8月26日晚，刀剪百年老字號張小泉（301055.SZ）發(fā)布2024半年度業(yè)績報告。上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入4.30億元，同比增長15.09%；歸母凈利潤1226.15萬元，同比增長93.15%；扣非凈利潤1156.80萬元，同比增長145.96%。公司營收凈利潤雙雙增長，盈利能力大幅提升。
在復(fù)雜多變的市場環(huán)境下，張小泉憑借強大的技術(shù)創(chuàng)新能力和多元化的產(chǎn)品布局，成功應(yīng)對了市場的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)了業(yè)績穩(wěn)健增長。隨著國家促消費政策逐步落地，張小泉有望緊抓消費市場回暖機遇，并通過技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，深化渠道布局，強化品牌建設(shè)，加速向大家居品質(zhì)生活品牌的轉(zhuǎn)型升級，保持良好的增長態(tài)勢。
技術(shù)驅(qū)動引領(lǐng)智能化升級 多品類布局打開成長空間
張小泉始終堅持以技術(shù)創(chuàng)新為核心，持續(xù)推動產(chǎn)品研發(fā)與升級，鞏固其在刀剪行業(yè)的領(lǐng)先地位。2024年上半年，公司刀剪類產(chǎn)品實現(xiàn)營收3.02億元，同比增長25.43%，展現(xiàn)了百年老字號強大的市場競爭力。
通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略的雙輪驅(qū)動，張小泉不僅在傳統(tǒng)刀剪領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位，還積極拓展新興市場，打開了廣闊的成長空間。公司上半年的家居五金類產(chǎn)品實現(xiàn)營收4261.70萬元，同比增長9.60%，逐步成為新增長點。
張小泉深諳技術(shù)創(chuàng)新對行業(yè)發(fā)展的重要性。在數(shù)百年的品牌傳承過程中，公司一直堅守“良鋼精作”的企業(yè)理念，通過不斷的技術(shù)革新，將傳統(tǒng)的手工藝與現(xiàn)代智能制造技術(shù)相結(jié)合，推動了產(chǎn)品質(zhì)量的全面提升。
公司在智能制造方面的投入成效顯著，持續(xù)推進生產(chǎn)體系的自動化升級，通過“機器換人”戰(zhàn)略引入自動化設(shè)備，大幅提升了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。同時，公司優(yōu)化了生產(chǎn)執(zhí)行管理系統(tǒng)（MES），構(gòu)建了高效、透明的生產(chǎn)管理平臺，實現(xiàn)了生產(chǎn)流程的高效協(xié)同，進一步增強了市場競爭力。
在研發(fā)方面，張小泉2024年上半年的投入達到了1388.93萬元，同比增長4.80%，為新品研發(fā)和工藝提升提供了強有力的技術(shù)支撐。報告期內(nèi)，公司新增了12項專利授權(quán)，其中包括2項發(fā)明專利，涵蓋刀剪制造工藝、材料處理和產(chǎn)品設(shè)計等多個領(lǐng)域。這些技術(shù)創(chuàng)新不僅鞏固了公司的技術(shù)護城河，還為新產(chǎn)品開發(fā)奠定了堅實基礎(chǔ)。
2024年上半年，張小泉以消費場景為導(dǎo)向，深入挖掘消費者的潛在需求，推出了“古法鍛打”系列刀具、工業(yè)剪和家用剪等多款新品，受到了市場的廣泛歡迎。這些產(chǎn)品不僅延續(xù)了張小泉在刀剪領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，還通過創(chuàng)新設(shè)計和高品質(zhì)材料，滿足了消費者對高端產(chǎn)品的需求。
張小泉正不斷拓展產(chǎn)品品類，構(gòu)建多元化的產(chǎn)品矩陣，以滿足消費者多樣化的需求。公司從刀剪具起步，逐步延伸至廚房五金和家居五金，形成了涵蓋民用剪具、工業(yè)用剪、廚具、炊具、個護個清等多個品類的產(chǎn)品線。多品類布局不僅增強了企業(yè)的抗風(fēng)險能力，也為公司帶來了更大的市場空間和增長動力。
渠道布局持續(xù)升級 營銷發(fā)力提升品牌聲量
在激烈的市場競爭中，渠道布局和營銷策略是決定企業(yè)成功與否的關(guān)鍵因素。張小泉在2024年上半年，通過持續(xù)升級渠道布局和多維度的營銷發(fā)力，不僅進一步鞏固了其市場地位，也顯著提升了品牌聲量，為未來的持續(xù)增長打下了堅實基礎(chǔ)。
隨著消費習(xí)慣的變化和電商平臺的崛起，張小泉積極調(diào)整并升級其渠道布局，采取線上線下協(xié)同發(fā)展的策略，構(gòu)建了覆蓋全國的多維立體營銷網(wǎng)絡(luò)。報告期內(nèi)，公司在線下渠道繼續(xù)保持穩(wěn)步深耕的策略，通過優(yōu)化經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)、填補市場空白區(qū)域等措施，進一步強化了在一線城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域的全方位銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋，提高了市場滲透率。
在線上渠道方面，張小泉表現(xiàn)尤為出色，線上業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售收入2.44億元，同比增長30.22%，進一步驗證了線上渠道布局的成功。公司不僅在傳統(tǒng)電商平臺如天貓、京東等保持領(lǐng)先地位，還積極擁抱新興電商平臺，如抖音、拼多多等。通過直播、達人合作、線上線下活動融合等形式，張小泉大幅提升了品牌的曝光度的同時，增強了與消費者的互動體驗。
為了配合渠道布局的升級，張小泉采用了多維度營銷布局，持續(xù)提升品牌聲量，成功地將品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢傳遞給目標消費者。在品牌推廣上，張小泉開展了一系列主題鮮明的營銷活動，如“手藝與守藝”“鑄造美好生活”“請媽媽吃瓜，給她夸夸”等。這些活動不僅彰顯了張小泉的品牌傳統(tǒng)文化，還通過線上線下的聯(lián)動，提升了消費者的參與感和品牌忠誠度。
此外，張小泉還積極利用社交媒體平臺，與消費者建立更緊密的聯(lián)系。通過精準的社交媒體營銷，公司成功吸引了更多年輕消費者的關(guān)注，擴大了品牌影響力。尤其是在抖音、微信視頻號等平臺，張小泉通過創(chuàng)意內(nèi)容的持續(xù)輸出，不僅提升了品牌的認知度，還實現(xiàn)了銷售的直接轉(zhuǎn)化，成為傳承創(chuàng)新的標桿國貨品牌。
國貨品牌的崛起正迎來新的發(fā)展機遇，張小泉也將在這一浪潮中繼續(xù)以“傳承與創(chuàng)新并重”為核心戰(zhàn)略，推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。首先，公司將深化產(chǎn)品創(chuàng)新，聚焦刀剪類目核心技術(shù)的突破與應(yīng)用，不斷豐富廚房五金、家居五金等產(chǎn)品線，滿足消費者多樣化需求。其次，張小泉將優(yōu)化渠道布局，進一步增強線上線下協(xié)同效應(yīng)，提升市場滲透力，通過拓展新興電商平臺和優(yōu)化線下零售網(wǎng)絡(luò)，擴大品牌影響力。此外，公司將持續(xù)加強品牌建設(shè)，深入挖掘中華老字號文化，提升品牌附加值與用戶黏性。通過這些舉措，張小泉致力于實現(xiàn)從刀剪品牌向綜合生活五金品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，穩(wěn)固行業(yè)領(lǐng)先地位，迎接更廣闊的市場機遇。
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