大家好，我是馬可婷。
作為廣告圈頭號(hào)觀察員，營(yíng)銷案例我手拿把掐，業(yè)內(nèi)八卦我也是一個(gè)不落。
最近小馬聽說：楊紫和康師傅合力放大招了~
具體什么情況呢？
8月13日，央視網(wǎng)微博首發(fā)了一則《楊紫的“美味體驗(yàn)官”之旅》微綜。
楊紫以“美味體驗(yàn)官”的身份做客康師傅杭州味來館，沉浸式觀摩打卡味來館各個(gè)體驗(yàn)空間，開啟一場(chǎng)“美味探尋之旅”，解鎖康師傅方便面品質(zhì)如一的奧秘。
視頻發(fā)布后立刻引發(fā)了關(guān)注與討論熱潮，在網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)酵，全網(wǎng)播放量突破 1200萬(wàn)，互動(dòng)量突破 30萬(wàn)。
網(wǎng)友直呼：
這是什么水靈靈的寵粉綜藝？
看不夠，完全看不夠
美食文化感有了……
而其中一個(gè)爆笑名場(chǎng)面是：
楊紫聊天時(shí)發(fā)現(xiàn)，參觀味來館時(shí)陪伴她左右各種賣萌的“康寶寶”
其實(shí)是跟自己同歲的“1992年大小伙”
于是直接蚌埠住了：
“咱倆同歲，那你裝什么康寶寶？”
這耿直又幽默的一幕，看得網(wǎng)友們?nèi)炭〔唤?/p>
“懟”得康寶寶是老臉一紅：
哈哈哈哈經(jīng)過這一番機(jī)靈互動(dòng)，康寶寶碎了，康師傅麻了，楊紫笑了~
算是把微綜的戲劇性和綜藝感拉滿了。
01.
真是不看不知道，一扒全是喜劇和猛料。
楊紫、康師傅和評(píng)論區(qū)網(wǎng)友之間幽默的化學(xué)反應(yīng)不斷，一個(gè)比一個(gè)有看點(diǎn)——
比如，
1）泡面腦袋泡面魂，冥冥中互相選中的人
作為康師傅番茄雞蛋牛肉面代言人，楊紫出場(chǎng)時(shí)這身貼近“番茄紅”的亮眼穿搭，十分應(yīng)景；
縱覽中華面食文化，在方便面的歷史長(zhǎng)河暢游之時(shí)，還發(fā)現(xiàn)了與康師傅“同年出生”的緣分；
無(wú)論在《中餐廳》還是巴黎舉火炬，楊紫到哪都惦記著吃康師傅方便面……
可以說，從陽(yáng)光活力的形象到與康師傅方便面的不解之緣，楊紫都是康師傅番茄雞蛋牛肉面的“天選代言人”。這一次，以“美味體驗(yàn)官”的身份做客味來館，楊紫與康師傅碰撞出了更多驚喜和火花。
2）古希臘“掌管泡面的神”，800多款泡面硬控代言人
在味來館的“美味珍品閣”，陳列著康師傅30多年來，800多款產(chǎn)品：
西南地區(qū)喜愛的麻辣牛肉面，西北地區(qū)的油潑辣子酸湯面，東北地區(qū)的小雞燉蘑菇面……一系列區(qū)域特色口味，讓你隨時(shí)隨地吃到一碗熟悉的家鄉(xiāng)味。
300多種口味，70多個(gè)品牌，800多款產(chǎn)品的排面，震撼拉滿，網(wǎng)友看了直呼被種草：
楊紫看了直夸好：“康師傅，還得是你！”
在一眾方便面里一眼找到番茄雞蛋牛肉面，論優(yōu)秀代言人的自我修養(yǎng)~
“美味珍品閣”不僅展現(xiàn)了康師傅強(qiáng)大的研發(fā)能力，還讓大家看到了康師傅對(duì)中華飲食文化的傳承，不斷挖掘區(qū)域特色口味，順應(yīng)時(shí)代潮流，基于消費(fèi)者們的新需求帶來更多優(yōu)質(zhì)選擇。
不得不說，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的方便面賽道，康師傅已經(jīng)是next level了！
