8月30日,東鵬飲料公布2024上半年業(yè)績(jī)報(bào)告,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入78.73億元,同比增長(zhǎng)44.19%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)17.31億元,同比增長(zhǎng)56.17%;公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)袅魅?2.67億元,較去年同期增長(zhǎng)74.68%。在2023年創(chuàng)造“雙百億”后再次交出亮眼的中期成績(jī)單。
業(yè)績(jī)領(lǐng)跑行業(yè) 多品類(lèi)+全國(guó)化實(shí)現(xiàn)新突破
進(jìn)入2024年,國(guó)內(nèi)進(jìn)入消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期,飲料市場(chǎng)規(guī)模在持續(xù)擴(kuò)張的同時(shí)向產(chǎn)品細(xì)分化、品類(lèi)創(chuàng)新化、渠道多元化的方向發(fā)展,這對(duì)于企業(yè)而言既是機(jī)遇,也是挑戰(zhàn)。處于快速發(fā)展期的東鵬飲料在“全國(guó)化”“全面實(shí)施1+6多品類(lèi)”的戰(zhàn)略引領(lǐng)下,逐漸穿越大單品時(shí)代,成為上半年上市企業(yè)中增長(zhǎng)領(lǐng)跑的多元化飲料品牌。
旗下王牌產(chǎn)品“東鵬特飲”在33.49%的增速下實(shí)現(xiàn)營(yíng)收68.55億元,據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2023“東鵬特飲”在中國(guó)能量飲料市場(chǎng)中的銷(xiāo)售量占比為43.02%,已連續(xù)三年穩(wěn)居市場(chǎng)第一。
核心單品的穩(wěn)步增長(zhǎng)為新品釋放蓬勃生命力提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),由補(bǔ)水啦、上茶系列、東鵬大咖等產(chǎn)品組成的其他飲料營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)172.16%。
其中,最值得一提的是實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的東鵬補(bǔ)水啦。自2023年1月精準(zhǔn)把握消費(fèi)者對(duì)于電解質(zhì)飲料需求爆發(fā)的契機(jī)重磅推出以來(lái),東鵬補(bǔ)水啦以超強(qiáng)產(chǎn)品力與前瞻性的洞察在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)脫穎而出,成為名副其實(shí)的超新星產(chǎn)品。進(jìn)入2024年,在“高度重視、大力投入”的原則下,背靠東鵬全國(guó)近400萬(wàn)個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)和成熟的品牌運(yùn)營(yíng)能力,上半年?duì)I收達(dá)4.76億元,同比增長(zhǎng)281.12%,銷(xiāo)售占比由2.29%提升至6.05%,強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)為企業(yè)多品類(lèi)拓展提供了有力支持與充足信心,未來(lái)有望釋放出更大的增長(zhǎng)潛能。
此外,今年上半年,廣東區(qū)域營(yíng)收在同比增長(zhǎng)13.79%的情況下,占比下降至26.9%,去年同期該數(shù)字為34.07%。同時(shí),華中、華東、西南、華北等區(qū)域,分別實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)51.86%、53.6%、75.57%、99.14%。從2013年走出廣東之后,東鵬飲料不斷摸索全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)“排兵布陣”的最優(yōu)解,循序漸進(jìn),從一線城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)村莊,深入渠道的“毛細(xì)血管”,目前已經(jīng)成長(zhǎng)為全國(guó)性的綜合飲料企業(yè)。
經(jīng)營(yíng)韌性全面凸顯
亮眼的業(yè)績(jī)?cè)俅悟?yàn)證企業(yè)通過(guò)強(qiáng)大的產(chǎn)品力、品牌力、渠道力等構(gòu)建起的核心競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)營(yíng)韌性。
