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近日，國內(nèi)殯葬龍頭福壽園（01448.HK）發(fā)布了2024年上半年業(yè)績公告。公告披露，期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11億元，較去年同期的15.24億元下滑27.8%；公司凈利潤2.99億元，較去年同期的4.56億元下滑35.7%。
福壽園于1994年在上海創(chuàng)辦，2013年登陸港交所，成為國內(nèi)“殯葬第一股”。近幾年，福壽園正從殯葬綜合服務(wù)商向生命科技服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型。主營業(yè)務(wù)除傳統(tǒng)的公墓運(yùn)營和殯儀服務(wù)，還包括設(shè)備制造、追思用品、規(guī)劃設(shè)計、生前事業(yè)、““殯葬互聯(lián)網(wǎng)+”、生命教育等。
8月26日，即財報發(fā)布后的第一個交易日，福壽園股價早盤下挫15%，報4.01港元/股。截至收盤，報4.09港元/股，最新市值為94.88億港元。時代周報記者就公司業(yè)績與新業(yè)務(wù)發(fā)展情況等問題聯(lián)系福壽園方，截至發(fā)稿未得到相關(guān)問題的回復(fù)。
福壽園墓穴單價、銷量均下滑
福壽園的主要營收來源包括墓園服務(wù)、殯儀服務(wù)及其他服務(wù)，三者在2024上半年貢獻(xiàn)的營收占比分別為82.4%、16.7%、1.4%。其中，墓園服務(wù)收入9.1億元，較去年同期的12.9億元下降29.5%；殯儀服務(wù)收入1.84億元，較去年同期的2.24億元下跌17.9%；其他服務(wù)收入1506萬元，較去年同期2039萬元下跌26.1%。
導(dǎo)體總體收入下滑的原因，主要是其墓穴銷售數(shù)量以及殯儀服務(wù)量減少。
財報顯示，2024年上半年，作為營收主力的經(jīng)營性墓穴收益8.09億元，較去年同期11.83億元減少約3.75億元。即便墓穴平均銷售單價下降了0.2%，墓穴的銷售數(shù)量仍減少了3083座，同比下滑31.5%。殯儀服務(wù)方面，期內(nèi)公司該業(yè)務(wù)的平均銷售單價下降1.8%，服務(wù)量減少6802戶，同比下降16.3%。
當(dāng)前，福壽園正在運(yùn)營的墓園和殯儀設(shè)施分布于全國17個省的主要城市、直轄市和自治區(qū)。其中，作為公司營收主力城市，上海2024年上半年實(shí)現(xiàn)收入5.3億元，較去年同期7.3億元減少2億元，下降27.4%。這意味著，今年上半年福壽園營業(yè)收入較同期減少4.24億元，上海收縮的部分占據(jù)了營收差額將近50%。
福壽園的經(jīng)營利潤也有所下滑。財報顯示，今年上半年公司利潤率由去年同期55.4%下滑至46.6%。公司解釋稱，該現(xiàn)象是由于墓園服務(wù)銷售量的下降和固定成本（折舊、攤銷）的影響，邊際效應(yīng)拉低了集團(tuán)墓園服務(wù)整體經(jīng)營利潤率。
對于業(yè)績下滑，福壽園在財報中表示，去年同期，國民生產(chǎn)生活在疫情后恢復(fù)常態(tài)化，被累積和遞延的殯葬消費(fèi)需求得以快速釋放，客戶來園量快速上升，經(jīng)營性墓穴銷售服務(wù)業(yè)績回補(bǔ)顯著，導(dǎo)致去年同期基數(shù)較高。而本業(yè)績期間內(nèi)，受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境和預(yù)期的影響，客戶的消費(fèi)行為趨向謹(jǐn)慎，客戶消費(fèi)決定前考慮的周期有拉長的趨勢，疊加去年同期的高基數(shù)，墓穴銷售服務(wù)數(shù)量同比減少帶動墓園服務(wù)收益同比下降。
殯儀服務(wù)業(yè)績下滑原因是福壽園去年下半年針對合作期限到期的若干殯儀服務(wù)項(xiàng)目，在評估了長期投入產(chǎn)出后，對盈利性偏低的項(xiàng)目不再合作，也導(dǎo)致了對應(yīng)的服務(wù)數(shù)量減少。
生前契約簽約破萬，同比增長28.6%
福壽園今年上半年的業(yè)績或受到大環(huán)境影響。
2024年上半年，社會消費(fèi)品零售總額同比增長3.7%，較去年同期的8.2%下降4.5%，環(huán)比下滑3.5%。同時據(jù)上海市統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1月至7月，上海社消總額為10514.64億元，較去年同期下降2.8%。
福壽園的目標(biāo)客戶主要為高端群體。以奢侈品消費(fèi)為對照，全球奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)公布的2024半年報顯示，期內(nèi)集團(tuán)營收416.77億歐元，同比下滑1%；中國所在的亞太市場銷售額在總營收的占比相比去年同期的34%下降了4個百分點(diǎn)。
大的消費(fèi)背景下，消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生變化。2023年上半年，國內(nèi)游客出游總花費(fèi)2.30萬億元，較2022年上半年增長95.9%。同樣基于2023年同期的高基數(shù)，國內(nèi)旅游業(yè)卻依舊顯示出較強(qiáng)的動力。2024年上半年，國內(nèi)游客出游總花費(fèi)2.73萬億元，同比增長19.0%。
高端消費(fèi)乏力和消費(fèi)優(yōu)先級的變化，讓福壽園的產(chǎn)品服務(wù)走到了調(diào)整的關(guān)口。此前，福壽園人士向時代周報記者表示，公司將數(shù)字化轉(zhuǎn)型放在發(fā)展的第一位置，包括AI數(shù)字人業(yè)務(wù)的探索等。
“福壽園的核心，是要把與‘留’相關(guān)的業(yè)務(wù)做好，包括紀(jì)念實(shí)物的留存和逝者精神面貌留存。福壽園的收入大部分來自于物理留存，比如做墓地、刻墓碑和燒瓷像。未來十年，希望將精神留存這部分業(yè)務(wù)的營收占比提高到80%�！�
目前，福壽園已與港科大聯(lián)合成立“靈境”公司，為“硅基生命”概念提供元宇宙空間。依托對生前聲音、圖像、視頻等原始資料的整合制作，讓逝者以數(shù)字人形式重新“復(fù)活”已具備可行性。
此外，福壽園的生前契約業(yè)務(wù)也吸引了一批希望為自己安排身后事的客戶群。財報顯示，今年上半年，福壽園累計簽訂生前契約11923份，較上年同期增長28.6%。
財報還指出，福壽園持續(xù)對火化機(jī)和福壽云兩款產(chǎn)品的研發(fā)進(jìn)行投入，“我們對環(huán)�；鸹瘷C(jī)的業(yè)務(wù)前景非常有信心。關(guān)注科技?xì)浽岷汀畾浽峄ヂ?lián)網(wǎng)+’服務(wù)，亦將是本集團(tuán)未來發(fā)展的重要方向”。
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