3）我知道你很饞，但你先別饞
在楊紫化身“美味大廚”的煮面環(huán)節(jié)，網(wǎng)友深深記住了番茄雞蛋牛肉面的“美味靈魂源泉”——番茄湯包。
番茄湯包里的番茄醬原料有產(chǎn)自新疆的番茄，享受到充足的陽(yáng)光。這樣一碗濃濃番茄面，讓楊紫毫無(wú)抵抗力。
先是迫不及待炫一大口。
然后鍋蓋一蓋預(yù)定一盆~
有一說一，這個(gè)環(huán)節(jié)也把小馬我給看餓了。
楊紫做面的歡樂氛圍和吃面的滿滿食欲感，都透過鏡頭傳遞給了觀眾，隔著屏幕也能聞到番茄雞蛋牛肉面的香味。
特寫鏡頭簡(jiǎn)直不要太誘人！
下面請(qǐng)欣賞《深夜泡面食堂》、《舌尖上的泡面》。
評(píng)論區(qū)網(wǎng)友看得也是又笑又饞：
4)夢(mèng)回長(zhǎng)相思之小夭楊紫再同框
聽說楊紫在巴黎當(dāng)火炬手忘記帶泡面非常遺憾，一旁的味來館館長(zhǎng)趕緊給楊紫遞上爆劇《長(zhǎng)相思》聯(lián)名款“新番”。
夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，康師傅真的很懂大家。誰(shuí)的DNA動(dòng)了？
而楊紫也是張口就來slogan：“濃濃番茄面，口口長(zhǎng)相思�！�
我只能說，破案了，原來讓小夭“長(zhǎng)相思”的是那碗濃濃番茄面啊
5)走進(jìn)硬核泡面工廠，紫妹強(qiáng)得可怕
除此之外，楊紫還沉浸式參觀美味工廠
解鎖了康師傅方便面品質(zhì)如一的奧秘：
讓面條一年四季口感如一的“面團(tuán)恒溫系統(tǒng)”，以及擁有“火眼金睛”的“異物檢測(cè)設(shè)備”。
面對(duì)廠長(zhǎng)的提問，楊紫化身學(xué)霸機(jī)智搶答，以一波“我預(yù)判了你的預(yù)判”順利解謎通關(guān)！
6)智能自動(dòng)泡面機(jī)？還能再來一大碗…
“美味體驗(yàn)官之旅”接近尾聲，壓軸登場(chǎng)的是擁有“智能自動(dòng)泡面機(jī)”的DIY美味廚房。
在這里，你可以體驗(yàn)選口味、選菜料，制作創(chuàng)意方便面。
楊紫盡顯“泡面腦袋”本色，在選菜料環(huán)節(jié)抓住機(jī)會(huì)瘋狂加料：牛肉塊牛肉片蟹肉棒蝦仁小蔥玉米粒小白菜……
網(wǎng)友：讓你配菜，可沒讓你報(bào)菜名
據(jù)了解，智能自動(dòng)泡面機(jī)能將選擇口味的數(shù)據(jù)云端同步，精準(zhǔn)找到適合的調(diào)料包，并且選到合適的溫度，泡出一碗美味好面。
炫酷新科技，讓美味多點(diǎn)想象力！小馬打算改天也去打卡，DIY一碗專屬嘗鮮面。
值得一提的是，康師傅還是中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴。
有小朋友將自己的航天夢(mèng)畫在泡面桶上，作為送給“美味體驗(yàn)官”楊紫的驚喜禮物，看得人心里暖暖的。
無(wú)論是對(duì)美味和品質(zhì)的堅(jiān)守，陪伴一代又一代人，還是與中國(guó)航天事業(yè)的“雙向奔赴”，都彰顯了康師傅作為民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，正如這座康師傅味來館想傳遞給大眾的——美味·共創(chuàng)·未來。
02.