2024年上半年,公司經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量已達(dá)2982家,實(shí)現(xiàn)地級(jí)市100%覆蓋,全國(guó)活躍終端網(wǎng)點(diǎn)增長(zhǎng)至超360萬(wàn)家,在“陳列是最大的廣告,冰凍化是最好的陳列”的方針下,將冰柜及終端高勢(shì)能陳列做到極致,開(kāi)展多元化消費(fèi)者活動(dòng),加強(qiáng)渠道體系建設(shè)。
作為國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)的佼佼者,東鵬飲料搭建起強(qiáng)有力的品牌營(yíng)銷(xiāo)體系,在“大眾傳播+精準(zhǔn)人群”的策略下,東鵬通過(guò)綁定如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、電競(jìng)KPL這樣的大IP、新趨勢(shì),以及持續(xù)性的戶外廣告投放與熱門(mén)劇集的投放,以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容做到“大流量”“穩(wěn)流量”;通過(guò)深度合作如高德、滴滴、悅跑圈等工具型APP,在線下打造精準(zhǔn)人群渠道專(zhuān)案,深入場(chǎng)景溝通消費(fèi)者,培育重點(diǎn)人群的忠誠(chéng)度。2024年上半年,東鵬飲料斬獲包括虎嘯獎(jiǎng)、IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)等品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng),并入選Brand Finance“中國(guó)最具強(qiáng)度品牌10強(qiáng)”、福布斯中國(guó)“年度好品牌Top50”等權(quán)威榜單,品牌價(jià)值與美譽(yù)度持續(xù)上升。
同時(shí),產(chǎn)能布局不斷完善,3月先后迎來(lái)天津生產(chǎn)基地奠基與長(zhǎng)沙生產(chǎn)基地的正式投產(chǎn),4月中山生產(chǎn)基地完成簽約,在廣東、安徽、湖南、廣西、重慶、天津、浙江、云南等地布局了輻射全國(guó)市場(chǎng)的十二大生產(chǎn)基地,為全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張保駕護(hù)航,成為多品類(lèi)戰(zhàn)略全面實(shí)施的有力支撐。
讓民族品牌更有能量
身處行業(yè)頭部的東鵬飲料,企業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新的周期與起點(diǎn),作為民族品牌的代表,東鵬飲料始終重視企業(yè)的使命感和社會(huì)責(zé)任感,堅(jiān)定不移的走在「中國(guó)制造」和「民族品牌」的道路上,希望以更多元的方式向世界傳遞中國(guó)能量。
在今年最受矚目的巴黎體育盛事上,東鵬特飲以一個(gè)品牌主張「為國(guó)爭(zhēng)光 東鵬能量」貫穿始終、層層遞進(jìn),以深厚的民族情懷和精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略,陪伴見(jiàn)證每一個(gè)「爭(zhēng)光」時(shí)刻,與體育精神同頻共振,成功地在全球最大賽事舞臺(tái)上展示了中國(guó)品牌的實(shí)力和風(fēng)采。
另一方面,秉承「讓愛(ài)更有能量」的公益理念,東鵬堅(jiān)持商業(yè)向善的初心,積極履行社會(huì)責(zé)任,持續(xù)攜手韓紅基金會(huì)、姚基金等“公益老鵬友”關(guān)注鄉(xiāng)村醫(yī)療援助與青少年體育發(fā)展;面對(duì)社會(huì)緊急救災(zāi)事件,積極行動(dòng),義不容辭,數(shù)萬(wàn)瓶產(chǎn)品支援湖南華容、平江、湘潭等地區(qū)抗洪,為救援一線的消防官兵及民眾提供能量支持和后勤保障。東鵬飲料向需要關(guān)懷的群體伸出援手,留下了深刻的公益足跡。
集團(tuán)化、多品類(lèi)的戰(zhàn)略讓東鵬飲料持續(xù)展現(xiàn)出一種不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求,具有生命力、成長(zhǎng)性的能量。從地區(qū)大單品成長(zhǎng)為全國(guó)知名品牌,再到手握品類(lèi)多樣的產(chǎn)品矩陣,東鵬一直前行在創(chuàng)業(yè)的路上。未來(lái),東鵬將以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及更強(qiáng)大品牌力量提供給市場(chǎng)和消費(fèi)者更多信心,向成為中國(guó)領(lǐng)先的飲料集團(tuán)不斷前進(jìn)!
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