中國網(wǎng)財經(jīng)9月19日訊(記者 陳瓊)近日，記者從天眼查獲悉，重慶江小白酒業(yè)有限公司與東方甄選關(guān)聯(lián)公司東方優(yōu)選(北京)科技有限公司相關(guān)不正當(dāng)競爭糾紛案件新增開庭公告，原告為重慶江小白酒業(yè)有限公司，該案將于11月19日在重慶市第一中級人民法院開庭審理。
對于本次訴訟的具體訴求是要求東方甄選道歉還是賠償，江小白方面并未正面回應(yīng)中國網(wǎng)財經(jīng)記者的相關(guān)問題。
江小白“硬剛”東方甄選
事件的起因是8月8日東方甄選的主播“天權(quán)”在直播過程中發(fā)表了“江小白不是白酒”的言論，引起了江小白方面的強烈不滿。之后江小白發(fā)布聲明指其誤導(dǎo)消費者和拉踩江小白品牌，并向相關(guān)主管部門進行投訴。此后，天權(quán)與東方甄選先后道歉。但江小白不認可，認為道歉態(tài)度不誠懇，并試圖掩蓋直播中惡意拉踩、詆毀品牌的明顯事實。
8月9日下午，江小白發(fā)布聲明，稱其言論嚴重背離事實，在誤導(dǎo)消費者和拉踩江小白品牌。江小白表示，東方甄選作為有著巨大影響力的直播平臺，天權(quán)在帶貨過程中，以其“三級品酒師”的身份，發(fā)表嚴重背離事實的言論，誤導(dǎo)消費者和拉踩江小白品牌，侵害了公司合法權(quán)益。對此，已向相關(guān)主管部門進行投訴。要求東方甄選就此事做出公開道歉并消除影響，保留進一步追究東方甄選以及主播天權(quán)法律責(zé)任的權(quán)利。
此后，東方甄選和天權(quán)均對此道歉。不過，江小白并不滿意東方甄選主播的道歉聲明。8月9日，江小白發(fā)布《就“東方天權(quán)是二手英語老師”的道歉函的聲明》提到：天權(quán)道歉聲明中稱呼為“各位朋友”，并未署名蓋章。道歉的態(tài)度是不誠懇的，并試圖掩蓋直播中惡意拉踩、詆毀品牌的明顯事實，“我公司不接受這種非正式形式和態(tài)度不誠懇的道歉。將進一步通過向國家有關(guān)部門進行投訴和正常的法律訴訟維護自身正當(dāng)權(quán)益�！�
“對于主播天權(quán)老師這種在直播間為了推銷帶貨其他友商產(chǎn)品，而進行詆毀和拉踩江小白產(chǎn)品的行為，對我們已經(jīng)形成巨大的負面影響，我們表明清晰的立場和態(tài)度�！苯“妆硎�。
分析人士指出，江小白選擇與東方甄選“硬剛“，更大的目的是想借助此次事件提升品牌關(guān)注度和話題性。
江小白深陷“難喝”質(zhì)疑 銷量不及巔峰時期零頭
值得一提的是，在這場江小白“硬剛”東方甄選的比拼中，原本的受害方江小白卻遭到了網(wǎng)友的“無差別“攻擊。網(wǎng)友們的留言大都集中在江小白難喝這個點上，稱“江小白是我喝過最難喝的酒”。社交平臺上，關(guān)于江小白口感的議論也不少，有網(wǎng)友在澄清視頻下方留言，“我一直以為它是勾兌的，所以只是單純的難喝？”
網(wǎng)友的留言也揭示了江小白的尷尬處境，在曠日持久的營銷下，江小白忽視了酒體質(zhì)量和口感的精進，“江小白難喝”的刻板印象已經(jīng)深入消費者內(nèi)心。而如何扭轉(zhuǎn)這一刻板印象，也成為江小白面臨的最大挑戰(zhàn)。
在“江小白十周年發(fā)布會”上，江小白創(chuàng)始人陶石泉坦誠承認：“我們在經(jīng)營上犯下的第一個致命錯誤，就是許多消費者認為江小白難喝，甚至戲謔到‘狗都不喝’的地步。” 陶石泉將產(chǎn)品質(zhì)量信任宣傳的缺失視為導(dǎo)致誤解和謠言的關(guān)鍵因素，尤其是市場上長期流傳的“江小白是酒精勾兌酒”的謠言。
而隨著江小白與東方甄選的訴訟，再度重回公眾視野的江小白能否借機扭轉(zhuǎn)“江小白難喝”的刻板印象，還需要時間檢驗。
作為白酒界的初代網(wǎng)紅，江小白曾經(jīng)是白酒行業(yè)一匹靚麗的黑馬。2012年創(chuàng)立的江小白靠著營銷出圈，由此打開了知名度。公開資料顯示，2017至2019年，江小白年營收分別突破10億元、20億元和30億元。
2020年之后，消費者開始對江小白的營銷手段“祛魅”，江小白銷售情況急轉(zhuǎn)直下。有媒體披露，僅2020年一年，江小白在“小酒”市場的占有率就從巔峰期的20%驟降至0.5%。創(chuàng)始人陶石泉在采訪中無奈表示：“2020年2月銷售額創(chuàng)歷史新低，我們不得不向消費者求助以恢復(fù)經(jīng)營�！�
2020年初疫情的爆發(fā)對江小白的銷售造成較大沖擊，當(dāng)年公司營收下滑至20億元。此后江小白不再公布營收數(shù)據(jù)。業(yè)內(nèi)人士透露，江小白的白酒業(yè)務(wù)體量嚴重萎縮，已經(jīng)縮減至幾億元。
隨著江小白在小酒市場的失利，江小白將重心放在了另一品牌——梅見。 公開數(shù)據(jù)顯示，2022年梅見零售市場總規(guī)模超過25億元，從廠家端計算，已獲得超10億的營收，銷售額同比提升144%。陶石泉表示，梅見開創(chuàng)了青梅酒的品類，引領(lǐng)了整個品類的增長，非常有信心梅見在未來三年至少保持26%的增長。
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