對(duì)方日常需求，送些真正能用到的生活好物。畢竟，真誠(chéng)才是必殺技，“真需求”永遠(yuǎn)比花哨的禮物更讓人心花怒放。
像知名國(guó)貨品牌徠芬，今年七夕推出的掃振電動(dòng)牙刷因愛(ài)同「頻」禮盒就主打有質(zhì)感、有溫度的美學(xué)設(shè)計(jì)，將中式傳統(tǒng)文化元素注入科技時(shí)尚感之中，以蝴蝶、蜂鳥(niǎo)振翅為主靈感，呼應(yīng)“同頻共振”主題，寓意愛(ài)侶比翼雙飛。
新華網(wǎng)等央媒對(duì)這款產(chǎn)品如此評(píng)價(jià)：徠芬的創(chuàng)新，不僅滿足了現(xiàn)代人對(duì)口腔健康日益增長(zhǎng)的需求，也為電動(dòng)牙刷行業(yè)樹(shù)立了新的技術(shù)標(biāo)桿。用心的設(shè)計(jì)，讓徠芬電動(dòng)牙刷正逐步成為禮品市場(chǎng)中不可或缺的一部分，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的情緒價(jià)值和美學(xué)享受。
禮盒包含深空灰、星空紫、極光粉三款新色，既有沉穩(wěn)大氣格調(diào)，又有俏皮可愛(ài)少女心，滿足消費(fèi)者審美和悅己選擇。
富有“實(shí)用情緒”的禮盒，不止看顏值，更看產(chǎn)品科技與性能。禮盒“C位”安排的是今年以來(lái)全網(wǎng)熱賣(mài)的——徠芬掃振電動(dòng)牙刷。這款牙刷創(chuàng)新性的將廣泛用于機(jī)器人領(lǐng)域的“伺服電機(jī)”技術(shù)應(yīng)用于電動(dòng)牙刷領(lǐng)域。徠芬掃振技術(shù)也讓擁有幾十年產(chǎn)業(yè)歷史的電動(dòng)牙刷，在中國(guó)真正可以“刷”了起來(lái)。60度大擺幅掃動(dòng)，讓牙縫殘?jiān)軓氐妆弧皰叱鰜?lái)”，刷牙變得又高效又干凈。
這一技術(shù)推出不久，很多從事口腔護(hù)理行業(yè)多年同行驚呼：顛覆行業(yè)的，往往都不是行業(yè)內(nèi)的。一批電動(dòng)牙刷老品牌，都迅速跟進(jìn)了掃振這項(xiàng)技術(shù)，可見(jiàn)徠芬掃振這一技術(shù)路徑的革命性。新奇、硬核、社交屬性，徠芬七夕禮盒是對(duì)年輕人消費(fèi)新需求的完美貼合。
新形勢(shì)新需求：既要情緒又要價(jià)值
艾媒咨詢調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在禮品選擇上，實(shí)用性強(qiáng)、符合戀人喜好、高性價(jià)比禮物，是七夕送禮的主流。
其中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)七夕禮物的關(guān)注點(diǎn)除了戀人喜好（54.03%）、美觀性（55.45%）就是實(shí)用性了（47.87%）。在禮物價(jià)格預(yù)算上，千元以內(nèi)占比最高，合計(jì)超58%。
《2024年中消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也顯示，今年，60.8%的消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品真實(shí)價(jià)值和實(shí)用功能，有技術(shù)含量以及可靠、可長(zhǎng)期使用成為了對(duì)“好物”、“好禮”的期待。
這個(gè)七夕節(jié)，徠芬等品牌敏銳的洞察和捕捉到這一市場(chǎng)特征，推出一款融合高奢審美、情感元素、硬核科技的心意產(chǎn)品，正在成為新消費(fèi)不可忽視的趨勢(shì)。
京東發(fā)布的七夕戰(zhàn)報(bào)中，徠芬電動(dòng)牙刷與吹風(fēng)機(jī)禮盒款在京東七夕主推日銷售分別環(huán)比增長(zhǎng)120%和450%，合計(jì)銷量2400余臺(tái)，成為今年七夕的甄選好禮，引領(lǐng)了新的消費(fèi)趨勢(shì)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，理解“實(shí)用情緒價(jià)值”對(duì)禮品經(jīng)濟(jì)的影響力是空前的，甚至能夠直接左右企業(yè)年節(jié)營(yíng)銷的生產(chǎn)策略和宣傳策略。契合情緒訴求，又能提供實(shí)用、硬核的使用體驗(yàn)，正成為撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新支點(diǎn)。
新華網(wǎng)在報(bào)道中也進(jìn)一步詮釋了徠芬成功背后的體系化支撐：徠芬終堅(jiān)持研產(chǎn)銷一體的經(jīng)營(yíng)策略，擁有2家工廠，產(chǎn)品零部件自產(chǎn)率高達(dá)80%，正是因?yàn)樗猩a(chǎn)環(huán)節(jié)都可以極致優(yōu)化效率，徠芬的產(chǎn)品才能兼顧品質(zhì)和價(jià)格。同時(shí)銷售和客服的掌控，也為消費(fèi)者提供了優(yōu)秀的售前、售后服務(wù)。物美價(jià)廉的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)，贏得了消費(fèi)者的信賴與支持。
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