在當(dāng)代社會(huì)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（非遺）的保護(hù)與傳承已成為文化多樣性和民族精神的寶貴體現(xiàn)。隨著全球化的不斷深入，如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相融合，成為一項(xiàng)重要的文化使命。在這樣的大背景下，愛(ài)慕集團(tuán)以其獨(dú)特的視角和行動(dòng)，致力于非遺文化的傳承與推廣，讓更多人感受到非遺的獨(dú)特魅力。
除了在產(chǎn)品上融合傳統(tǒng)文化與東方美學(xué)，愛(ài)慕也通過(guò)舉辦會(huì)員沙龍活動(dòng)，將非遺文化的魅力帶給了全國(guó)各地的會(huì)員。例如今年4月，愛(ài)慕在長(zhǎng)沙IFS國(guó)金中心舉辦的活動(dòng)中，會(huì)員們?cè)诜沁z傳承老師的指導(dǎo)下，體驗(yàn)了掐絲琺瑯這一傳統(tǒng)工藝，親手制作屬于自己的小工藝品，這不僅是一次技藝的學(xué)習(xí)，更是一次文化的體驗(yàn)和心靈的觸動(dòng)。
通過(guò)這樣的活動(dòng)，愛(ài)慕集團(tuán)不僅為會(huì)員提供了一個(gè)深入了解和體驗(yàn)非遺文化的機(jī)會(huì)，也促進(jìn)了非遺文化的傳播與普及。這種將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合的方式，讓非遺文化在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)出新的生命力。
皇錦，作為愛(ài)慕集團(tuán)旗下高端美學(xué)絲綢品牌，傳承和創(chuàng)新中華優(yōu)秀文化并形成以圖案原創(chuàng)為核心的品牌價(jià)值，其本身與非遺文化有著密不可分的聯(lián)系�；叔\以其精湛的工藝和對(duì)傳統(tǒng)文化的深刻理解，成為了非遺文化的重要承載者。2024年，皇錦迎來(lái)了品牌25周年，通過(guò)文化巡展系列活動(dòng)，回顧品牌發(fā)展，并對(duì)非遺文化與技藝進(jìn)行一次深度展現(xiàn)。
7月1日-14日，皇錦25周年-生活藝術(shù)展在北京SKP舉辦，為參觀者帶來(lái)了融傳統(tǒng)文化與當(dāng)代美學(xué)的東方家居生活藝術(shù)品鑒之旅�；顒�(dòng)過(guò)程中，還加入了各種非遺元素，比如共簪絨花非遺技藝，等等。
據(jù)了解，絨花又稱宮花、喜花，諧音“榮華”寓“榮華富貴”之意，是一種雅俗共賞的傳統(tǒng)藝術(shù)品。絨花是用天然蠶絲制作而成的傳統(tǒng)手工藝品，以頭花、胸花、帽花、擺件等裝飾品形式出現(xiàn)，用于禮儀事項(xiàng)、民俗節(jié)事以及日常生活中。早在1300多年前的唐代就已進(jìn)入宮廷。揚(yáng)州絨花艷麗多姿，艷而不俗，被譽(yù)為工藝品中的“小家碧玉”。
在皇錦25周年-生活藝術(shù)展現(xiàn)場(chǎng)，皇錦資深設(shè)計(jì)師將千年絨花手作技藝現(xiàn)場(chǎng)講解，將宮廷美學(xué)融入日常生活的場(chǎng)景�，F(xiàn)場(chǎng)嘉賓得以沉浸式感受絨花文化的熏陶。
除了絨花之外，皇錦25周年-生活藝術(shù)展特邀著名木作非遺技藝代表性傳承人任雷，現(xiàn)場(chǎng)為嘉賓講解金絲楠木作藝術(shù)之美。包括羅漢床、茶桌、方凳、香幾、竹節(jié)圈椅等。
創(chuàng)立以來(lái)，愛(ài)慕就秉承“創(chuàng)造美?傳遞愛(ài)”的企業(yè)使命，不僅希望以高品質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)呵護(hù)女性，也要以豐富多彩的文化藝術(shù)精品展覽以及傳統(tǒng)文化項(xiàng)目來(lái)提升思想美學(xué)、引領(lǐng)全新生活方式。
在用戶主義時(shí)代，“體驗(yàn)”因?yàn)槟芤l(fā)消費(fèi)者的情感共振，產(chǎn)品由此被賦予了文化或者情感屬性，正是這種獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)，打造了極致的產(chǎn)品，而極致的產(chǎn)品又和用戶實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)鏈接，從而強(qiáng)化了品牌的不可替代性。
愛(ài)慕集團(tuán)基于這樣的認(rèn)知，以豐富多元的會(huì)員活動(dòng)回饋消費(fèi)者，如非遺蘇繡+非遺掐絲琺瑯體驗(yàn)，強(qiáng)化用戶粘性，實(shí)現(xiàn)了品牌內(nèi)核與非遺精神上的溝通。
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