8月28日,中國杯壺專家哈爾斯正式公布“哈爾斯全球品牌代言人”王源,雙方攜手源滿再出發(fā),續(xù)寫新故事。
值得一提的是,當(dāng)日多個(gè)相關(guān)話題熱度頗高,引發(fā)大眾的持續(xù)關(guān)注,充分體現(xiàn)哈爾斯與王源的影響力;同時(shí),由王源與眾多哈爾斯新品共同演繹的品牌廣告亮相全國多個(gè)一線和新一線城市高鐵站點(diǎn),為這一重磅事件加碼聲量,進(jìn)一步展現(xiàn)哈爾斯新的品牌形象。
以專業(yè)為基石,“中國杯壺專家”深入人心
放眼國際杯壺市場(chǎng),獲得全球權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際頒發(fā)的“連續(xù)兩年全球杯壺銷售額第一”市場(chǎng)地位聲明認(rèn)證的哈爾斯,已成為其中備受矚目的存在。
據(jù)歐睿國際估測(cè),2023年全球杯壺市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約580億人民幣規(guī)模,同比增長約5個(gè)百分點(diǎn);隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng)、對(duì)生活品質(zhì)要求提升,杯壺市場(chǎng)跨品類、同品類間高端化升級(jí)趨勢(shì)較為明顯,高顏值、智能化、環(huán)保等附加價(jià)值也越發(fā)受到消費(fèi)者的關(guān)注。
哈爾斯
作為中國杯壺品牌的重要代表,哈爾斯秉持著創(chuàng)新鉆研精神,以消費(fèi)者需求為核心,率先提出并堅(jiān)持踐行“五好杯壺”的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)——“好材質(zhì)、好工藝、好品質(zhì)、好顏值、好口碑”,積極推進(jìn)產(chǎn)品向健康化、輕量化、智能化、定制化升級(jí);通過自主創(chuàng)新、產(chǎn)學(xué)研合作等途徑持續(xù)開展行業(yè)新品開發(fā)和工藝革新,形成一系列具有核心自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新成果——已累計(jì)獲得超過600項(xiàng)有效授權(quán)國家專利,主導(dǎo)和參與30余項(xiàng)國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定;旗下星耀系列、征途系列等多款產(chǎn)品相繼斬獲國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
在20余年的發(fā)展歷程中,哈爾斯以科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí),以專業(yè)實(shí)力引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,成為當(dāng)之無愧的“中國杯壺專家”。
聚焦共同理念,開啟品牌破圈升級(jí)之路
2023年,哈爾斯與王源因“專注、專業(yè)”的共同理念攜手合作,讓更多年輕消費(fèi)者深入了解并喜愛哈爾斯,開啟全新的品牌升級(jí)之路。
去年7月,哈爾斯為品牌首位代言人王源量身打造品牌TVC大片《專注的力量》,深入挖掘代言人與品牌之間的精神共振和價(jià)值同頻點(diǎn),將王源對(duì)音樂的專注與哈爾斯對(duì)杯壺的專注相呼應(yīng),依托王源Z 世代原創(chuàng)音樂人代表的影響力,讓更多年輕消費(fèi)者看到哈爾斯作為“中國杯壺專家”的實(shí)力與底蘊(yùn),從而精準(zhǔn)傳遞品牌價(jià)值形象。
隨后,哈爾斯基于對(duì)年輕消費(fèi)者的深度調(diào)研,陸續(xù)展開四城聯(lián)動(dòng)快閃、直播間特別活動(dòng)、王源聯(lián)名禮盒與IP聯(lián)名產(chǎn)品等一系列舉動(dòng),通過創(chuàng)意活動(dòng)策劃、高品質(zhì)產(chǎn)品呈現(xiàn)、豐富精致周邊和多樣化的參與方式,構(gòu)建一個(gè)針對(duì)年輕群體的全方位、高密度、強(qiáng)持續(xù)的立體化傳播矩陣,以明星勢(shì)能撬動(dòng)品牌聲量增長,觸達(dá)更多年輕消費(fèi)群體,實(shí)現(xiàn)品牌與更多消費(fèi)者之間的同頻同步連接,大幅提升了他們對(duì)品牌的好感度,加深大眾對(duì)哈爾斯的品牌認(rèn)知。
哈爾斯品牌廣告已在多座核心城市重要高鐵站點(diǎn)發(fā)布
隨著“哈爾斯全球品牌代言人”身份的正式公布,王源與哈爾斯新品共同演繹的品牌廣告登陸微博開屏、熱榜、首頁等區(qū)域,展現(xiàn)強(qiáng)大的社交媒體傳播效應(yīng);與此同時(shí),哈爾斯首批高鐵廣告亮相北京、上海、杭州、重慶、長沙等眾多一線和新一線城市高鐵站,借助核心高鐵站點(diǎn)的強(qiáng)大影響力和暑期高峰期間的龐大客流,進(jìn)一步擴(kuò)大哈爾斯品牌影響力。
未來,哈爾斯將繼續(xù)攜手全球品牌代言人王源,秉持“專注、專業(yè)、專家”的品牌理念,為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,引領(lǐng)中國杯壺行業(yè)邁向更遠(yuǎn)的未來!
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