近年來，隨著人們生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增加，能量飲料市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。2021年全球能量飲料市場規(guī)模達889億美元，其中，美國占28.57%，歐洲占19.12%，中國占17.68%。預計2024年全球能量飲料市場規(guī)模將超過1000億美元大關。
能量飲料作為一種功能性飲品，具有提神醒腦、增強體力的功效，受到了越來越多消費者的青睞。然后在大健康背景下，能量飲料越來越趨向營養(yǎng)化、健康化、個性化，特別是以藥食同源成分、植物提取物為主的配料在能量飲料中應用也越來越普遍，人們對此類飲料的接受度也越來越高；
另外，以紅牛、魔爪、樂虎、體質能量、啟力等為代表的傳統(tǒng)能量飲料在激烈的市場競爭中增長乏力，因此，探索新中式能量飲料的開發(fā)顯得尤為迫切。
9月10日，一款名為戴你前行“瑪咖諾麗”能量飲料憑借年輕化的消費符號正式上線，目前已在淘寶、支付寶小店、微信小程序等平臺開售。
“瑪咖諾麗”是由美股上市企業(yè)Nuzee（NUZE.US）推出，定位“新中式能量飲料”，對標市面上比較火的能量飲料“東鵬特飲”“樂虎”。區(qū)別傳統(tǒng)能量飲料，作為新中式能量飲料代表的“瑪咖諾麗”在配方上創(chuàng)新優(yōu)化，更適合國人口感和需求。產(chǎn)品配料中集合了瑪咖、諾麗果等植物提取物等為核心植物營養(yǎng)成分，具有益氣養(yǎng)血、提神醒腦、緩解體力疲勞、增強免疫力等功效，非常符合現(xiàn)代人追求安全、健康、天然的食養(yǎng)滋補需求。適合所有熱愛運動，容易疲勞和有健康意識的消費者。
除了有助于年輕人抗疲勞、提神醒腦、補充能量外，戴你前行“瑪咖諾麗”在包裝設計上也盡顯年輕活力。
在消費升級的趨勢之下，我國功能飲料迎來了消費群體的擴容和消費場景的裂變。由以往司機、工人等單一消費群體向運動員、學生、健身人士等多元化、年輕化人群擴容，消費場景也由傳統(tǒng)的“疲勞”場景向聚會、旅行、健身等更加日常的場景過渡。
正是洞察到這一人群變化，戴你前行“瑪咖諾麗”首批上線的產(chǎn)品包裝采用250毫升灌裝，讓消費者可以隨時隨地來一瓶。同時，在包裝設計上，戴你前行“瑪咖諾麗”采用“職業(yè)角色瓶包裝”，選取目標消費群體中的66個職業(yè)132個表情，包括司機、工人、學生、運動員、健身人士、律師、醫(yī)生、主播、電商運營等，不僅get年輕人的情感痛點，還很貼合當代年輕人個性張揚、朝氣蓬勃的特點。
作為一款針對國人的新中式能量飲料產(chǎn)品，戴你前行“瑪咖諾麗”能量飲料在生產(chǎn)過程中嚴格執(zhí)行相關標準，確保產(chǎn)品的食用安全和品質。
據(jù)了解，“戴你前行”瑪咖諾力能量飲料除了線上渠道外，也正在全面招募線下經(jīng)銷商合作。為助推產(chǎn)品動銷，戴你前行“瑪咖諾麗”會通過人群定位導向，為合作經(jīng)銷商提供有針對性的政策，從而幫助經(jīng)銷商完成進場后的拉新和復購。同時，為更好的獲取年輕消費群體的喜好，品牌方還將精準鎖定抖音、小紅書、B站等新媒體平臺，進行全網(wǎng)、全渠道種草，進一步助推銷售。
品牌方表示，“戴你前行“瑪咖諾麗”能量飲料將繼續(xù)堅持以消費者需求為出發(fā)點，推動產(chǎn)品創(chuàng)新，優(yōu)化市場策略，繼續(xù)深耕，推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，為消費市場的蓬勃發(fā)展增添活力。同時，戴你前行“瑪咖諾麗”母公司Nuzee還有一個目標，不僅僅要做一個健康飲品的品牌，更要引領一種健康生活方式，讓每一位消費者在飲用戴你前行“瑪咖諾麗”能量飲料的時候，都能感受到其對健康生活的追求和熱愛！”
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