步入2024年的上半年，我國經濟總體展現出穩(wěn)健的運行態(tài)勢，投資活動維持了持續(xù)增長的良好勢頭，而在消費領域，得益于一系列政策的積極扶持，實現了持續(xù)且穩(wěn)定的復蘇進程。然而，值得注意的是，消費領域的增長速度有所放緩，且消費信心指數依然徘徊在相對較低的水平。在這一背景下，廚電市場的發(fā)展趨勢凸顯出“強者恒強”的態(tài)勢，即市場資源進一步向具有競爭優(yōu)勢的品牌和產品集中。
作為廚電行業(yè)的龍頭企業(yè)，華帝股份在8月29日晚間，正式對外公布了其半年度的業(yè)績“成績單”，向市場展示了公司在過去一段時間內的經營狀況和成果。
財報數據顯示，2024年上半年華帝股份實現營業(yè)收入31.01億元，同比增長7.68%;實現歸母凈利潤3.00億，同比增長14.77%；基本每股收益0.36元，同比增長16.69%。
政策賦能、多元渠道布局，
步入穩(wěn)健增長“紅利期”
在當前廚電市場的版圖上，新一輪的價值重構正悄然上演，進一步加劇了行業(yè)內強者恒強的競爭格局。根據奧維云網最新出爐的數據報告，2024年上半年期間，中國廚衛(wèi)大家電市場的零售額累計達到了771億元，盡管體量依然龐大，但與前一年同期相比，卻出現了2.3%的縮減。
與此同時，廚房小家電領域也未能幸免，其零售額達到了261億元，然而卻遭遇了更為顯著的下滑趨勢，同比降幅高達5.4%。這一數據不僅映照出市場環(huán)境的微妙變化，更深刻地反映了消費者在選購廚電產品時的審慎態(tài)度，對品質與創(chuàng)新的雙重追求愈發(fā)顯著。
在此背景下，華帝作為廚電行業(yè)的領航者，憑借其“三好”品牌戰(zhàn)略的精準定位及產品技術的持續(xù)創(chuàng)新，成功構筑了新周期下的增長引擎。在國家政策的刺激和市場需求的雙重作用下，華帝迎來了新的“紅利周期”，其在廚電行業(yè)的領先地位愈發(fā)穩(wěn)固。
財務數據顯示，華帝股份的煙機、灶具和熱水器產品營業(yè)收入均穩(wěn)步增長，分別達到12.99億元、7.19億元和6.56億元。與去年同期相比，增長率分別為14.61%、3.20%和24.67%。值得注意的是，華帝煙機產品在營業(yè)收入顯著增長的同時，其毛利率也實現了穩(wěn)健提升，增長幅度達到1.55個百分點。
這一輪“紅利周期”的開啟，一方面得益于國家層面對家電、汽車等大宗消費領域實施的以舊換新政策，以及消費者對高品質、健康化、一體化廚電產品需求的日益增長。華帝精準捕捉政策紅利與市場機遇，堅持“三好”產品理念，不斷推出高品質廚電產品，不僅滿足了消費者的多元化需求，更在激烈的市場競爭中脫穎而出，進一步夯實了其行業(yè)領軍地位。
另一方面，華帝公司積極拓展多元化的銷售渠道，不斷創(chuàng)新營銷手段，力求通過提供更加高效便捷的服務體驗，來推動市場的持續(xù)增長。公司建立了多渠道管理體系，舉辦了V60生態(tài)大會，并成立了高端廚電V60俱樂部。通過整合線下與線上渠道資源、推廣產品和提供高端服務，華帝促進了產品與服務的相互提升，并加深了品牌與渠道間的信任。
2024年上半年，華帝推出“華帝移動廚房展示車”，重構銷售路徑，打造“一臺車，一個店”的營運體系，實現就近體驗、服務的零售目標，助力營銷活動進入小區(qū)，創(chuàng)造營銷閉環(huán)，促進零售轉化，探索新模式。
半年度報告顯示，2024年上半年，公司通過線下渠道成功實現了營業(yè)收入達到15.85億元，相較于去年同期，實現了20.80%的顯著增長。與此同時，公司在新零售領域的拓展也取得了顯著成果，新增門店數量超過了3000家。
下沉渠道方面，公司在京東、天貓、蘇寧、五星等平臺的動銷門店數量已超過2萬家，門店覆蓋率持續(xù)提升。2024年上半年，下沉渠道實現營業(yè)收入5.74億元，同比增長41.35%。
值得一提的是，華帝股份秉持“三好廚電”的核心理念，依托創(chuàng)新爆品的強大支撐，在迅速崛起的超薄煙機市場中成功確立了領導地位，進一步推進線上業(yè)務發(fā)展。華帝超薄新氧煙機J6200Z在“2024中國廚房&電器趨勢沙龍”獲得“創(chuàng)新性電器”獎。
