近年來,亞洲輪滑運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展,輪滑成為年輕人喜愛的運(yùn)動(dòng)之一�；逶诮衲晔状瘟腥電W運(yùn)比賽項(xiàng)目,其余輪滑各項(xiàng)也走在全球化的路上。
在《快樂大本營(yíng)》的游戲環(huán)節(jié)里,一眾明星在游戲里挑戰(zhàn)輪滑平衡力max,有眼尖的觀眾朋友發(fā)現(xiàn),蔡徐坤、宋威龍、譚松韻等多位明星腳上的輪滑鞋竟然是小狀元輪滑鞋!
01.刷屏熱門綜藝,超多明星的同款輪滑鞋
早些年,大眾對(duì)于輪滑鞋還脫離不了“玩具化”的認(rèn)知,但隨著輪滑運(yùn)動(dòng)的普及越加廣泛,各種綜藝節(jié)目會(huì)將輪滑活動(dòng)加入游戲中,結(jié)合賽事熱點(diǎn)的同時(shí)還能放大節(jié)目效果。在《快樂大本營(yíng)》中,節(jié)目組釋出一組劇照,演員譚松韻穿著小狀元輪滑鞋和任嘉倫再次合體,給現(xiàn)場(chǎng)觀眾來了一波回憶殺,蔡徐坤、宋威龍、宋茜等人穿上小狀元輪滑鞋登場(chǎng)時(shí),各種搞笑的行為令人大笑不止,節(jié)目效果直接upup!
02.小狀元代表隊(duì),斬獲 2 銀 1 銅
小狀元在關(guān)注輪滑運(yùn)動(dòng)全球化的同時(shí),還深切參與了輪滑的相關(guān)賽事。2024 年8月,小狀元再次突破,驚艷亮相2024全國(guó)輪滑(速度輪滑)錦標(biāo)賽。作為速度輪滑單項(xiàng)的全國(guó)最高級(jí)別賽事,2024年全國(guó)輪滑(速度輪滑)錦標(biāo)賽由中國(guó)輪滑協(xié)會(huì)主辦,杭州市體育局、杭州市錢塘區(qū)人民政府承辦,杭州市錢塘區(qū)民政和文化旅游體育局、浙江省輪滑協(xié)會(huì)協(xié)辦。
以此次賽事為例,小狀元攜手山東濟(jì)南雷鷹速滑代表隊(duì),在賽場(chǎng)上大放異彩,并借助賽事平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)出圈。貼地飛行的巔峰對(duì)決里,參賽隊(duì)員石爍辰、石爍妍、崔文悠獲得2銀1銅的好成績(jī),該隊(duì)伍整體表現(xiàn)也十分優(yōu)異。
03.冠名各大體育賽事,引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)尚
在運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域,沒有什么比將產(chǎn)品放到使用場(chǎng)景更高效的用戶溝通方式了,尤其運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的功能體驗(yàn)不可見,體驗(yàn)為實(shí),把產(chǎn)品直接帶到潛在消費(fèi)者面前,真實(shí)體驗(yàn)勝過任何間接的賣點(diǎn)傳播。
能否觸達(dá)真正的目標(biāo)用戶是對(duì)營(yíng)銷的首要考量,這一點(diǎn)上小狀元做到了從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中來,到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中去:常年冠名各大體育賽事,如第十三屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)自由式輪滑預(yù)選賽暨“小狀元杯”第七屆全國(guó)自由式輪滑錦標(biāo)賽、浙江省輪滑錦標(biāo)賽在(麗水站)等,同時(shí)也會(huì)贊助優(yōu)秀速滑隊(duì)伍參賽,并且還活躍于各大展會(huì),連續(xù)多次參加中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì),吸引了來自世界各地的客商駐足,促成了眾多出口合作,這也是大部分體育品牌的在做的,去到離運(yùn)動(dòng)人群最近的現(xiàn)場(chǎng),搶占消費(fèi)者心智。始終以專業(yè)的形象出現(xiàn)在線下現(xiàn)場(chǎng),是小狀元和運(yùn)動(dòng)人群溝通方式的一個(gè)縮影。
04.東方甄選、彩虹夫婦、傅首爾等頭部主播熱賣
后流量時(shí)代,頭部主播帶貨已成為品牌迅速破圈的黃金鑰匙,小狀元在主流自媒體平臺(tái)的營(yíng)銷模式和效果也可圈可點(diǎn)。憑借在輪滑裝備領(lǐng)域的杰出表現(xiàn)和行業(yè)領(lǐng)先地位,小狀元吸引了東方甄選、蛋蛋、與輝同行、交個(gè)朋友、新東方親子生活、傅首爾、彩虹夫婦等強(qiáng)勢(shì)助陣。其中小狀元輪滑鞋在彩虹夫婦直播間單場(chǎng)突破100萬銷售額,5分鐘狂銷數(shù)十萬!各直播間熱銷程度著實(shí)讓人驚嘆,各平臺(tái)千萬粉絲網(wǎng)紅們的IP效應(yīng),極大地助力了小狀元快速突破原有受眾圈層,推動(dòng)品牌曝光度和銷量實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。
05.全國(guó)第一品牌,進(jìn)軍高端速滑
