在古代，“膚若凝脂”一直是中國大眾審美的重要標(biāo)準(zhǔn)；現(xiàn)如今，“健康美白”已經(jīng)成為消費(fèi)者的最大訴求。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年中國化妝品市場美白功效產(chǎn)品銷售額為545.2億元，同比增長12.65％，占整個化妝品市場份額的11.5％。京谷農(nóng)業(yè)智庫（JGAG）預(yù)測，到2026年，中國的美白市場規(guī)模將達(dá)到6740億元。
隨著美白市場的發(fā)展，消費(fèi)者的美白觀念也發(fā)生了變化。她們不再單純追求膚色白皙，更傾向于自然、健康的肌膚狀態(tài)；健康美白理念已經(jīng)成為當(dāng)下美白市場的重要趨勢，隨著美妝科學(xué)傳播的不斷深入，越來越多的人開始關(guān)注適合自己膚質(zhì)且安全有效的美白方式，消費(fèi)者越來越重視品牌的科研力和產(chǎn)品的科學(xué)性，她們更愿意選擇能夠提供權(quán)威驗(yàn)證的“健康美白”產(chǎn)品。健康美白理念的推廣也得到了皮膚科學(xué)界的廣泛認(rèn)可。
早在2023年，薇諾娜便提出了“健康美白”的理念。
2024年上半年，薇諾娜修白瓶憑借“健康美白”理念，在一眾國內(nèi)外美白產(chǎn)品中脫穎而出，成為中國美白市場上的一匹“黑馬”。
“四位一體”，健康美白理論降維打擊
拋開過去的自毀式美白，從整個美白市場發(fā)展來看，中國的美白產(chǎn)品大致經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，第一階段是從成分角度入手，單一作用于黑色素，通過抑制酪氨酸酶活性或加速黑色素代謝以達(dá)到美白效果；第二階段是從配方角度切入，實(shí)現(xiàn)美白效果的同時，也兼顧產(chǎn)品的水感、膚感等消費(fèi)者體驗(yàn)感；第三階段是從美白機(jī)理出發(fā)，綜合考慮影響皮膚健康問題的各種因素及“去黃”“褪紅”等膚色相關(guān)問題，關(guān)注配方的科學(xué)性和有效性。整體來看，中國美白市場經(jīng)歷了從基礎(chǔ)滋潤到科技精研的跨越，當(dāng)前市場注重產(chǎn)品的科學(xué)性、安全性和個性化需求，同時天然成分和無害配方越來越受到消費(fèi)者的青睞。隨著消費(fèi)者意識的增強(qiáng)和科技的進(jìn)步，美白市場也在持續(xù)向更高質(zhì)量、更健康、更科學(xué)的方向發(fā)展。
2023年，薇諾娜在第25屆WCD世界皮膚病學(xué)大會（World Congress of Dermatology）上，首次提出了“四位一體”美白機(jī)制，與此同時薇諾娜全新美白大單品—修白瓶正式亮相�！八奈灰惑w”美白機(jī)制的提出，成為中國“健康美白”理念的一大進(jìn)階。
從皮膚醫(yī)學(xué)方向，美白真正解決的是“色素沉著”的皮膚問題，皮膚色素沉著是一種常見的疾病，因此通過“發(fā)病機(jī)制”角度入手，以臨床觀察及實(shí)際治療為輔助，通過對黑色素“合成-轉(zhuǎn)運(yùn)-代謝”的完整鏈路下更體系的研究，找到關(guān)鍵所在。要實(shí)現(xiàn)皮膚“健康白”，不僅要抑制黑色素合成，還要減輕皮膚的炎癥反應(yīng)，減少血管的增生和擴(kuò)張，修護(hù)皮膚屏障，對抗皮膚光老化�！八奈灰惑w”理論的提出，在治療色素沉著的問題上找到了更全面方法和思路。包含“四位一體”理論的診療方式已形成專家共識，并發(fā)表在International journal of dermatology and venereology，用英文向全球發(fā)布，作為國際引領(lǐng)性的理論，獲得國際皮膚學(xué)專家認(rèn)可。
法國貝桑松大學(xué)皮膚研究中心主任Philippe Humbert教授評價“四位一體”美白機(jī)制時曾提到，“美白不僅僅是一個色素的問題，它受到皮膚屏障、炎癥、微循環(huán)、抗光老化等問題的影響，所以四位一體的理論是一個非常好的理論，具有前瞻性。”