據全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的最新市場報告顯示，2023年國內超薄煙機線上市場銷量排名中，華帝的市場份額位居第一。
創(chuàng)新驅動、智能轉型加速
打開增長“天花板”
在廚電行業(yè)內，消費趨勢呈現出顯著的K型分化特征。一方面，市場正經歷著產品結構的深刻升級，不斷追求更高的品質與性能；另一方面，則存在著對極致性價比的強烈追求，體現了消費者對價格敏感度的持續(xù)關注。
作為當前消費領域的主力軍，90后消費者的消費觀念已發(fā)生根本性轉變。他們既展現出理性消費的一面，注重產品的實用性與價值回報；同時，也熱衷于個性化與智能化消費，對廚電產品所蘊含的情緒價值與生活品質提升有著更為深刻的需求與期待。這種雙重消費理念的并存，正深刻影響著廚電行業(yè)的市場格局與發(fā)展方向。
這就要求廚電企業(yè)必須通過不斷的創(chuàng)新活動，持續(xù)地提升和增強產品的市場競爭力。在當前的發(fā)展新階段，華帝企業(yè)表現出了敏銳的市場洞察力，準確地捕捉到了行業(yè)發(fā)展的關鍵契機。
通過對消費者需求的深刻理解和洞察，華帝積極倡導回歸產品本質的理念，確立了以“好用、好看、好清潔”為核心的創(chuàng)新指導原則。依托“白科技”與“凈時尚”的雙重動力，華帝從創(chuàng)新差異化、潔凈場景化和產品智能化三大方向上發(fā)力。
半年度報告顯示，上半年，公司擁有4758項國家級專利技術，其中發(fā)明專利605項，位居行業(yè)前列。創(chuàng)新差異化方面，公司積極布局“超薄煙機+櫥柜”一體化，聚焦提升用戶體驗，夯實產品競爭力；潔凈場景化方面，公司自主研發(fā)二代沖浪洗技術，構建全新清洗模式，快速提升清洗率；產品智能化方面，公司1.5代煙機6019-J6029Z應用PM2.5傳感器技術，有效降低長時間烹飪帶來的吸入性傷害。
華帝股份董事長兼總裁潘葉江在采訪中表示：“創(chuàng)新一直是華帝發(fā)展的核心動力。在過去的一年中，華帝不斷加大研發(fā)投入，為公司構建起了強大的技術創(chuàng)新壁壘。華帝十分注重數字化和智能制造轉型，擬投資12億元建設的華帝廚電數字化智能化產業(yè)園項目已經動工。建成投入生產后將形成廚電產品300萬臺的年生產能力，達到新增年產值40億元，帶動華帝自身實現規(guī)模和質量的雙跨越�！�
華帝股份正致力于實現數字化和智能化的轉型升級，這一過程以精益化管理為基礎，通過廣泛應用自動化技術，并結合數字化技術的升級應用，全面推進制造業(yè)的全面升級改造。其核心目標在于降低生產費用率、提升產能和生產效率，同時提高產品的品質穩(wěn)定性。
過去一年里，華帝已經完成了千噸位智能伺服壓力機項目，3臺伺服機已通過全面測試，并成功投入生產。此次3臺智能伺服機正式投產上線后，將在生產過程中帶來顯著變化，其中設備數量減少80%、工序減少80%、設備OEE≥85%、效率提升 58%、一次合格率≥99%。
2024年上半年，公司逐步推出數智化的戰(zhàn)略規(guī)劃，加快智能制造、智能倉儲、營銷數字化以及服務一體化等項目的落地速度，穩(wěn)步推進數字化智能化新工程建設。5月份，數字化工藝系統TCM已正式上線試運行。該項目的成功運行標志著華帝數字化轉型邁入新的里程碑，并為全面實現智能制造奠定了堅實的基礎。
可以看出，在當前創(chuàng)新驅動和智能轉型加速的時代背景下，華帝股份正不斷推進研發(fā)創(chuàng)新技術，優(yōu)化產品結構，提升生產效率和服務質量。借助智能化手段改善運營模式，打破了傳統營業(yè)收入增長的“天花板”，實現了營收與利潤的同步穩(wěn)健增長，步入了業(yè)績穩(wěn)健增長的增長“紅利期”。
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