證券時報記者 黃翔
當(dāng)前，寵物食品賽道正變得日益擁擠。企查查數(shù)據(jù)顯示，今年8月，寵物食品企業(yè)新增注冊數(shù)量環(huán)比增長6.92%，全國寵物食品企業(yè)存量達(dá)到366.76萬家。
今年以來，寵物食品消費(fèi)持續(xù)增長，幾家A股寵物食品上市公司均取得了較為樂觀的業(yè)績。但值得關(guān)注的是，隨著越來越多玩家參與寵物食品領(lǐng)域，寵食行業(yè)正進(jìn)入價格激烈競爭階段。
目前，頭部企業(yè)通過加強(qiáng)品牌建設(shè)，在國內(nèi)市場競爭中努力突圍。業(yè)內(nèi)人士向記者表示，未來隨著價格競爭卷無可卷，行業(yè)將進(jìn)入品牌競爭的階段，寵食企業(yè)有望迎來品牌紅利期。
寵食賽道持續(xù)擴(kuò)容
今年以來，在宏觀消費(fèi)下行的背景下，寵物食品消費(fèi)彰顯出了較強(qiáng)的韌性。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，7月我國寵物食品出口量2.96萬噸，同比增長23%，1—7月累計出口同比增長29%，累計出口額同比增長24%。
在此背景下，業(yè)內(nèi)上市公司業(yè)績也取得較好增長。如乖寶寵物、中寵股份、佩蒂股份今年上半年均實(shí)現(xiàn)營收、凈利雙增長。其中，乖寶寵物上半年實(shí)現(xiàn)營收24.27億元，同比增長17.48%，凈利潤3.08億元，同比增長49.92%，盈利額最高；中寵股份營收為19.56億元，同比增長14.08%，凈利潤為1.42億元，同比增長48.11%；佩蒂股份在三家中增速最高，上半年實(shí)現(xiàn)營收8.46億元，同比增長71.64%，凈利潤9793.84萬元，同比扭虧。
在業(yè)內(nèi)看來，各家上市公司寵物業(yè)務(wù)的持續(xù)增長與國內(nèi)寵物市場總量的不斷擴(kuò)容有關(guān)。根據(jù)《2023年—2024年中國寵物行業(yè)白皮書》，2018年我國寵物市場規(guī)模僅為1708億元，至2023年規(guī)模達(dá)到了2793億元，相較2018年增長63.5%。
從寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，寵物食品消費(fèi)是寵物主們最高的養(yǎng)寵支出，寵物食品行業(yè)也成為中國消費(fèi)品市場增長較快的行業(yè)之一，在規(guī)模和增速上表現(xiàn)亮眼。
在行業(yè)快速發(fā)展背景下，寵物食品行業(yè)迎來眾多玩家參與。企查查數(shù)據(jù)顯示，今年1—8月各月份寵物食品企業(yè)新增注冊量均維持高位，8月份新增注冊量達(dá)到14.21萬家，環(huán)比增長6.92%。截至9月4日，我國年內(nèi)新增寵物食品企業(yè)107.01萬家，企業(yè)存量達(dá)到366.76萬家。
回顧來看，2023年國內(nèi)寵物食品行業(yè)迎來顯著擴(kuò)容，當(dāng)年度新增注冊企業(yè)184.6萬家，同比增長98.7%，企業(yè)存量310.4萬家，同比增長76.36%。
在此之中，嗅覺靈敏的資本市場也察覺到了寵物食品賽道的紅利。剛剛過去的8月，寵物食品制造商山東帥克寵物用品股份有限公司（簡稱“帥克寵物”）與安宏資本完成融資，帥克寵物本輪融資金額接近10億元，成為今年以來國內(nèi)寵物賽道最大規(guī)模的一筆融資。
此外，A股市場上，乳企貝因美也在今年8月跨界成立貝因美（杭州）寵物食品有限公司，推出寵物分階乳品系列產(chǎn)品。而更早前，乳企巨頭伊利旗下康益佳生物也推出了寵物食品品牌“依寶”。
“從2019年開始，整個中國的寵物行業(yè)實(shí)現(xiàn)了成倍的增長，2023年第四季度中國的寵物數(shù)量達(dá)到1.8億只，整個行業(yè)步入了一個高速增長、高速發(fā)展、高速擴(kuò)容的節(jié)點(diǎn)�！敝袊称沸袠I(yè)分析師朱丹蓬向記者表示，行業(yè)的快速發(fā)展，正給中國寵物企業(yè)帶來巨大的消費(fèi)紅利。
行業(yè)內(nèi)卷日甚
紅利之下也有隱憂。
對于正處于起步階段的我國寵物行業(yè)來說，賽道參與者快速增加，隨之而來的則是競爭日趨激烈。
企查查數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)寵物食品企業(yè)急劇增長的同時，被淘汰的企業(yè)也不在少數(shù)。從數(shù)據(jù)上看，今年年內(nèi)新增企業(yè)數(shù)量107.01萬家，而存量企業(yè)數(shù)量僅比去年末增長56.4萬家，這意味著今年以來有超過一成的寵物食品企業(yè)在激烈的競爭中出局。
“國內(nèi)很多寵物展的寵物食品展區(qū)，都是客流量最大、最為火爆的區(qū)域。但是現(xiàn)在有許多寵物展出現(xiàn)了大量‘薅羊毛’的行為，很多廠商帶來低價、低質(zhì)的產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者‘搶貨’�！痹趯櫸镄袠I(yè)媒體人泓默看來，目前寵物行業(yè)的快速擴(kuò)容，吸引了不少意圖賺快錢的投機(jī)玩家，不少企業(yè)重營銷、輕品牌的經(jīng)營方式，加劇了行業(yè)內(nèi)卷的氛圍。
