迎新季來(lái)臨，每年9月都是年輕化營(yíng)銷品牌必爭(zhēng)的重要節(jié)點(diǎn)。近日，主張和年輕人玩在一起的烘焙品牌“小白心里軟”官宣開啟玩家計(jì)劃（校園篇），并于9月9日起在福州大學(xué)至誠(chéng)學(xué)院、旗山校區(qū)等學(xué)校陸續(xù)開展進(jìn)校園活動(dòng)。
【小白心里軟玩家計(jì)劃（校園篇）線下活動(dòng)圖】
據(jù)了解，小白心里軟品牌是在今年首次提出“皮一下，很好玩”的營(yíng)銷口號(hào)，倡導(dǎo)年紀(jì)輕輕皮一下，讓復(fù)雜世界變得更好玩，以幽默“玩”皮的態(tài)度對(duì)待生活的品牌理念。而“玩家計(jì)劃”是品牌理念的核心延伸計(jì)劃之一，小白心里軟把自己的粉絲比作生活“玩家”，計(jì)劃通過(guò)“玩家計(jì)劃”與粉絲有更深的了解和互動(dòng)，將來(lái)為粉絲創(chuàng)造更多、更優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)。
品牌于近期開啟玩家計(jì)劃——校園篇，在開學(xué)迎新的重要節(jié)點(diǎn)，率先和大學(xué)生朋友們玩在一起。本次活動(dòng)分階段展開，小白心里軟將陸續(xù)進(jìn)行校企合作、校園主題店、校園品牌迷你秀推廣等活動(dòng)，通過(guò)多維度互動(dòng)場(chǎng)景與大學(xué)生朋友們玩在一起。校園品牌迷你秀推廣活動(dòng)率先開啟，以大學(xué)生群體喜愛(ài)的二次元漫畫風(fēng)設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，結(jié)合美食、游戲、追劇、購(gòu)物、旅行等相關(guān)興趣愛(ài)好，生動(dòng)化的完成線下美陳打造。
【小白心里軟玩家計(jì)劃（校園篇）線下活動(dòng)圖】
現(xiàn)場(chǎng)還特別設(shè)置小白心里軟品牌周邊陳列柜，特別的大眼睛符號(hào)火速出圈，萌趣可愛(ài)的周邊吸睛力十足，引起同學(xué)們頻頻互動(dòng)�！巴妗逼ぬ兹τ螒蚧�(dòng)力滿分，同學(xué)們踴躍嘗試，玩得不亦樂(lè)乎。“早八吃奶皮，元?dú)庥只盍Α�、“好好玩皮、天天向上”等態(tài)度標(biāo)語(yǔ)也迅速引起粉絲共鳴，大家紛紛打卡拍照。
本次活動(dòng)還有特邀學(xué)姐空降，與學(xué)弟學(xué)妹們線下“澆友”碰頭�，F(xiàn)場(chǎng)與學(xué)姐互動(dòng)玩游戲，就有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)小白心里軟定制“澆個(gè)朋友”個(gè)性盆栽，同學(xué)們參與熱情空前高漲，現(xiàn)場(chǎng)氛圍火熱，高潮迭起。
【小白心里軟玩家計(jì)劃（校園篇）線下活動(dòng)圖】
年輕化營(yíng)銷是小白心里軟一直以來(lái)的重要品牌戰(zhàn)略，小白心里軟品牌創(chuàng)立之初，IP“小白”就隨之誕生。以“小白心里軟”首創(chuàng)酸奶夾心的［小口袋面包］為造型靈感，軟萌的身體配以一雙靈動(dòng)的大眼睛，整體造型萌趣可愛(ài)，一經(jīng)上線就深受用戶喜愛(ài)，成為“小白心里軟”具有高識(shí)別度的品牌“代言人”。
小白也率先于行業(yè)，打造差異化“產(chǎn)品”＋“文創(chuàng)”雙向驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)模式。本次活動(dòng)中，品牌從IP延伸的學(xué)習(xí)系列筆記本、休閑系列的帆布袋、生活系列棉柔巾等周邊就深受用戶喜愛(ài)。迎新季，小白心里軟還特別定制了“澆個(gè)朋友”開學(xué)季盆栽周邊，這既是品牌想和年輕的大學(xué)生們交朋友的表現(xiàn)，也是對(duì)新生入學(xué)多多“澆友”的美好祝愿，品牌希望能給到新生初入高效的關(guān)懷與陪伴，與年輕粉絲一起茁壯成長(zhǎng)，有趣的創(chuàng)意再次擊中年輕群體的喜好。
【小白心里軟“澆個(gè)朋友”盆栽周邊圖】
