導(dǎo)語
8月30日，比音勒芬發(fā)布2024年半年度報(bào)告，展現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭。2024年上半年，比音勒芬實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.36億元，同比增長(zhǎng)15.02%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.79億元，凈利潤(rùn)率24.75%，同比增長(zhǎng)15.25%。這一穩(wěn)健的增長(zhǎng)軌跡，是對(duì)比音勒芬品牌實(shí)力和市場(chǎng)策略的有力證明。
2024年上半年，在國(guó)家加大宏觀政策扶持力度、國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐漸向好等積極因素推動(dòng)下，社會(huì)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行、消費(fèi)環(huán)境持續(xù)回暖，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為人民幣23.6萬億元，同比增長(zhǎng)3.7%，服裝、鞋帽、紡織品類消費(fèi)品銷售額小幅增長(zhǎng)，較去年同期上升1.3%。
面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)和市場(chǎng)的不斷變化，比音勒芬整體經(jīng)營(yíng)情況符合預(yù)期，展現(xiàn)出了品牌的堅(jiān)定決心和雄厚實(shí)力，穩(wěn)步推進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
此外，值得注意的是，比音勒芬通過精心的財(cái)務(wù)管理和穩(wěn)健的業(yè)務(wù)策略，確保了其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流的持續(xù)健康與充裕。上半年，比音勒芬經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金凈流入為1.91億元，與2023年同比上升15.50%，較去年年末穩(wěn)中有增。這種現(xiàn)金流的穩(wěn)定性為公司的持續(xù)發(fā)展和市場(chǎng)擴(kuò)張?zhí)峁┝藞?jiān)實(shí)的財(cái)務(wù)支撐。
秉持長(zhǎng)期主義精神，方能穿越周期
作為高端運(yùn)動(dòng)服飾細(xì)分龍頭，比音勒芬上市至今業(yè)績(jī)持續(xù)領(lǐng)跑大盤。2024年上半年，公司營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)15.02%和15.25%。
堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，是穿越經(jīng)濟(jì)與行業(yè)周期、實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展的必然路徑。憑借著一貫強(qiáng)大的發(fā)展韌性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，比音勒芬堅(jiān)守長(zhǎng)期主義下的逆周期布局，構(gòu)建了持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。
集團(tuán)從 2011 年到 2023 年持續(xù) 13 年?duì)I收凈利保持雙增，同時(shí)過去 12 年都保持雙位數(shù)的復(fù)合增長(zhǎng)率，分別為：營(yíng)收 22.7%，凈利潤(rùn) 28.7%，彰顯強(qiáng)勁的品牌韌性。穩(wěn)健的財(cái)務(wù)基礎(chǔ)為集團(tuán)整體發(fā)展提供了穿越周期的資本和信心。同時(shí)，這耀眼的成績(jī)單離不開比音勒芬集團(tuán)清晰的戰(zhàn)略定位和強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展。
繼續(xù)深耕存量市場(chǎng)，優(yōu)化渠道布局
回顧上半年，消費(fèi)需求疲軟跡象，比音勒芬始終堅(jiān)持為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，不斷優(yōu)化銷售渠道和服務(wù)體系。
目前集團(tuán)已擁有成熟獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)管理能力，形成直營(yíng)+加盟+電商全模式覆蓋的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)驅(qū)動(dòng)公司業(yè)績(jī)遠(yuǎn)超行業(yè)的源動(dòng)力。截至報(bào)告期末，渠道體系覆蓋全國(guó) 31 個(gè)省、自治區(qū)及直轄市包含線上各大主流平臺(tái)，及線下六大類渠道：高爾夫球會(huì)會(huì)所、購(gòu)物中心、高端百貨、機(jī)場(chǎng)、高鐵、奧特萊斯等，擁有 1263個(gè)終端銷售門店，目前門店數(shù)量仍在規(guī)�；瘮U(kuò)張的階段。