有寵物食品上市公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，國內(nèi)寵物食品行業(yè)進(jìn)入門檻較低，新增企業(yè)不斷增加，同時，國外的寵物食品廠商也不斷進(jìn)入國內(nèi)市場。隨著國產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，國外資金和技術(shù)的轉(zhuǎn)移，寵物食品的市場競爭正逐步加劇。
“激烈的市場競爭，將造成企業(yè)品牌推廣、活動促銷等銷售費(fèi)用的增長，并可能對行業(yè)毛利率水平造成一定不利影響�！币晃蝗绦袠I(yè)分析師向記者表示。
“很多廠商在品牌營銷上是沒有優(yōu)勢的，他們只能大量的砸錢去做，但砸錢砸出來的效果參差不齊。”泓默談及，“比如現(xiàn)在很多企業(yè)把抖音平臺作為營銷主戰(zhàn)場，把利潤已經(jīng)壓到很薄了，甚至大部分的品牌是貼錢在做。”
她認(rèn)為，企業(yè)短期獲利或許可以通過營銷手段來達(dá)到，但立足長遠(yuǎn)的品牌建設(shè)，需要圍繞知名度、美譽(yù)度等方面提升品牌影響力，才利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展�！皣鴥�(nèi)寵物行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展階段，內(nèi)卷是一個必經(jīng)的過程，當(dāng)大家在價格上卷無可卷了，行業(yè)出清，未來便會過渡到品牌競爭的階段�！�
角力品牌建設(shè)
今年上半年，A股幾家寵物食品頭部公司的海外業(yè)務(wù)雖然仍占收入大頭，但自建品牌向國內(nèi)市場轉(zhuǎn)向成效也愈發(fā)顯現(xiàn)。
“自2019年以來，中國頭部的寵物食品企業(yè)都在‘兩條腿’走路——既有國外代工、也有自主品牌運(yùn)營�！敝斓づ钫J(rèn)為，寵食企業(yè)兩條腿走路，既有To B端也有To C端，整體來看，中國寵食企業(yè)的品牌建設(shè)步入了規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化、資本化以及規(guī)�；l(fā)展的節(jié)點(diǎn)。
目前，幾家A股龍頭公司均將品牌建設(shè)擺在公司經(jīng)營重要位置。如中寵股份方面，該公司表示，目前堅持“以自主品牌建設(shè)為核心，聚焦國內(nèi)市場，加速海外市場拓展；穩(wěn)步推進(jìn)全球產(chǎn)業(yè)鏈布局，鞏固傳統(tǒng)代工業(yè)務(wù)規(guī)�！钡陌l(fā)展戰(zhàn)略。乖寶寵物方面則表示，目前公司形成了以“麥富迪”、“弗列加特”為核心的自有品牌梯隊，實(shí)現(xiàn)了寵物主糧、零食及保健品在內(nèi)的全品類覆蓋。
此外，佩蒂股份也提出“重點(diǎn)投入自主品牌、壓縮代理業(yè)務(wù)”的策略。該公司表示，上半年佩蒂股份自主品牌收入規(guī)模繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢，在原有主要品類的收入規(guī)模保持快速增長的同時，推出的重點(diǎn)產(chǎn)品新型主糧產(chǎn)品快速被市場接受，取得了較好的預(yù)期效果�！�6·18期間，公司旗下高端寵物食品品牌爵宴全網(wǎng)成交總額超2500萬元，全平臺累計支付金額同比去年提升67%。”
佩蒂股份品牌總裁李胤表示，今年下半年，公司自主品牌將豐富優(yōu)化營銷內(nèi)容，線下積極舉辦搖尾營、寵物派對等活動，展現(xiàn)產(chǎn)品的同時增加粉絲和用戶生活沉浸式體驗感。此外，線上推動城市影響力計劃，注重圈層文化，聚焦KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），以獲得寵物圈層核心影響力的認(rèn)可。
泓默認(rèn)為，未來寵物行業(yè)將進(jìn)入品牌紅利期，通過持續(xù)地品牌力打造，企業(yè)能夠擺脫低端無序的價格競爭，依靠品牌價值持續(xù)獲利。寵物市場競爭未來將從單純的價格競爭、渠道競爭演變?yōu)槠放聘偁帯?/p>
“目前，不少中國寵物食品品牌已經(jīng)初步具備了抗衡外資品牌的能力與實(shí)力。”朱丹蓬認(rèn)為，“未來寵企品牌建設(shè)更多的還要在整個經(jīng)銷商的布局，渠道的搭建，產(chǎn)品的創(chuàng)新，服務(wù)體系的升級，以及客戶黏性的加強(qiáng)等方面繼續(xù)發(fā)力。”
【免責(zé)聲明】本文僅代表作者本人觀點(diǎn)，與和訊網(wǎng)無關(guān)。和訊網(wǎng)站對文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。郵箱：news_center@staff.hexun.com
最新評論