觀察本次小白心里軟活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品，我們發(fā)現(xiàn)還是以明星產(chǎn)品——奶皮白面包為主，口袋系列、吐司系列等產(chǎn)品為輔，通過(guò)高頻的校園渠道推廣，不斷向用戶傳遞品牌理念與產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)。
奶皮白面包是小白心里軟的核心爆品之一，奶皮白面包從上市以來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)一直十分亮眼。奶皮白面包上市60天銷售額迅速突破千萬(wàn)，同年奶皮白面包登陸抖音直播間，單場(chǎng)在線人數(shù)突破1．3萬(wàn)，次年1月奶皮白面包斬獲年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。
奶皮白面包的產(chǎn)品口號(hào)是“一個(gè)面包一杯奶”，品牌提出一個(gè)奶皮白面包蛋白質(zhì)含量高于一杯牛奶，完美符合了當(dāng)下新一代人群對(duì)食品營(yíng)養(yǎng)、健康品質(zhì)的追求，初雪般松軟口感，面包表面裹滿奶香乳粉，薄軟奶皮下添加卡仕達(dá)、紅豆沙、巧克力等經(jīng)典口味好料，好吃不甜膩，而對(duì)營(yíng)養(yǎng)、口感、口味的多重努力，讓奶皮白面包成功俘獲了廣大消費(fèi)者市場(chǎng)。
【圖注：小白心里軟奶皮白面包產(chǎn)品圖】
好的產(chǎn)品離不開雄厚供應(yīng)鏈保駕護(hù)航，“小白心里軟“在建立之初為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，在福建漳州搭建占地35000平方米的工廠，引入國(guó)際領(lǐng)先裝備與規(guī)范流程管控體系，建立閉環(huán)產(chǎn)品質(zhì)量保障體系，從選材、衛(wèi)生、質(zhì)檢、包材等方面嚴(yán)控食品質(zhì)量安全，致力于提供優(yōu)質(zhì)的烘焙產(chǎn)品。
作為福建省50個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目之一，品牌新工廠即小白心里軟智能烘焙生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目開啟，總用地面積約90畝，總投資約10億元。1期將于今年正式投產(chǎn)，廠房的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)在環(huán)境、社會(huì)、治理方面全面對(duì)標(biāo)ESG，符合“雙碳”和“中國(guó)智造”國(guó)家戰(zhàn)略，力爭(zhēng)成為整個(gè)烘焙行業(yè)的標(biāo)桿生產(chǎn)基地。
【圖注：小白心里軟智能烘焙產(chǎn)業(yè)園效果圖片】
截至目前，小白已實(shí)現(xiàn)年輕群體主要渠道100％覆蓋，擁有線下經(jīng)銷商700余家，銷售網(wǎng)點(diǎn)超萬(wàn)個(gè)。銷售網(wǎng)絡(luò)涵蓋國(guó)內(nèi)大型KA賣場(chǎng)：沃爾瑪、永輝超市、大潤(rùn)發(fā)等；BC賣場(chǎng)：吉麥隆、大統(tǒng)華、歐德福、冠超市等；連鎖便利店：羅森、711、十足等；優(yōu)質(zhì)大學(xué)超市：浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、福州大學(xué)、重慶郵電、四川農(nóng)大等；特殊渠道：機(jī)場(chǎng)、高速、加油站等；并完成線上天貓、京東、抖音、快手等多平臺(tái)的官旗入駐。
在市場(chǎng)端的投入中，小白心里軟將不止于“玩家計(jì)劃校園篇”，據(jù)品牌透露，“玩家計(jì)劃巡游篇”等項(xiàng)目已在規(guī)劃中，與用戶的品牌互動(dòng)之旅還在繼續(xù)，期待小白心里軟給我們帶來(lái)更多的驚喜。
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