山西汾酒業(yè)績再上新臺階。8月27日晚間，山西汾酒披露2024年半年報，公司實現(xiàn)營收與凈利潤“雙增”，其中營收為227.46億元，同比增長19.65%；歸屬凈利潤為84.10億元，同比增長24.27%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為79.30億元，同比增長52.28%。
2024年上半年，山西汾酒持續(xù)優(yōu)化區(qū)域市場布局，繼續(xù)精耕長江以南核心市場，并取得穩(wěn)步突破，實現(xiàn)省外市場規(guī)模較快增長。另一方面，山西汾酒不斷發(fā)力線上市場，電商渠道保持高質(zhì)量發(fā)展。
同時，山西汾酒加大品牌傳播和擴(kuò)大影響力。近期，山西汾酒舉辦了“汾酒試點”伏曲大典，進(jìn)一步確定“國曲”之本的汾酒大曲定位。在2024中國杏花村國際酒業(yè)博覽會期間，山西汾酒推出全新“巨匠”系列，為品牌注入時代新活力。
業(yè)績保持“雙增”，核心市場取得突破
2024年上半年，山西汾酒實現(xiàn)營收與凈利潤兩位數(shù)增長，歸屬凈利潤同比增長24.27%，為實現(xiàn)20%的年度增長目標(biāo)夯實基礎(chǔ)。山西汾酒繼續(xù)引領(lǐng)清香型白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，“汾”、“竹葉青”、“杏花村”等三大知名品牌核心競爭力不斷提高。
從銷售情況來看，山西汾酒旗下各大酒類的收入均取得進(jìn)步，其中中高階酒類成為拉動公司業(yè)績高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。2024年半年報顯示，中高價酒類實現(xiàn)銷售收入為164.27億元，同比增長17.38%。
中高價酒類銷售收入增長，也帶動公司盈利能力增強。2024年上半年，山西汾酒的銷售毛利率為76.69%，較去年末增加1.38個百分點。
山西汾酒的業(yè)績保持兩位數(shù)增長，離不開公司對三大市場的聚焦和優(yōu)化。山西汾酒表示，公司持續(xù)精耕長江以南核心市場，優(yōu)化長三角、珠三角等潛力市場戰(zhàn)略方案，提升整體布局水平，長江以南市場實現(xiàn)穩(wěn)步突破。
山西汾酒堅持“抓青花、強腰部、穩(wěn)玻汾”戰(zhàn)略，2024年上半年，腰部產(chǎn)品老白汾包裝煥新升級，并全面推向省外市場。此舉不僅有力開拓省外的增量市場，還提高消費者對汾酒的價值感。2024年半年報顯示，省外市場銷售收入同比增長25.68%。
在此背后，山西汾酒進(jìn)一步完善汾享禮遇內(nèi)涵、擴(kuò)大覆蓋范圍，實現(xiàn)不同渠道精細(xì)化管理，同時完善營銷激勵方案，明確考核導(dǎo)向，優(yōu)化考核指標(biāo)，充分激發(fā)營銷團(tuán)隊的活力。
另一方面，山西汾酒持續(xù)發(fā)力線上市場，擴(kuò)大電商平臺的影響力。在618全周期，京東、天貓、抖音、快手四個電商平臺的汾酒官方旗艦店均獲得白酒品牌旗艦店銷售排名第一。2024年半年報顯示，電商平臺銷售收入同比增長81.76%。
傳統(tǒng)與現(xiàn)代深度融合，全新“巨匠”系列登場
山西汾酒是清香型白酒的代表品牌，在市場中具有強大的號召力，曾被冠以“汾老大”的稱號。2024年上半年，山西汾酒持續(xù)踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場影響力和認(rèn)知度，深挖汾酒文化和提升活化水平。
7月15日，“汾酒試點”伏曲大典隆重舉行，山西汾酒進(jìn)一步確立“國曲”之本的汾酒大曲定位。汾酒的“國曲”之本，是由汾酒大曲的歷史地位、復(fù)雜工藝、引領(lǐng)創(chuàng)新所決定的，是踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng)的現(xiàn)實要求。
“曲為酒之骨”，汾酒大曲有著雄厚的傳統(tǒng)基礎(chǔ)和扎實的研究成果，伏曲大典是新一輪品質(zhì)創(chuàng)新提升的開端，將為中國酒業(yè)的高質(zhì)量創(chuàng)新提供新的“汾酒力量”。
據(jù)悉，早在1964年，山西汾酒就開啟“汾酒試點”，至今已有60年的歷史。山西汾酒重啟“汾酒試點”工作，有望提升白酒行業(yè)的品質(zhì)升級與技術(shù)創(chuàng)新，將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代化高度融合，推動汾酒品牌高質(zhì)量發(fā)展。
此外，8月21日至23日，2024中國杏花村國際酒業(yè)博覽會在汾陽杏花村成功舉辦，期間，山西汾酒發(fā)布全新“巨匠”系列七款產(chǎn)品。汾酒“巨匠”系列產(chǎn)品巧妙地融合傳統(tǒng)工匠精神與現(xiàn)代創(chuàng)新思維，為品牌注入新的時代活力。
“巨匠”系列產(chǎn)品采用獨特的“活態(tài)三非遺工藝”，將酒、器、盒分別采用三種不同非遺工藝，使得釀酒技藝、非遺器藝與文化底蘊相互交融，抒發(fā)東方美韻和詩酒情懷。
山西證券在研報中指出，當(dāng)下行業(yè)正處于調(diào)整期，山西汾酒在踐行復(fù)興綱領(lǐng)的過程中，堅定品牌戰(zhàn)略，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級到文化創(chuàng)新表達(dá)等各方面都展現(xiàn)出一個逆勢而上、突破創(chuàng)新的形象。
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