今年上半年,洗碗機再度成為品需類廚電產品的“頂流”。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,洗碗機市場的零售量和零售額同比增長均超過3%,洗碗機產品均價達5859元,成為廚衛(wèi)電器中均價第二高的品類。
這一現(xiàn)象無疑反映出,消費升級浪潮下,越來越多家庭將洗碗機納入到家居的必選項。
為推動洗碗機科技創(chuàng)新,更好地為品質生活賦能,2024洗碗機行業(yè)高峰論壇于近日召開。論壇由中國家用電器協(xié)會指導,中國家電網(wǎng)主辦,西門子、方太、華帝等領軍企業(yè)共同參與,為助力消費者“從容煥新,享盡碗美”獻計獻策。
憑借卓越的創(chuàng)新實力和品牌表現(xiàn),華帝再度攬獲三項大獎:華帝洗碗機iD3000入選“2024中國洗碗機行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產品”,洗碗機iD1000被評為“值得購買產品”;在中國家電網(wǎng)舉辦的2024中國洗碗機行業(yè)消費普及活動中,華帝被評為“卓越貢獻品牌”。
以創(chuàng)新鑿開行業(yè)發(fā)展新路
本次論壇上,中國家電網(wǎng)與GfK中國發(fā)布了《2024洗碗機市場機會研究報告》(下文簡稱:《報告》)!秷蟾妗凤@示,從1995年中國洗碗機市場開啟至今,洗碗機在中國的滲透率達到3%,對比歐美市場超過50%的滲透率,還存在較大的增長空間。
《報告》同時指出,技術革新和消費觀念升級是洗碗機接受度走高的主要推手。過去十年,中國洗碗機市場年復合增長率達到了41.63%,且今年以來,洗碗機相關技術和設計專利申請呈現(xiàn)井噴之勢,說明以方太、華帝為代表的國產品牌大力推動本土化創(chuàng)新和技術迭代,不僅幫助自身實現(xiàn)業(yè)務增長,也有力推動行業(yè)向高端化躍進!秷蟾妗奉A測未來5000—6000元和7000元以上的中高端產品會加速擴容。
在用戶端,洗碗機NPS(凈推薦值)為62%,提升品質感、幸福感,比手洗更衛(wèi)生和健康、能解放雙手等是用戶推薦的主要原因。
論及后續(xù)如何進一步引領行業(yè)升級,企業(yè)代表給出了不同的“解題思路”。華帝股份洗碗機產品線總監(jiān)冼銘亮表示:“中國廚房面積較小,很多用戶需要面對洗碗機、消毒柜或碗柜二選一的抉擇,還有用戶工作繁忙,譬如出差一周后才使用餐具,因而對存儲要求很高。華帝近年來重點探索了洗碗機的洗消存一體化趨勢,提出了干態(tài)存儲概念,并推出無殘水洗碗機技術和相應的團體標準,有效促進了這一細分賽道的發(fā)展。此外,圍繞全域洗凈技術,華帝推出了雙子變距全域噴淋技術,解決洗碗機使用場景中的真實痛點!
近年來,華帝秉持“時尚科學廚電”定位和“科學品牌”引領,對旗下洗碗機產品推陳出新,打造出多款明星產品,如今年3月,華帝巨能洗洗碗機JWB19-B8在家電行業(yè)至高榮譽的艾普蘭獎上被評為“優(yōu)秀產品獎”。
華帝股份洗碗機產品線總監(jiān)冼銘亮(右二)上臺領獎
聚焦用戶體驗,引領行業(yè)前行
受中國家庭結構和烹飪習慣的影響,目前洗碗機市場結構正向“碗鍋同洗”的大容量產品傾斜,奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,線下市場16套容量洗碗機銷售額同比提升11%。
除了容量,消費者最看重清潔效果,清潔后的餐具“光滑無殘留”是主要判斷標準。洗得干凈的前提下,“長效抑菌存儲”和智能化功能備受關注,具有強大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
針對上述用戶需求,華帝等本土洗碗機領軍企業(yè)通過自主創(chuàng)新,從洗凈技術、抑菌存儲技術、智能化功能等多個維度提高用戶體驗。目前華帝洗碗機產品同時搭載了 “雙子變距全域洗”和“干態(tài)抑菌存儲”兩大核心技術,滿足用戶對洗碗機集“洗消烘存”于一體的健康需求。2020年,經中國質量檢驗協(xié)會批準發(fā)布的《洗碗機干態(tài)儲存測試方法和技術要求》,其主筆單位正是華帝。
作為業(yè)內首創(chuàng)的專利技術,華帝“雙子變距全域洗”技術使用了全新的“雙子星”結構噴淋臂,通過噴淋臂兩端的“雙子星”智能變距伸縮,形成對內腔全覆蓋的方形噴淋軌跡,水流覆蓋面提升17%,覆蓋率高達98%,有效覆蓋內腔各個邊角,不留清潔盲區(qū)。
為提高洗凈效果,本次獲獎的華帝洗碗機iD3000還搭載了新升級的BLDC變頻電機,水壓提升38.9%,輕松去除重油污。當清洗高腳杯、玻璃杯時,程序會根據(jù)設定的洗凈模式調控水壓,剛柔并濟呵護餐具。
抑菌存儲方面,華帝iD3000通過“75℃高溫煮洗+UVC除菌+雙泵強排+105℃雙風機三風道環(huán)流烘干”實現(xiàn)對餐具消殺煮洗和風干,再搭配專屬的干態(tài)抑菌模式,可達到168小時的抑菌存儲效果,呵護家人健康。
華帝iD3000搭載了“8+4”智慧清潔模式,8大主洗程序和4大附加程序,用戶可以根據(jù)需要快捷設定,輕松搞定各種污漬。值得一提的是,華帝這款產品提供“分層洗”功能,可以單獨開啟上層/下層洗滌,少量碗筷也可以放心交給洗碗機,不用再擔心浪費水電。
總結來說,洗碗機是個有待進一步開發(fā)的巨大市場,隨著新一輪以舊換新活動的開展,低線城市的市場潛力和高端市場的容量都有望加速釋放,這一塊紅利并不是見者有份,而是需要企業(yè)回歸用戶價值,提高用戶體驗。慶幸的是,如華帝這樣的民族品牌不斷深耕這條賽道,對洗碗機普及率的提升和行業(yè)升級起到“加速器”作用。
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