超4000億元，同比增長(zhǎng)18.1%，這是海關(guān)總署公布的今年1—7月中國(guó)家電累計(jì)出口額。這一份亮眼的成績(jī)單背后，中國(guó)家電正經(jīng)歷著從產(chǎn)品出海到品牌出海的嬗變。
從最初的OEM出海，到現(xiàn)在憑借供應(yīng)鏈體系完善、產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯等優(yōu)勢(shì)，家電企業(yè)的出海藍(lán)圖逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈高端攀升。這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)該如何說(shuō)好高端故事，厚植品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而加速實(shí)現(xiàn)全球化布局？
最近在巴黎舉辦的2024中法可持續(xù)交融設(shè)計(jì)展上，高端廚電品牌華帝大放異彩。作為中國(guó)廚電品牌的代表，同時(shí)也是本次活動(dòng)的官方贊助商，華帝及在展會(huì)中亮相的華帝紀(jì)念款集成烹飪中心吸引了來(lái)自世界的目光，華帝“白科技”“凈時(shí)尚”兩大價(jià)值支點(diǎn)也吸引了法國(guó)時(shí)尚界的濃厚興趣。
華帝股份品牌總監(jiān)黃東華（中）與到場(chǎng)嘉賓合影
強(qiáng)化品牌特質(zhì)，時(shí)尚屬性拉滿
如今對(duì)“時(shí)尚”的定義，其范疇早已超越了T臺(tái)或時(shí)裝珠寶，而是貫穿衣食住行，帶有濃郁的個(gè)性化和潮流化的生活方式。廚房被視作家的核心，如何打破傳統(tǒng)，擁抱高品質(zhì)、強(qiáng)時(shí)尚感的廚房生活也受到多方熱議。
在2024中法可持續(xù)時(shí)尚交融展的華帝展區(qū)，外界不僅看見(jiàn)了一股“廚房東方美學(xué)力量”，同時(shí)看見(jiàn)了華帝主張的“時(shí)尚科學(xué)廚電”與可持續(xù)時(shí)尚藝術(shù)交匯的無(wú)限可能。展區(qū)由設(shè)計(jì)師雪妮操刀完成，在這位具有海外生活經(jīng)歷的華裔設(shè)計(jì)師的巧妙設(shè)計(jì)下，清新的花草、曼妙的紗藝和洋溢著科技感的廚電產(chǎn)品相得益彰，吸引了包括法國(guó)《Usine Nouvelle》新工業(yè)雜志記者M(jìn)alik HABCHI、法國(guó)非常有影響力的雜志《Maxi Cuisine》超級(jí)廚房主編Emma ZROUR等專業(yè)人士駐足，深入了解華帝“凈潔廚房”的魅力。
談及華帝與法國(guó)的淵源，華帝股份品牌總監(jiān)黃東華表示，近年來(lái)，華帝一直在時(shí)尚健康的道路上進(jìn)行探索，華帝的時(shí)尚基因與法國(guó)的時(shí)尚文化之間也有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。
作為與方太、老板電器齊名的中國(guó)高端廚電“三劍客”之一，華帝的時(shí)尚屬性是最高的。從2018年在倫敦以高端定制發(fā)布會(huì)的形式進(jìn)行品牌發(fā)布，到今天閃耀“時(shí)尚之都”巴黎，華帝一直在用自己的方式讓中國(guó)符號(hào)走向世界，向世界展示“國(guó)潮廚電”的實(shí)力，向行業(yè)詮釋了“時(shí)尚也是生產(chǎn)力”的深刻內(nèi)涵。
近年來(lái)，華帝在品牌戰(zhàn)略上不斷將“時(shí)尚”打造成自身的競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)板。品牌定位“時(shí)尚科學(xué)廚電”，著力從“好用、好看、好清潔”三個(gè)維度提升產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值和情緒價(jià)值，同時(shí)聚焦“凈潔廚房”，打造清爽、愉悅的廚房生活風(fēng)尚。品牌視覺(jué)體系也更加高端化、時(shí)尚感和年輕化，靈動(dòng)的色彩和logo設(shè)計(jì)，加上白敬亭和歐陽(yáng)娜娜兩位新生代藝人的加持，幫助華帝在消費(fèi)者心中樹立起年輕時(shí)尚的形象。
回看這次華帝在中法可持續(xù)時(shí)尚交融展的表現(xiàn)，可以說(shuō)，時(shí)尚之都、時(shí)尚的展會(huì)、時(shí)尚的展區(qū)和產(chǎn)品，這些交織成一首時(shí)尚的交響樂(lè)，讓華帝品牌的時(shí)尚氣質(zhì)上了一個(gè)新高度。
踩準(zhǔn)發(fā)展節(jié)奏，引領(lǐng)“可持續(xù)”新風(fēng)尚
正如本次活動(dòng)主題“讓美與責(zé)任同行”，“可持續(xù)”是展會(huì)的靈魂。設(shè)計(jì)師們用再生纖維、植物染料等進(jìn)行的藝術(shù)再創(chuàng)作，都在向觀眾傳達(dá)“時(shí)尚不應(yīng)以犧牲環(huán)境為代價(jià)”的環(huán)保理念。