上半年，比音勒芬集團(tuán)持續(xù)深耕高端百貨中心的存量市場(chǎng)，通過提供更加個(gè)性化和差異化的商品與服務(wù)，增強(qiáng)顧客的購(gòu)物體驗(yàn)，鞏固在高端市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
同時(shí)，集團(tuán)加快進(jìn)駐具有高消費(fèi)潛力、高勢(shì)能的購(gòu)物中心的步伐，提升該類店鋪占比，吸引更多的年輕消費(fèi)者，為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入了新的活力。
此外，集團(tuán)通過繼續(xù)優(yōu)化門店結(jié)構(gòu)，并煥新門店9.0 形象，以門店為窗口輸出“高品質(zhì)、高品位以及高科技”的品牌認(rèn)知。
值得一提的是，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也取得了顯著成效，比音勒芬上半年線上銷售實(shí)現(xiàn)收入占比超過30%。
持續(xù)打造"T恤小專家"的品牌心智
2022年，比音勒芬以其敏銳的市場(chǎng)洞察力和對(duì)消費(fèi)者需求的深刻理解，聚焦核心品類——T恤，提出“T恤小專家”戰(zhàn)略升級(jí)，加深比音勒芬與高端T恤的強(qiáng)關(guān)聯(lián)和場(chǎng)景聯(lián)想。
據(jù)全國(guó)大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，比音勒芬T恤連續(xù)六年(2018-2023)取得“同類產(chǎn)品綜合占有率第一”。比音勒芬在T恤領(lǐng)域的深耕細(xì)作，已經(jīng)形成了獨(dú)特的品牌心智，在致力于打造“T恤小專家”的品牌形象的同時(shí)，通過不斷提升產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和市場(chǎng)的高度評(píng)價(jià)。
2022年，比音勒芬推出了小領(lǐng)T，憑借其獨(dú)特設(shè)計(jì)和卓越品質(zhì)迅速走紅，成為備受追捧的爆款單品。2023，比音勒芬乘勝追擊推出全面升級(jí)的小領(lǐng)T2.0，更以其精致的微八小領(lǐng)設(shè)計(jì)贏得了市場(chǎng)的一致好評(píng)。2024年比音勒芬小領(lǐng)T3.0全面升級(jí)來襲，選用BT-Gritty面料，久穿不變形，久洗不褪色，使T恤穿著的應(yīng)用場(chǎng)景、人群更廣泛。
續(xù)寫奧運(yùn)傳奇新篇章，凸顯中國(guó)品牌責(zé)任擔(dān)當(dāng)
自2013年成為中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)合作伙伴以來，比音勒芬已連續(xù)11年陪伴國(guó)家隊(duì)南征北戰(zhàn)。繼2016里約奧運(yùn)、2020東京奧運(yùn)，比音勒芬在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的挑戰(zhàn)中再次發(fā)力，為國(guó)家隊(duì)量身定制五星戰(zhàn)袍Ⅲ，將國(guó)旗、宮廷建筑和中國(guó)傳統(tǒng)色融入設(shè)計(jì)中，并采用特別研發(fā)的科技面料FULL STRETCH，以專業(yè)實(shí)力助力中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒走向世界，向世界傳達(dá)中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，展示中國(guó)體育精神的同時(shí)，展現(xiàn)出作為中國(guó)品牌的實(shí)力與擔(dān)當(dāng)。
在本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)，林希妤奪得中國(guó)高爾夫球歷史上第二枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌，追平中國(guó)女子高爾夫球歷史最佳奧運(yùn)戰(zhàn)績(jī)。
“匯聚世界力量，做好一件衣裳”，比音勒芬再次證明了其作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的非凡實(shí)力和深遠(yuǎn)影響力。在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的雙重挑戰(zhàn)下，不僅保持了業(yè)務(wù)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，更在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了突破和創(chuàng)新，展現(xiàn)了其作為中國(guó)品牌的自信與擔(dān)當(dāng)。比音勒芬集團(tuán)將以堅(jiān)定的步伐，繼續(xù)在高質(zhì)量發(fā)展的道路上砥礪前行�！白銎放剖且粓�(chǎng)馬拉松”，未來，比音勒芬將繼續(xù)不斷探索與創(chuàng)新，以期為追求高品質(zhì)生活人士提供一站式解決多場(chǎng)景著裝需求。
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