“四位一體”美白機(jī)制的提出，成為薇諾娜實(shí)現(xiàn)健康美白的差異化競爭的核心，同時也對傳統(tǒng)的美白產(chǎn)品形成了降維打擊。
皮膚醫(yī)學(xué)結(jié)合，擁有臨床實(shí)測的美白精華
美妝行業(yè)的發(fā)展，正走向?qū)I(yè)化和精細(xì)化，功效護(hù)膚與皮膚醫(yī)學(xué)的聯(lián)系愈加緊密，二者之間的結(jié)合已經(jīng)成為行業(yè)的新風(fēng)口。
作為中國皮膚學(xué)級護(hù)膚品牌，皮膚醫(yī)學(xué)一直是薇諾娜品牌主要的底色。薇諾娜修白瓶以先進(jìn)的皮膚醫(yī)學(xué)理論為基礎(chǔ)，以專利滇山茶、光甘草定、精純煙酰胺、雙相VC、乙酰殼糖胺等六大美白成分科學(xué)復(fù)配，全鏈路狙擊黑色素，黑色素抑制率提升83%；內(nèi)含核心單品特護(hù)霜同款的專利馬齒莧+青刺果油兩大明星修護(hù)成分，直擊炎癥因子PGE-2，攔截因炎癥引起的黑素，舒緩泛紅刺激，主動修護(hù)肌膚屏障，抵御紫外線，減少曬黑的幾率；同時，協(xié)同名貴三七等珍稀植萃成分，改善微循環(huán)，淡化頑固斑印。
通過“黑色素+屏障+炎癥+血管”4重鏈路抗擊黑色素，兼顧屏障修護(hù)、舒緩炎癥和調(diào)節(jié)肌膚循環(huán)，薇諾娜做到了從根源上解決黑色素膚色問題，實(shí)現(xiàn)全鏈路美白，讓美白更徹底，也更健康。
同時，薇諾娜修白瓶也是目前市面上唯一一款擁有“三甲皮膚科醫(yī)院臨床實(shí)測”的美白精華。
薇諾娜2.0=皮膚健康自由美
薇諾娜一直以來的品牌策略就是“做窄路寬”，單點(diǎn)擊穿敏感肌，并逐步向敏感性皮膚的防曬、美白、抗老等賽道延伸，以云南的植物為起點(diǎn)，開發(fā)中國自主研發(fā)的功效性護(hù)膚品，做世界級的功效性護(hù)膚品牌。
十多年來，薇諾娜聯(lián)合國內(nèi)外科研院所，19位頂級皮膚科泰斗、63位皮膚科專家醫(yī)研共創(chuàng)，70+家國內(nèi)外頂級醫(yī)院皮膚科臨床驗(yàn)證，300+篇基礎(chǔ)研究、工藝路線和臨床學(xué)術(shù)論文加持，參與發(fā)布15篇國家級專家指南及共識、參與31項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定，讓薇諾娜醫(yī)學(xué)和科研的底色更加穩(wěn)固。
據(jù)了解，僅薇諾娜修白瓶這款產(chǎn)品，就擁有13大權(quán)威皮膚科學(xué)研究背書，發(fā)表了13篇滇山茶成分論證、四位一體配方及產(chǎn)品功效論文，其中SCI論文3篇，核心期刊論文5篇，并擁有3大臨觀研究及2大功效測試，“四位一體”美白成果也獲得亞洲皮膚科學(xué)術(shù)年會壁報收錄。
強(qiáng)大科研投入，也在產(chǎn)品的市場表現(xiàn)中得到了直接反饋。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，薇諾娜修白瓶首發(fā)當(dāng)日抖音GMV破1200萬+，上新第一個月爆賣75000瓶，霸榜美容護(hù)膚品類TOP5、大盤爆品榜單TOP2，并榮獲2023年度美妝行業(yè)抖音超級護(hù)膚新品、抖in百大美力好物金榜宅家美容院2023金榜單品。另據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2024七夕節(jié)活動期間薇諾娜推出了含有修白日霜、修白晚霜和修白瓶的禮盒，單月銷量達(dá)到750W~1000W。
在健康美白這條賽道上，薇諾娜來得晚了一些，但會走的更久一點(diǎn)。
不盲目內(nèi)卷“快速、濃度”，從皮膚醫(yī)學(xué)出發(fā)，遵循專業(yè)醫(yī)研美白修護(hù)思路，以四大美白通路為源點(diǎn)，深入研究美白靶點(diǎn)，專研四位一體美白機(jī)理，找到美白問題的根源，用長期主義方式解決國人美白問題，是薇諾娜“健康美白”的破局之道。
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