自十幾年前品牌創(chuàng)立以來,小狀元見證了消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)觀念的快速演進(jìn)。一路上專注于兒童運(yùn)動(dòng)裝備,同時(shí)將創(chuàng)新眼光置于高端專業(yè)輪滑鞋上,希望能在市場(chǎng)上持續(xù)保持領(lǐng)先地位。
首先,小狀元堅(jiān)持符合兒童特性的產(chǎn)品打造,專注于兒童運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下的產(chǎn)品體驗(yàn),通過研發(fā)部門和自有工廠的設(shè)計(jì)和生產(chǎn),確保每款產(chǎn)品的質(zhì)量,其中輪滑鞋連續(xù)三年全國(guó)銷量第一,得到了全球知名的跨國(guó)市場(chǎng)咨詢公司弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)的權(quán)威認(rèn)證。截至目前,聯(lián)名款穩(wěn)居天貓榜單直排輪類目三榜第一。
近年來小狀元更是在產(chǎn)品上全方位創(chuàng)新,成立專門研發(fā)團(tuán)隊(duì),致力為運(yùn)動(dòng)愛好者提供高品質(zhì)和多樣化的選擇。今年小狀元成功推出高端化PAPAISON優(yōu)品系列,進(jìn)軍專業(yè)速滑鞋市場(chǎng),細(xì)化的產(chǎn)品系列以及產(chǎn)品升級(jí)等,兌現(xiàn)了其客戶第一、高效創(chuàng)新的價(jià)值觀承諾。
06.成為亞運(yùn)官方供應(yīng)商,輪滑行業(yè)領(lǐng)跑者的更進(jìn)一步
2022年正值杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)即將開啟,小狀元品牌也帶來了重磅更新——被杭州亞組委授權(quán)成為杭州2022年亞運(yùn)官方供應(yīng)商,為輪滑愛好者提供更卓越的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn),再次展現(xiàn)小狀元在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新上的品牌優(yōu)勢(shì)。此外,在亞運(yùn)會(huì)開幕現(xiàn)場(chǎng)也見證了品牌創(chuàng)始人周旭輝接力亞運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f,“薪火”相傳,傳遞了亞運(yùn)精神、詮釋了多元文化。
07.安全舒適性能出眾,超多寶媽熱捧
在運(yùn)動(dòng)的當(dāng)下,安全、舒適的功能是小狀元產(chǎn)品的主要考量,在產(chǎn)品上秉承專業(yè)安全的設(shè)計(jì),并做到提供專業(yè)的指導(dǎo)和建議,幫助孩子們正確穿戴輪滑鞋,學(xué)習(xí)正確的姿勢(shì)和技巧,從而更安全、更舒適地享受輪滑帶來的樂趣和益處。
小狀元給用戶的承諾是,期望以全品類的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備給孩子帶去運(yùn)動(dòng)的快樂,讓孩子能夠投入熱愛的運(yùn)動(dòng)中,并成為自己的“小狀元”,即「為熱愛加冕」。在這種運(yùn)動(dòng)精神的傳遞下,小狀元提供的不僅是一雙輪滑鞋或者一款產(chǎn)品的安全陪伴,更是一段運(yùn)動(dòng)的美好時(shí)光。比如銷量第一的聯(lián)名款輪滑鞋,在硬殼和支架方面做到了全方面的安全升級(jí),確保滑行安全,可拆卸的加厚全包柔軟內(nèi)膽,在確保舒適的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了透氣,給了孩子加倍的呵護(hù)。在小紅書等平臺(tái)上,很多寶媽自發(fā)針對(duì)小狀元的輪滑鞋作了孩子使用體驗(yàn)的闡述,并詳細(xì)說明了可推薦的理由,足以展現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于小狀元的信任程度。
在引領(lǐng)行業(yè)破圈的過程中,小狀元不僅在技術(shù)層面的不斷突破,更重要的是在于對(duì)傳統(tǒng)觀念的挑戰(zhàn)和對(duì)新市場(chǎng)的開拓。隨著輪滑運(yùn)動(dòng)逐漸被納入主流體育賽事體系,以及其在社交媒體上的廣泛傳播,越來越多的人開始關(guān)注并參與到輪滑運(yùn)動(dòng)中來。輪滑裝備的創(chuàng)新升級(jí)、培訓(xùn)體系的完善、線上線下活動(dòng)的緊密結(jié)合,都使得輪滑成為了連接不同年齡層、不同興趣愛好人群的橋梁,形成了一個(gè)充滿活力的輪滑生態(tài)圈。希望未來有更多這樣的國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌出現(xiàn),共同推動(dòng)輪滑運(yùn)動(dòng)能夠在不久的將來,成為連接世界、促進(jìn)文化交流的重要紐帶!
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