當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月16日-25日，2024年五糧液“和美全球行”跨國(guó)文化交流活動(dòng)全新升級(jí)，將先后走進(jìn)歐洲意大利、奧地利、法國(guó)，以酒為媒，與國(guó)際友人開(kāi)展文化交流、品牌對(duì)話、技術(shù)合作、藝術(shù)展覽等系列活動(dòng)。
此時(shí)正值“2024內(nèi)格羅尼周”期間，作為首款由中國(guó)白酒調(diào)制的“內(nèi)格羅尼”系全球經(jīng)典雞尾酒的五谷羅尼再掀熱浪，在美國(guó)、意大利、法國(guó)、德國(guó)、新加坡、英國(guó)、中國(guó)在內(nèi)的7個(gè)國(guó)家亮相，進(jìn)駐全球700余家酒吧，并同步開(kāi)啟系列主題活動(dòng)。
這是繼2023年五糧液與金巴厘共創(chuàng)的五谷羅尼在內(nèi)格羅尼周大放異彩后的再度攜手。五糧液以創(chuàng)新化、年輕化、潮流化的表達(dá)方式，向海外消費(fèi)者展現(xiàn)中國(guó)白酒豐富魅力，抒寫(xiě)中國(guó)白酒出海和美新篇章。
01
五谷羅尼潮動(dòng)世界
五糧液引領(lǐng)白酒國(guó)際化、年輕化
“這是一款非常有趣的中國(guó)白酒雞尾酒，非常棒的一款作品�！�
“非常興奮，能品嘗到一款由中國(guó)白酒調(diào)制的雞尾酒，完全打開(kāi)了我的味蕾�！�
“有一抹香醇的回甘，用白酒替代了原配方的金酒，是一種全新的體驗(yàn)�！�
今年內(nèi)格羅尼周期間，來(lái)自全球的雞尾酒愛(ài)好者被這款由五糧液和金巴厘共創(chuàng)的五谷羅尼雞尾酒所震撼，雞尾酒調(diào)酒師、消費(fèi)者紛紛為別具一格的飲酒體驗(yàn)點(diǎn)贊，一起慶祝雞尾酒文化并鑒賞調(diào)酒藝術(shù)。
酒是世界共通的語(yǔ)言。內(nèi)格羅尼周期間，五糧液不僅帶來(lái)了精心配比的五谷羅尼雞尾酒，還打造了沉浸式創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，緊跟國(guó)際時(shí)尚潮流的消費(fèi)追求。在全球700余家酒吧中，消費(fèi)者可以通過(guò)轉(zhuǎn)盤(pán)方式點(diǎn)酒，并配上定制熊貓杯墊、書(shū)法折扇等中式元素，締造出五谷羅尼雞尾酒專屬儀式感。
同時(shí)，五糧液通過(guò)在海外的體驗(yàn)店、酒吧設(shè)置和美全球行、米蘭五谷羅尼等專屬擺拍物料，為消費(fèi)者營(yíng)造時(shí)尚、個(gè)性的消費(fèi)氛圍。
五谷羅尼作為首款進(jìn)入內(nèi)格羅尼經(jīng)典雞尾酒家族序列的白酒雞尾酒產(chǎn)品，也成為國(guó)內(nèi)10場(chǎng)客座調(diào)酒必調(diào)產(chǎn)品，并進(jìn)駐美國(guó)紐約、意大利米蘭和羅馬、英國(guó)倫敦、法國(guó)巴黎、德國(guó)柏林和慕尼黑，以及新加坡等地的主流酒吧。
由此可見(jiàn)，五谷羅尼掀起全球熱浪，為中國(guó)白酒在國(guó)際舞臺(tái)上“破圈突圍”遞交一份優(yōu)秀的樣本。五糧液通過(guò)雞尾酒國(guó)際、時(shí)尚、潮流的表達(dá)方式與消費(fèi)方式，向海外消費(fèi)者輸出中國(guó)白酒的文化和魅力，讓世界看到白酒國(guó)際化、時(shí)尚化、年輕化的面貌。
02
五糧液加速出海
以“和美”鏈接世界
2024年，中國(guó)白酒國(guó)際化迎來(lái)出海加速度，以五糧液為代表中國(guó)白酒龍頭提檔升級(jí)，從過(guò)去產(chǎn)品出海、品質(zhì)出海駛向文化出海、跨界出海的新高度。
今年，五糧液“和美全球行”以“香遇世界 和美共生”為主題，先后走進(jìn)新西蘭、智利、中國(guó)香港、巴西、意大利、奧地利、法國(guó)等國(guó)家和地區(qū)。充分發(fā)揮作為文化交流的橋梁和紐帶的作用，五糧液將在巴黎舉辦主題為“千年傳承 和美世界”的五糧液中法藝術(shù)作品展，通過(guò)繪畫(huà)、雕塑、書(shū)法等藝術(shù)作品實(shí)現(xiàn)藝術(shù)共賞、文明互鑒。
不僅如此，五糧液還與寶格麗酒店品牌、歐洲設(shè)計(jì)學(xué)院（IED）等多家國(guó)際知名品牌與機(jī)構(gòu)跨界交流，共同探索多領(lǐng)域交流與合作，為中國(guó)白酒出海打開(kāi)更廣闊的視野，賦能白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
在全球化大背景下，五糧液作為中國(guó)白酒龍頭和民族品牌的代表，始終秉持“和美”理念，肩負(fù)起中國(guó)白酒國(guó)際化的重任，積極探索白酒國(guó)際化、時(shí)尚化、年輕化的表達(dá)方式，緊跟時(shí)代步伐，用更加多元、豐富、時(shí)尚的語(yǔ)言，讓海外消費(fèi)者感受“和合共生，美美與共”的和美文化魅力，積極助推中國(guó)白酒出海，講好中國(guó)白酒故事。
業(yè)內(nèi)人士表示，無(wú)論是與博鰲亞洲論壇、APEC、進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)等具有國(guó)際影響力的平臺(tái)深入合作，還是以五谷羅尼與世界對(duì)話，開(kāi)啟“香”遇世界的“和美全球行”，都充分說(shuō)明五糧液以酒為媒、以酒載道、以酒興文，積極推動(dòng)中外人文交流和經(jīng)貿(mào)合作，助推中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程，締造中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)的和美新篇。
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