總之，跟著楊紫逛了一圈，網(wǎng)友感嘆：
康師傅還是太全面了！
通過味來館這個(gè)科普性與趣味性兼具的場(chǎng)景，康師傅展現(xiàn)了品牌對(duì)飲食文化的傳承和匠心，對(duì)品質(zhì)和美味的長(zhǎng)期堅(jiān)守，對(duì)科技和未來的創(chuàng)新和展望。這是一次品牌自身文化與價(jià)值的成功展示，也是一次與廣大消費(fèi)者的感性對(duì)話。
康師傅通過巧妙的節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置，為“番茄雞蛋牛肉面”品牌有效賦能。
一方面，在大眾心中強(qiáng)化了“濃濃番茄面”認(rèn)知。
2024年，康師傅番茄雞蛋牛肉面品牌全面升級(jí)，以新“番”上線為契機(jī)，推出這樣一檔微綜，觀眾不僅記住了“美味體驗(yàn)官”楊紫創(chuàng)意煮面、在線吃播等“名場(chǎng)面”，也記住了番茄雞蛋牛肉面的濃郁湯包、勁道面條……
被安利種草也是順理成章。
另一方面，通過微綜深度植入，讓品牌IP更具生命力！
不僅到處有靈氣十足的“小番君”、“蛋定仔”、“牛方方”視覺陪伴：
隨著一路挑戰(zhàn)成功，楊紫接連獲得的萌感十足的IP周邊玩偶，也成了瘋狂圈粉觀眾的香餑餑。
直接把評(píng)論區(qū)釣成翹嘴了：
更值得細(xì)品的還是康師傅此次的營(yíng)銷手法，即區(qū)別于一般廣告的更深入的內(nèi)容營(yíng)銷視角：
【“量身定制”微綜藝】
一方面，挖掘明星代言人內(nèi)容吸引力，為粉絲和觀眾提供獨(dú)家新看點(diǎn)；
一方面，也以一種沉浸式體驗(yàn)的方式，讓品牌文化與代言人深度碰撞，借代言人視角巧妙傳達(dá)。
近年來，品牌定制微綜也是內(nèi)容營(yíng)銷新風(fēng)口。
以其短小精悍、節(jié)奏輕快、網(wǎng)感強(qiáng)、話題度高的特質(zhì)，迎合了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代視頻用戶的碎片化、移動(dòng)化、社交化、互動(dòng)化消費(fèi)取向，是年輕人日常休閑和下飯最愛的注意力投射地。
同時(shí)對(duì)品牌來說，品牌微綜還能夠?qū)崿F(xiàn)一舉多得的營(yíng)銷效果——
以此次康師傅與楊紫的合作為例：
1）短小精悍的微綜形式，滿足年輕人輕量級(jí)、碎片化內(nèi)容需求
就像網(wǎng)友所言，看完片子就像看了一個(gè)楊紫番外綜藝一樣輕松愉快。品牌微綜很好地融入了當(dāng)下年輕人所喜愛的內(nèi)容語(yǔ)境，以更生活化個(gè)性化的視角釋放代言人吸引力。
2）創(chuàng)意化講述手法，讓品牌和產(chǎn)品內(nèi)容得到更生動(dòng)的傳達(dá)
品牌微綜融入了許多親切有趣、充滿戲劇化的游戲互動(dòng)場(chǎng)景，讓楊紫和康師傅碰撞出豐富的化學(xué)反應(yīng)。
讓康師傅對(duì)文化的傳承，對(duì)美味的探求以及科技的創(chuàng)新，在幽默的言語(yǔ)對(duì)答間盡數(shù)展現(xiàn)。
3）真實(shí)愉快的沉浸式體驗(yàn)，傳達(dá)品牌氣質(zhì)、個(gè)性和情感
一次綜藝氣質(zhì)的品牌文化體驗(yàn)，也是一次用戶對(duì)品牌風(fēng)格的感知。
品牌將個(gè)性理念與節(jié)目?jī)?nèi)容巧妙嫁接，通過明星代言人精彩演繹，向用戶輸出更多情緒價(jià)值。
一如感受到康師傅對(duì)消費(fèi)者需求的洞察，對(duì)區(qū)域特色口味的挖掘，對(duì)品質(zhì)如一的堅(jiān)守，作為民族品牌的擔(dān)當(dāng)……側(cè)面也讓觀眾建立起對(duì)品牌的信任與青睞。
4）線上爆點(diǎn)頻出，撬動(dòng)線下流量
線上內(nèi)容的引爆，也為線下積攢了人氣。
視覺震撼的“泡面墻”、超炫酷的智能自動(dòng)泡面機(jī)、好玩有趣的互動(dòng)游戲都喚起了觀眾對(duì)味來館和品牌文化的探索欲和好奇心，康師傅杭州味來館成為當(dāng)?shù)卮蚩ㄐ碌貥?biāo)，從線上種草到線下消費(fèi)打卡，形成用戶流量閉環(huán)。
小結(jié)
可以說，康師傅抓住了內(nèi)容營(yíng)銷新風(fēng)口，通過年輕人喜愛的方式，打造了一場(chǎng)營(yíng)銷大事件。高品質(zhì)的差異化內(nèi)容，讓大眾感受到了品牌的形象、個(gè)性與情感。
在一般都是擠破頭追求噱頭和效率，更迭迅速的快消行業(yè)，康師傅選擇用更真實(shí)和更沉住氣的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)圈粉，不斷鞏固品牌形象，在數(shù)年間收獲了更多忠實(shí)的消費(fèi)者。
作為大眾熟悉的民族品牌，正是這種“始終與年輕人走在一起”的眼界，持續(xù)深耕的態(tài)度和向著未來不斷突破的膽量格局，才讓康師傅得以擁有持續(xù)打動(dòng)年輕人的“魔力”。
在小馬看來也是如此，康師傅始終是那個(gè)我們最熟悉的朋友，經(jīng)典又年輕，未來亦可期！
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