于8月,由中國(guó)香港特別行政區(qū)政府全力支持,香港貿(mào)易發(fā)展局傾力打造的首屆香港好物節(jié)圓滿落下帷幕!
香港好物節(jié)以“上新生活,香港甄選”為活動(dòng)口號(hào),活動(dòng)覆蓋8月整月,旨在打造全新的香港購(gòu)物消費(fèi)特色I(xiàn)P。通過(guò)豐富多元的活動(dòng)玩法,不斷升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn),為廣大喜愛(ài)中國(guó)香港品牌的消費(fèi)者帶來(lái)多元、便捷、優(yōu)惠、正貨正品、信心保證的購(gòu)物體驗(yàn)!
全網(wǎng)曝光突破9千萬(wàn)次,品牌產(chǎn)品銷量得到大幅提升
香港好物節(jié)活動(dòng)由香港財(cái)政司司長(zhǎng)、TVB明星領(lǐng)銜官宣,海量媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)聲,更有人氣主播、網(wǎng)紅達(dá)人等為活動(dòng)宣傳站臺(tái),抖音、小紅書、微博、微信等平臺(tái)多端共振輻射全網(wǎng)。
多元的活動(dòng)玩法,新穎的傳播思路,不僅有話題討論,更有達(dá)人引領(lǐng)、粉絲互動(dòng)、活動(dòng)抽獎(jiǎng)等,線上線下聯(lián)動(dòng),活動(dòng)立體豐滿,消費(fèi)者反響強(qiáng)烈。
通過(guò)此次香港好物節(jié)活動(dòng),諸多品牌嘗試了新的營(yíng)銷玩法,活動(dòng)期間產(chǎn)品銷量均得到大幅提升。
明星、人氣主播、網(wǎng)紅達(dá)人,破圈傳播齊助力
「香港好物節(jié)」邀請(qǐng)李佳琦、胡可、陳豪、陳凱琳、馬國(guó)明、陳潔kiki等明星達(dá)人,化身“香港好物推薦官”為活動(dòng)打call發(fā)聲。
首屆「香港好物節(jié)」匯聚了超過(guò)230個(gè)品牌,500多款的超值好物,并有30多位人氣主播專場(chǎng)開(kāi)播、多位達(dá)人線上線下互動(dòng)傳播,深度聯(lián)動(dòng)了淘寶、京東、抖音、小紅書等平臺(tái),搭建專屬活動(dòng)會(huì)場(chǎng),活動(dòng)日歷,購(gòu)物指南、專屬直播掛件和裝修等組合方式高效種草,引導(dǎo)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化,集中聲量爆發(fā),從覆蓋到破圈,高速轉(zhuǎn)化。
線上線下聯(lián)動(dòng),香港好物節(jié)話題全網(wǎng)熱議
聯(lián)動(dòng)小紅書#我就要這樣過(guò)夏天 熱門IP活動(dòng),共創(chuàng)熱點(diǎn)。#香港好物節(jié) 話題破圈傳播,全網(wǎng)話題瀏覽量4500萬(wàn)次+。
活動(dòng)期間「香港好物節(jié)」小紅書話題,超1000萬(wàn)次曝光。達(dá)人們以線下city walk的形式,充分展現(xiàn)了香港的文化習(xí)俗、特色食品、城市街景等,吸引眾多達(dá)人、路人參與互動(dòng)打卡和話題討論。#香港好物節(jié) 話題筆記新增6000篇+。
超強(qiáng)主播矩陣,掀起電商購(gòu)物熱潮
30+人氣主播參與直播,在3大電商平臺(tái)中為60多個(gè)品牌舉行了超過(guò)30場(chǎng)的直播帶貨。本次「香港好物節(jié)」優(yōu)質(zhì)品牌齊聚一堂,將服裝配飾、個(gè)護(hù)化妝、生活家品、食品飲料、數(shù)碼潮玩、滋補(bǔ)養(yǎng)生、適合銀發(fā)巿場(chǎng)的產(chǎn)品匯聚,幾乎覆蓋了消費(fèi)者生活的方方面面,能真正實(shí)現(xiàn)在線一站式購(gòu)齊。
直播間不僅有特色香港好物,還有限時(shí)立減,大額紅包,專屬加贈(zèng)、多重抽獎(jiǎng)等,豐富多元的玩法,激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物興趣,爆款產(chǎn)品頻繁登上實(shí)時(shí)熱銷榜,呈現(xiàn)一場(chǎng)精彩紛呈的購(gòu)物嘉年華,也讓香港優(yōu)價(jià)好物被更多消費(fèi)者看見(jiàn)。
匯聚港商內(nèi)地網(wǎng)店,品味香港購(gòu)物無(wú)界
香港好物節(jié)是港企和內(nèi)地市場(chǎng)交流合作的橋梁,是中國(guó)香港產(chǎn)品和品牌與內(nèi)地電商市場(chǎng)深度融合的新征程。
香港好物節(jié)希望幫助港商把握內(nèi)地電商平臺(tái)的豐富客源和流量,提升香港產(chǎn)品及品牌在內(nèi)地的知名度,以群聚效應(yīng)擴(kuò)大宣傳效果,并為他們提供實(shí)戰(zhàn)機(jī)會(huì),利用電商平臺(tái)開(kāi)拓內(nèi)地市場(chǎng),與內(nèi)地消費(fèi)者緊密互動(dòng),共同書寫美好未來(lái)。
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