活動(dòng)中，黃東華在IMPACT專項(xiàng)論壇上做了精彩發(fā)言。他表示：“華帝一直努力在產(chǎn)品之中融入健康、綠色、可持續(xù)的概念，秉承著成為時(shí)尚健康生活方式的倡導(dǎo)者和踐行者的理念，希望讓廚房真正成為消費(fèi)者的秀場(chǎng)、游樂(lè)場(chǎng)、心靈治愈場(chǎng)�！�
《2024中國(guó)廚房&電器集成/嵌入式/一體化趨勢(shì)報(bào)告》指出，打造環(huán)�？沙掷m(xù)凈潔空間，是當(dāng)下行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的重點(diǎn)�！爱�(dāng)突破性的燃燒技術(shù)、碳中和等環(huán)保概念引入并應(yīng)用于灶具等廚電中，一方廚房的小天地也離可持續(xù)的幸福生活愿景更近一步�！�
作為中國(guó)廚電行業(yè)的ESG標(biāo)桿企業(yè)，近年來(lái)，華帝堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新為核心，不斷探索清潔能源技術(shù)，致力于減少碳基能源消耗，為實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。同時(shí)，公司大力籌備推行光伏發(fā)電等綠色能源措施，深入實(shí)施智能制造和綠色制造，爭(zhēng)取早日實(shí)現(xiàn)零碳排放。燃燒技術(shù)方面，華帝堅(jiān)持“低排放，高效能”的創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)，目前新一代聚能燃燒技術(shù)的熱效率已提高到84%，遠(yuǎn)超行業(yè)水平，一氧化碳、氮氧化合物的排放量也遠(yuǎn)低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
練好“凈”實(shí)力，加速出海“狂飆”
過(guò)硬的品質(zhì)、卓越的性能、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，這些都是中國(guó)廚電成功“出�！钡臉�(biāo)配。
華帝展區(qū)的C位，是“中法建交60周年”中法可持續(xù)時(shí)尚交融展—紀(jì)念款集成烹飪中心。單論顏值，這款產(chǎn)品也足夠吸睛，其中煙機(jī)的主色是高雅的時(shí)尚灰，造型簡(jiǎn)約大氣，灶蒸烤集成模塊則沿用了經(jīng)典黑晶面板，百搭各種廚房設(shè)計(jì)風(fēng)格。
高顏值之外，這款集成烹飪中心的性能也十分卓越。華帝新氧超薄煙機(jī)搭載了華帝2.0高性能攏煙技術(shù)，快速攏煙幕開合50°，攏煙面積提升79%，實(shí)現(xiàn)“油煙不沾身、不刺鼻”的清新下廚體驗(yàn)，更好地呵護(hù)健康。通過(guò)超薄設(shè)計(jì)和“一米空間七合一”的高效集成，廚房空間利用率得到顯著提升，動(dòng)線更科學(xué)，大家也能由此享受到輕負(fù)擔(dān)的生活新風(fēng)尚。
據(jù)了解，紀(jì)念款集成烹飪中心是華帝“凈潔廚房”的代表產(chǎn)品。自2023年開始，華帝聚焦“天生干凈”品牌主題，以“白科技”“凈時(shí)尚”為價(jià)值支點(diǎn)，結(jié)合已獲得的372項(xiàng)“好清潔”技術(shù)，在產(chǎn)品、空間和感官三大維度提高“凈”界，為消費(fèi)者提供一個(gè)時(shí)尚健康、治愈身心的凈潔廚房。在深度清潔領(lǐng)域，華帝煙機(jī)沖浪蒸水洗技術(shù)真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品內(nèi)部的深度清潔，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)的方向。
“好用、好看、好清潔”，華帝倡導(dǎo)的“三好”產(chǎn)品創(chuàng)新理念，以及解決廚房清潔難題的“凈潔廚房”，都是其在“科學(xué)品牌”和“成為全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者”的愿景引領(lǐng)下，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值創(chuàng)新的必然選擇。
這些年來(lái)，華帝通過(guò)旗下子品牌百得出海，業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)步提升，恰恰說(shuō)明了華帝的一系列創(chuàng)新理念和品牌價(jià)值主張抓住了全球用戶的心。
聚焦用戶價(jià)值創(chuàng)造，以“科學(xué)時(shí)尚廚電”打造“升維競(jìng)爭(zhēng)力”，借助國(guó)際舞臺(tái)輸出品牌文化和理念，踐行長(zhǎng)期主義和可持續(xù)發(fā)展理念……綜合華帝的種種舉措，疊加其在海內(nèi)外營(yíng)造的良好口碑，華帝未來(lái)“出�！彼俣葘⑦M(jìn)一步提升，也將積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高端化轉(zhuǎn)型加速。
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